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新业态新模式驱动电商平台行业交易额创新高 京东、淘宝等瞄准下沉市场

1、电商平台概述

根据观研报告网发布的《中国电商平台行业发展深度分析与投资前景研究报告(2023-2030年)》显示,电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

2、我国网络用户规模持续上升,网上零售额突破10亿元

近年来,我国网络用户规模持续上升。根据数据显示,2021年,我国网络用户规模为10.31亿人,网络购物使用率为81.6%;截至2022年12月,网民规模达10.67亿。

近年来,我国网络用户规模持续上升。根据数据显示,2021年,我国网络用户规模为10.31亿人,网络购物使用率为81.6%;截至2022年12月,网民规模达10.67亿。

数据来源:观研天下整理

网上购物就是通过互联网检索商品信息,并通过电子订购单发出购物请求,然后填上私人帐号或信用卡的号码,厂商通过邮购的方式发货,或是通过快递公司送货上门。根据数据显示,2022年全国网上零售额137853亿元,比上年增长4.0%。

网上购物就是通过互联网检索商品信息,并通过电子订购单发出购物请求,然后填上私人帐号或信用卡的号码,厂商通过邮购的方式发货,或是通过快递公司送货上门。根据数据显示,2022年全国网上零售额137853亿元,比上年增长4.0%。

数据来源:观研天下整理

3、我国电子商务平台交易额再创新高

网络经济快速发展及直播电商、短视频等新兴业务兴起带动作用明显,我国电子商务市场规模持续创新高。根据数据显示,2022年,全国电子商务平台交易额43.8万亿元,按可比口径计算,比上年增长3.5%。

网络经济快速发展及直播电商、短视频等新兴业务兴起带动作用明显,我国电子商务市场规模持续创新高。根据数据显示,2022年,全国电子商务平台交易额43.8万亿元,按可比口径计算,比上年增长3.5%。

数据来源:观研天下整理

4、新业态新模式驱动电商平台持续性增长

具体来看,自2020年爆发疫情以来,短视频、流媒体直播逐渐发展成常态化的电商营销渠道。在传播方式方面,以图文、直播和短视频等“种草”内容传播,平台采用UGC(用户原创内容)模式鼓励KOC(关键意见消费者)发表笔记、攻略等原创优质内容,分享产品真实体验,辅助用户完成购买决策,促进网购交易达成。根据数据显示,2022年,我国直播电商用户规模达4.73亿人,同比增长10%。

具体来看,自2020年爆发疫情以来,短视频、流媒体直播逐渐发展成常态化的电商营销渠道。在传播方式方面,以图文、直播和短视频等“种草”内容传播,平台采用UGC(用户原创内容)模式鼓励KOC(关键意见消费者)发表笔记、攻略等原创优质内容,分享产品真实体验,辅助用户完成购买决策,促进网购交易达成。根据数据显示,2022年,我国直播电商用户规模达4.73亿人,同比增长10%。

数据来源:观研天下整理

淘宝、京东等传统电商平台也相继试水“内容种草”,构建“社区+电商”的运营模式,迎合用户消费习惯由“搜”到“逛”转变,进而拓展新获客渠道。

直播电商为用户、品牌和平台带来的契机

<strong>直播电商为用户、品牌和平台带来的契机</strong>

资料来源:观研天下整理

5、各大电商平台大力扶持中小微商家,透露向下沉市场寻找增量的决心

此外,淘宝、京东的传统电商平台除了新渠道布局之外,也大力扶持中小微商家,发力“下沉市场”,以此来巩固自身的市场地位。以淘宝为例,2023年5月10日,淘宝宣布成立中小企业发展中心,在618期间,淘宝首次推出好价节,让中小商家第一次站上大促C位,双11期间,淘宝更是加码对新商家提供20亿流量推广补贴、推出“开业酬宾”等专属营销方案、开启好货好价新赛道等。在此一系列操作下,今年双十一,天猫有超过220万中小商家实现成交翻倍,淘宝13个新品牌成交金额破亿、243个品牌超过千万。

再比如京东,2023年,京东实施“春晓计划”,通过增设“自然人”、“工厂店”等一系列扶持举措,吸引新农人、设计师、手工匠人等大批新商家入驻,达到持续降低商家入驻门槛和运营成本目的,进而扩大京东中小微商家规模,而且在今年的11.11期间,新老商家总数较去年同期增长超1.5倍,新入驻新商家成交单量环比增长超5倍。而且,京东方面称,采销直播间今年帮助京东在“双11”的低价竞争中“再下一城”,这些直播间被称为“三无直播间”(没有坑位费、没有达人佣金、没有套路),京东采销直播累计观看人数突破3.8亿。

在直播电商平台方面,快手加快品牌招募速度,对知名品牌加大补贴力度,持续发力品牌化建设。2023年双11预售开启前,快手主站上线商城一级入口,并且构建基于货架“大牌大补”的“低价好物”核心商品频道,同时每日不同时间上线品类专场,对各类目商品进行集中补贴。数据显示,今年双十一,快手“大牌大补”买家同比增长超过180%,近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与进来,其中中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%,同比增长达100%的品牌数量近2500家。

由此可见,我国电商平台正不断在跳出自己的舒适圈,寻找市场增量,进而实现平台自我变革,也使得行业竞争加速内卷。同时,这些电商平台均强调“低价好物”,如淘天亮出8000万商品“全年底价”的“闪电”标,京东喊出“真便宜”的口号,拼多多主打“天天真低价”等,间接透露着向下沉市场寻找增量的决心,试图进一步完善其商家生态。整体从电商平台公布的数据来看,消费者呈现出更注重性价比的趋势。淘天集团CEO戴珊特别强调今年“双11”的价格力效果,她指出,三线以下市场的用户新增超2000万,这些用户比去年多下了超过1.4亿笔订单,反映出低价策略的吸引力。(WYD)

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我国乳胶枕头行业现状分析 华东为第一大消费区域 市场增长空间较大

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乳胶枕头由于其舒适性、支撑性、透气性和抗菌防螨性能,越来越受到消费者的欢迎,近年来乳胶枕头需求持续增多。根据数据,2022年我国乳胶枕头需求量达1650万个,较上年同比增长17.86%。需求增多刺激产量增长,2022年我国乳胶枕头产量达1735万个,较上年同比增长11.94%。

2023年11月22日
新业态新模式驱动电商平台行业交易额创新高 京东、淘宝等瞄准下沉市场

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2023年11月21日
我国折扣零售行业规模超过万亿 是什么让市场持续火爆?

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此外,消费市场也成为促进折扣零售业爆火的一大诱因。根据国家统计数据,我国城镇化率从1996年的30.48%增长至2022年的65.22%,几乎涨30%,城镇化人口从1996年的3.73亿涨到2022年的9.21亿,涨了5.48亿。而这类人再按照社区进行规划,进而使得城市大卖场流量被分割,一个城市约有30个购物中心。

2023年11月09日
淘宝、京东释放重新进场决心 我国社区团购行业新一轮“团战”即将来临

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综上所述,近几年来,我国社区团购市场表现平静,但是平静之下,实则暗流涌动。目前,多多买菜、美团优选市场份额领先,而随着淘宝买菜和京东拼拼重回市场,地方性社区团购逐渐“跑出”起盘地,我国社区团购行业仍然尚未出现超级赢家,新一轮千团大战即将来临。

2023年11月08日
2023年我国礼品行业现状分析 交易规模庞大 市场极度分散

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从销售渠道看,我国礼品行业销售渠道多样,包括线上和线下两大类。礼品线下销售模式直销与经销并行,为我国礼品主要销售渠道。近年来随着电商发展,消费习惯发生转变,电商销售渠道礼品交易规模快速增长。根据数据,2022年我国电商渠道礼品交易规模接近6000亿元,占比37%左右。

2023年11月07日
生鲜电商逐渐成为巨头之间游戏 预制菜尚未成为行业真正解药

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近年来,近年来,受消费升级、懒人经济、疫情催化等因素推动,我国生鲜电商行业呈现出快速增长的态势。根据数据显示,2022年,我国生鲜电商行业交易规模达5601.4亿元,同比增长20.25%。

2023年10月25日
我国拼图玩具行业现状分析 女性为消费主力军 广东出口量领跑全国

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拼图玩具内销比例有所上升,外销也占据了重要地位。拼图玩具主要由广东、浙江、江苏、上海、山东和福建等省市出口,其中广东是我国主要玩具生产和出口地区之一,拼图玩具出口量占比超50%,排名全国第一。

2023年10月24日
我国无菌包装行业消费量已超千亿包 下游需求仍存扩容潜力

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近年来,全球无菌包装市场规模稳中有增,下游主要面向食品饮料行业,砖包占比约68%。根据数据显示,2022年全球无菌包装行业市场规模达到2367亿包。分包型看,砖型无菌包装占2022年全球总销量68%,销量达1609.76亿包。从应用领域来看,2022年全球无菌包装市场中食品包装占76.1%,饮料包装占23.9%。

2023年10月23日
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