全球XR头显设备行业分析：出货量整体保持增长市场集中度较高

2023-12-27 09:58

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1、XR概述

XR（拓展现实真实）是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个人机交互的虚拟环境，是VR（Virtual Reality虚拟现实）、AR（Augmented Reality 增强现实）、MR（Mixed Reality 混合现实）等多种技术的统称。XR技术最具代表性的应用是元宇宙（Metaverse），虚实相生是元宇宙的关键特征，包括沉浸感、虚拟身份、数字资产、真实体验、虚实互联及完整社会系统六大核心要素。

XR种类

种类名称	虚拟程度	介绍	应用场景
VR（Virtual Reality，虚拟现实）	全是虚的	创造了一个完全身临其境的数字环境，模拟现实世界的体验。VR体验分为三种类型，完全沉浸式、半沉浸式和非沉浸式。	商场娱乐、游戏、影片
AR（Augmented Reality，增强现实）	半真半假	是将虚拟信息叠加到真实世界，甚至是实现超越现实的技术，一定程度上可以称AR是VR技术的延伸。	游戏、移动APP
MR（Mixed Reality，混合现实）	真假难辨	是VR与AR技术的进一步发展，是VR和AR之间的一种奇妙状态，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景，在用户之间搭建交流闭环，极大增强用户体验感。	商业领域
XR（拓展现实）	VR、AR、MR的概括	涵盖了将现实世界与数字或虚拟元素和叠加层融合在一起的所有技术和环境。	娱乐、商业领域、游戏、教育、医疗等

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国XR行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2024-2031年）》显示，目前，扩展现实（XR）应用领域广泛，如医疗保健、教育、建筑和工程、军事和国防、房地产、旅游和酒店、零售、游戏和娱乐等。

扩展现实（XR）应用领域

场景名称	场景介绍
医疗保健	XR技术被应用于医疗培训和教育、手术模拟、康复、远程医疗等领域。
教育	XR技术被用于创造沉浸式教育体验，实践培训，虚拟实地考察，交互式模拟，以及游戏化学习等。
建筑和工程	XR技术正被应用于设计可视化、原型制作、协作等方面。
军事和国防	XR技术被用于军事训练、模拟和任务规划等。
房地产	XR技术被用于创建房产、演示和可视化等虚拟游览。
旅游和酒店	XR技术被用于创建目的地和酒店的虚拟旅游，提供引人入胜和身临其境的体验，以及讲故事等。
零售	XR技术被用于创建虚拟试妆体验、真实环境中的产品可视化、客户参与等。
游戏和娱乐	XR技术通过为用户提供身临其境的体验，彻底改变了游戏和娱乐行业。

资料来源：观研天下整理

2、全球XR头显设备出货量整体保持增长

近年来，全球XR头显设备出货量整体保持增长。根据数据显示，2017-2022年全球XR头显设备出货量从420万台增至1149万台，CAGR为22.30%，预计2025年将超过2500万台。

数据来源：观研天下整理

在区域分布方面，我国XR头显设备出货量2022年超过110万台，占全球总出货量的16%，相比前几年有所提升。

数据来源：观研天下整理

3、全球XR头显设备主要被Meta所主导，市场集中度较高

在市场竞争方面，全球XR头显设备出货量最大的厂商为Meta，2022年市占率达到约7%，其次是Pico，市占率约为8%，行业集中度CR3达到87%，市场集中度较高。

数据来源：观研天下整理

4、苹果、微软、华为等科技企业持续布局XR产业

此外，随着视觉体验（2D）逐渐向3D视觉突破与过渡，驱动XR行业发展，苹果、微软、华为等科技企业持续布局XR产业，包括苹果的AR/VR头显设备等。

苹果、微软、华为等企业推出XR相关设备

日期	代表公司	相关布局
2012	谷歌	谷歌推出了第一代GoogleGlass。
2013	Facebook	Facebook以20亿美元收购Oculus，并于同年发布OculusRift第二版开发套件。
2016	索尼	索尼，HTC、Oculus推出第一代消费者版本的VR设备PSVR、HTCVive、OculusRift。
2020	Facebook	FacebookVR一体机OculusQuest2上市。
2021	小米	小米发布单目光波导AR智能眼镜。
2023	苹果	苹果有望推出首款AR/VR头显（RealityProheadset）。