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我国户外家具行业:仍处于兴起与探索阶段 同质化竞争激烈 创新能力不足

一、行业基本概述

根据观研报告网发布的《中国户外家具行业发展现状分析与投资前景研究报告(2023-2030年)》显示,户外家具是指在开放或半开放性户外空间中,为方便人们健康、舒适、高效的公共性户外活动而设置的一系列相对于室内家具而言的用具,其主要涵盖了城市公共户外家具、庭院户外休闲家具、商业场所户外家具、便携户外家具等四大类产品。户外家具是决定建筑物室外(包括半空外的空间,又称“灰空间”)空间功能的物质基础和表现室外空间形式的重要元素。

户外家具的常用分类

分类方式 主要类别
用途分类 户外家具可以分为休闲家具和餐饮家具两大类。休闲家具包括户外躺椅、摇椅、躺椅、吊床等,用于户外休闲和放松。餐饮家具包括户外餐桌、椅子、躺椅等,用于户外用餐和聚会。
材料分类 户外家具的材料通常可以分为木质、金属、塑料和织物等。木质户外家具一般采用天然木材,如橡木、柳木等;金属户外家具一般采用铁、铝等材料,具有耐用性和稳定性;塑料户外家具采用塑料材料制作,具有轻巧、防水和耐久的特点;织物户外家具则采用防水和耐脏的织物材料,如尼龙布、牛津布等。
款式分类 户外家具的款式多种多样,可以根据风格和设计进行分类。常见的款式有现代简约风格、欧式古典风格、北欧风格、传统复古风格等,每种款式都有其独特的外观和特点,可以根据个人喜好和户外环境选择合适的款式。
功能分类 户外家具还可以根据功能进行分类,如遮阳伞、户外篮球架、户外烧烤架等。这些功能性的户外家具可以满足户外活动的需要,提供遮阳、烧烤、娱乐等功能。

资料来源:观研天下整理

二、行业市场发展情况

1、户外家具逐渐成为了家具产业的新热点市场规模、产量逐年增长

户外家具是家具行业中的一个分支,是人类拓展活动边界、调节生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具,是决定建筑物室外空间功能的物质载体,也是表现户外空间形式的重要元素,主要使用场景包括家庭庭院、露台海滩、公园等户外休闲场所。

近年来随着人们的生活水平和质量正逐步向高水平发展,我国的户外家具消费市场在不断的呈稳步增长的趋势,户外家具逐渐成为了家具产业的新热点,市场规模逐年增长。数据显示,截至2022年我国户外家具行业市场规模约为37.9亿元。其中家用户外家具市场规模约为26.42亿元,商用户外家具市场规模约为11.48亿元。

近年来随着人们的生活水平和质量正逐步向高水平发展,我国的户外家具消费市场在不断的呈稳步增长的趋势,户外家具逐渐成为了家具产业的新热点,市场规模逐年增长。数据显示,截至2022年我国户外家具行业市场规模约为37.9亿元。其中家用户外家具市场规模约为26.42亿元,商用户外家具市场规模约为11.48亿元。

数据来源:观研天下整理

目前凭借完善的基础设施建设、较低的人力成本、成熟的生产工艺等优势,我国在众多发展中国家或地区中脱颖而出,已成为户外休闲家具及用品行业的主要生产国。据统计,截至2022年我国户外家具产量约为25650.7万件。

目前凭借完善的基础设施建设、较低的人力成本、成熟的生产工艺等优势,我国在众多发展中国家或地区中脱颖而出,已成为户外休闲家具及用品行业的主要生产国。据统计,截至2022年我国户外家具产量约为25650.7万件。

数据来源:观研天下整理

2、国内消费市场仍处于兴起和探索阶段,未来将迎来快速发展阶段

近年随着居民生活水平的提高和居民居住环境的改善,国内户外休闲家具及用品市场需求开始显现出巨大的增长潜力。据统计,截至2022年我国户外家具需求量约为2477.1万件。

近年随着居民生活水平的提高和居民居住环境的改善,国内户外休闲家具及用品市场需求开始显现出巨大的增长潜力。据统计,截至2022年我国户外家具需求量约为2477.1万件。

数据来源:观研天下整理

但虽然我国的户外家具行业起步较晚,目前受居住条件的限制,国内民用市场的普及率仍处于较低水平,我国户外休闲家具及用品的消费市场仍处于兴起和探索阶段,使得市场主要以出口为主,行业内主要企业的主要收入也主要来源于海外市场。预计随着国内露营旅游业、休闲餐饮业等户外休闲生活产业的发展以及人民对生活品质需求的逐步提高,我国户外休闲家具及用品行业将迎来快速发展阶段。预计 2025 年行业市场规模将达到 63.1 亿元。

一是居民可支配收入的增加为我国的市场发展注入了主要动力。根据国家统计局数据显示,2022年我国居民可支配收入由 2017 年的 2.6 万元增长到 3.68 万元,预计到 2025 年我国中等收入群体规模将超过 5.6 亿人。2022年我国居民人均消费支出增长到24538元。

一是居民可支配收入的增加为我国的市场发展注入了主要动力。根据国家统计局数据显示,2022年我国居民可支配收入由 2017 年的 2.6 万元增长到 3.68 万元,预计到 2025 年我国中等收入群体规模将超过 5.6 亿人。2022年我国居民人均消费支出增长到24538元。

数据来源:观研天下整理

二是假期时间的延长与充裕为人们的户外生活提供了可能并奠定了基础。近年来随着“从室内到室外”的生活理念以及露营文化的推广,户外休闲生活体验受到人们青睐,为户外休闲家具及用品行业创造了巨大发展潜力。

三是我国室外餐饮业和旅游业的复苏与发展也可以进一步提升户外休闲家具及用品的市场规模,例如为了吸引顾客、降低成本,室外餐饮商家会采购时尚耐用的户外遮阳篷、便宜轻便的餐桌餐椅等户外休闲家具及用品。

四是一系列利好政策为市场规模的稳定增长提供了有利政策环境。近几年国家针对户外休闲家具及用品行业及外销商品陆续出台了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》《推进家居产业高质量发展行动方案》《商品市场优化升级专项行动计划(2021-2025)》《国务院办公厅关于进一步做好稳外贸稳外资工作的意见》等法律法规、指导性政策文件。指导性政策文件的出台也表明了国家推动行业发展的决心,为家具尤其是户外休闲家具及用品市场规模的稳定增长提供了有利政策环境,也进一步指明了行业向绿色环保、个性化、智能化发展的战略方向。

五是户外家具产业链日趋成熟、完善为行业的发展提供了有力保障,有利于行业的可持续发展。经过多年的发展,我国户外休闲家具及用品行业产业链日趋成熟,从上游原材料至下游海外销售中的各个流程衔接顺畅。随着物联网、人工智能等新技术的快速发展,行业产业链建设将得到进一步完善。完善的基础设施建设、成熟的供应链物流体系为户外休闲家具及用品行业的发展提供了有力保障,有利于行业的可持续发展。

六是销售渠道的进一步拓宽推动行业的可持续发展。目前户外休闲家具及用品的销售渠道仍以大型连锁超市、连锁零售商、会员制仓储量贩商等渠道为主。随着电子商务的高速发展,线上购物流程愈发成熟、便捷,产品交易效率显著提升,产品交易成本进一步下降,行业的销售渠道将进一步拓宽,推动行业的可持续发展。

三、行业市场竞争情况:企业较多,同质化竞争激烈,创新能力不足

欧美发达国家是户外休闲家具及用品行业的起源地和主要市场,产业成熟度高,当地户外休闲家具及用品企业在营销渠道、产品设计研发、品牌影响力等方面均有较强的竞争优势。随着发展中国家或地区生产技术水平的提升以及欧美地区人力成本的上升,欧美户外休闲家具及用品企业已基本退出生产环节,通过 OEM 或者 ODM 的方式将生产环节转移至发展中国家或地区。

在我国社会经济高速发展、信息化水平逐步升高的大背景下,国内户外休闲家具及用品企业开始进行自主设计研发和销售,创立自主品牌,摆脱欧美发达国家对设计端和销售端的垄断,提升企业整体利润水平。

经过多年的发展,行业内企业整体技术水平和产品开发能力与以往相比均有所提升,形成了一批具有一定自主产品设计开发能力以及高效生产能力的大中型户外休闲家具及用品制造企业,如浙江永强集团股份有限公司(以下简称“浙江永强”)、浙江正特股份有限公司(以下简称“浙江正特”)等。上述公司凭借渠道、质量、技术、规模等综合优势,通过引进先进生产设备以及专业人才,结合多年的经验累积,形成具有自主特色的产品设计理念以及生产工艺技术,具备为客户提供稳定且高品质产品的实力,并逐步开始在设计端和销售端与海外户外休闲家具及用品企业开展竞争。

与此同时,受到市场需求扩大、国家政策支持等积极因素的影响,众多相似制造业企业纷纷加入户外休闲家具及用品行业,行业整体集中度较低,逐步走向充分竞争市场。目前国内生产户外家具企业较多,国内的户外休闲家具生产企业主要集中在浙江、广东、福建等地。由于国内需求市场还处于发展初期,国内大多数企业把出口市场视为重点。

整体来看,虽然随着物联网、大数据、人工智能等新技术以及新型环保材料的发展和问世,行业内企业的竞争已逐步由低价取胜阶段跨入以质取胜阶段。但目前我国户外家具行业同质化竞争激烈,创新能力不足。我国户外家具行业多数企业,尤其是中小规模企业对工艺、技术、管理和设计的自主知识产权的投入有限,服务能力不足,与国外差距较大。(WW)

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