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2023年我国礼品行业现状分析 交易规模庞大 市场极度分散

、礼品市场规模

根据观研报告网发布的《中国礼品行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2023-2030年)》显示,礼品又称礼物,通常是人和人之间互相赠送的物件,其目的是为了取悦对方,或表达善意、敬意。送礼是普遍存在的社会现象,它存在于人类社会的各个时期、各个地区。我国自古就是礼品生产大国和消费大国,近三十年来,随着生活水平不断提高,礼物类商品日渐受到消费者青睐,礼品市场不断扩大。

根据数据,2021年我国礼品行业市场规模为1.39万亿元,2022年我国礼品行业市场规模为1.64万亿元,较上年同比增长17.99%。

礼品又称礼物,通常是人和人之间互相赠送的物件,其目的是为了取悦对方,或表达善意、敬意。送礼是普遍存在的社会现象,它存在于人类社会的各个时期、各个地区。我国自古就是礼品生产大国和消费大国,近三十年来,随着生活水平不断提高,礼物类商品日渐受到消费者青睐,礼品市场不断扩大。根据数据,2021年我国礼品行业市场规模为1.39万亿元,2022年我国礼品行业市场规模为1.64万亿元,较上年同比增长17.99%。

数据来源:观研天下数据中心整理

、礼品市场结构

礼品包括纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等多种品类。其中,既有传统的礼品范畴,也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。2022年我国礼品市场中家居礼品占比最高,为23%;其次是纺织用品礼品,占比21.2%。近年来随着90后、00后成为消费主力,送礼观念发生了很大的变化,市场对礼物的需求趋向个性化,在此背景下,电子礼品进入快速发展阶段,在礼品市场中占比排名第三位,为7.83%。此外,工艺品礼品,游戏玩具类礼品,运动、娱乐用品礼品,小家电礼品,文具礼品占比相对较小,分别为5.02%、5.42%、2.63%、1.25%、0.74%。

礼品分类

类别 主要产品
促销品 玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不锈钢杯子、小家电、毛绒玩具等
纺织用品 旗帜、毛巾、伞、沙发罩、毛毯、被子、T恤、高尔夫服、围裙、制服、运动衣、帽子、发带、夹克、丝巾等
小家电 电子设备、收音机、电视、音乐CD、电话卡等
家居品 测量器具、厨房用具、像框、装修用品、装饰用品、工具、家具、手电筒、刀具、雨具等
工艺品 奖品、奖杯、牌匾、证书、小雕像、珠宝首饰、徽章、证章、 丝带等
文具 记号笔、荧光笔、文件夹、笔筒、计算器、笔记本、纸巾、便签纸、信纸、桌面日志式日历、口袋用秘书、胶垫、不干胶贴等
运动、娱乐、旅行用品 郊游/聚会产品、野营设备、烧烤用具、酒吧用品、望远镜、旅行包、护照夹、钟表等
游戏、玩具类 风筝、球类、拼图、填充动物等
箱包 手提包、购物包、书包、礼品包、拉带包、化妆包、纸袋、行李袋、公文包等
汽车用品 包括钥匙链、地图、地毯、遮阳用品等

资料来源:观研天下整理

资料来源:观研天下整理

数据来源:观研天下数据中心整理

、礼品销售渠道

从销售渠道看,我国礼品行业销售渠道多样,包括线上和线下两大类。礼品线下销售模式直销与经销并行,为我国礼品主要销售渠道。近年来随着电商发展,消费习惯发生转变,电商销售渠道礼品交易规模快速增长。根据数据,2022年我国电商渠道礼品交易规模接近6000亿元,占比37%左右。

从销售渠道看,我国礼品行业销售渠道多样,包括线上和线下两大类。礼品线下销售模式直销与经销并行,为我国礼品主要销售渠道。近年来随着电商发展,消费习惯发生转变,电商销售渠道礼品交易规模快速增长。根据数据,2022年我国电商渠道礼品交易规模接近6000亿元,占比37%左右。

数据来源:观研天下数据中心整理

、礼品行业集中度

礼品交易规模庞大,行业竞争激烈,市场参与者众多但规模均相对较小,导致市场分散,行业集中度极低。根据数据,2021年我国礼品行业CR4仅为3.68%,较上年提升了0.47个百分点。

礼品交易规模庞大,行业竞争激烈,市场参与者众多但规模均相对较小,导致市场分散,行业集中度极低。根据数据,2021年我国礼品行业CR4仅为3.68%,较上年提升了0.47个百分点。

数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)

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