市场“大变天”！我国面膜行业竞争愈演愈烈原材料创新成突破关键

2023-12-09 10:48

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1、面膜产业概述

面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。

根据观研报告网发布的《中国面膜行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，面膜按照形态主要可分为涂抹式和面贴式，涂抹式又可分为泥状、凝胶状和乳霜状等。

面膜产业分类概述

分类	概况
涂抹式	泥状	主要功效是清洁皮肤，收缩毛孔。保湿效果也不错，能非常有效地软化阻塞在毛孔口的硬化皮脂。经过泥膏型清洁面膜敷脸后，面部的黑头、粉刺很容易清理出来。
	凝胶状	流体形式，加入了更多的保养成分，大多数可以作为睡眠面膜使用，最大的功效就是补充水分，除此之外，还有给肌肤镇静、降温的作用。
	乳霜状	从原理上讲乳霜型保养面膜的效果与高效的精华晚霜相似。乳霜型面膜质地和平时使用的乳霜一样，具有抗衰老、美白、保湿、舒缓等效果的面膜大多属于此类。
面贴式	将调配好的高浓度保养精华液吸附在棉布(纸)上，使用时撕开包装敷到脸上即可。

数据来源：观研天下整理

2、我国面膜市场快速扩张，渗透率突破50%

近十年来，我国面膜行业发展迅速，消费群体不断扩大，市场渗透率逐年攀升。根据数据显示，2021年，我国面膜行业市场规模达451.8亿元，市场渗透率56％，预计2024年市场规模将突破720亿元。

数据来源：观研天下整理

3、国货崛起迅速，面膜市场已经“变天”

值得一提的，在面膜赛道，国货品牌上榜率极高。根据数据显示，在2022年面膜GMVTOP20品牌中有11个国产品牌上榜，在头部品牌中GMV占比达到50.8%。整体来看，我国面膜市场集中度较低，TOP20品牌市占率仅28.43%，市场整体仍处于“分散型竞争”的时代，整个市场呈现百花齐放的局面。

2022年我国面膜品类GMV TOP20品牌市占率

品牌名称	市场占有率（%）
御泥坊	0.72
菲洛嘉	0.72
理肤泉	0.75
肌先知	0.78
奕沃	0.83
FANBEAUTY	0.83
WIS	0.86
馥蕾诗	0.95
相宜本草	1.06
奥伦纳素	1.14
瑷尔博士	1.15
肌司研	1.21
米蓓尔	1.38
蒂佳婷	1.49
欧诗漫	1.82
薇诺娜	1.84
自然堂	1.87
珀莱雅	2.11
科颜氏	2.62
欧莱雅	4.28

资料来源：观研天下整理

4、产品使用场景和功效不断丰富，产品原材料创新成为竞争关键

此外，随着消费者对面膜产品分类逐渐细化及居民消费能力与需求不断提升，人们对护肤产品的使用需求及使用场景将逐渐丰富化。同时，消费者对面膜相关产品的功效性要求也日渐提升，例如皮肤护理产品有效成分在透明质酸钠、丁二醇、戊二醇、胶原蛋白的基础上增加神经酰胺、虾青素等，面膜膜布材质为蚕丝、棉布、无纺布、植物纤维等，这将推动企业更加专注通过对产品原材料的升级迭代，打造更契合消费者需求的产品。

并且，越来越多的国产品牌通过多元化、互动式的营销手段，提高消费者对品牌认知度，逐步打破早期皮肤护理市场被少数国际大牌占据主要市场份额的局面，企业之间的竞争将在研发、营销等各个方面变得愈发激烈，其中产品原材料创新成为竞争关键。

我国主要面膜品牌功效、成分等对比情况

品牌	代表产品	主要成分	主打功效	类别	注册/备案编号
创福康	胶原贴敷料	胶原蛋白原液	创面修护、过敏修护	三类	国械注准20163141290
可复美	重组胶原蛋白敷料	类人胶原蛋白原液	皮炎痤疮、创面愈合	二类	陕械注准20152640026
敷尔佳	透明质酸钠修复贴	透明质酸钠	术后修复、修复敏感	二类	黑械注准20162140023
芙清	医用促愈功能性敷料	透明质酸、十三肽	抑菌抗炎、修复屏障	二类	吉械注准20192140055
创福康	胶原贴敷料	三螺旋活性胶原	辅助治疗痤疮	二类	粤械注准20172140686
绽妍	皮肤修护敷料	透明质酸溶液	皮炎湿疹、修护屏障	二类	陕械注准20142140032
可孚	透明质酸钠修复贴	透明质酸钠	温和修复、改善痤疮	二类	黑械注准20142640020
益肤	透明质酸敷料	透明质酸钠	成分精简、修复敏感	二类	苏械注准20182140847
薇诺娜	酵母重组胶原蛋白贴辅料	胶原蛋白、透明质酸钠	加速创面愈合	二类	滇械注准20192140006
蓝润	医用愈肤生物膜	壳聚糖	减轻炎症、抑菌	二类	吉械注准20182140152
美卿	皮肤修复贴敷料	重组III	型人源胶原蛋白补充胶原、淡化痘印	二类	苏械注准20162140680
伯纳赫	重组人源胶原蛋白功能敷料	重组人源胶原蛋白、透明质酸钠	修复屏障、补水	二类	晋械注准20162640043
荣晟	医用冷敷贴	透明质酸钠	肌肤降温、冷敷理疗	一类	粤穗械备20191311
活玉	浅表创面贴敷料	玉石活化液、奥婷敏	焕白亮肤、舒敏修护	一类	川蓉械备20150141
医森	医用冷敷贴	水解胶原、透明质酸钠、蓝铜肽、薄荷醇	祛痘控油、冷敷护理	一类	粤穗械备20190924