我国拼图玩具行业现状分析 女性为消费主力军 广东出口量领跑全国

一、拼图玩具简介

根据观研报告网发布的《中国拼图玩具行业发展趋势研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，拼图玩具是指在一个平板上按设计要求切割成若干个不同规则小块，各小块按一定的组合后，可以组装成不同的形状模型及场景的一种玩具。拼图玩具变化多端，难度不一，分为单面拼图、双面拼图、立体拼图等等。

二、消费者了解拼图玩具的主要渠道

在生活水平提高，人们的娱乐需求日益增长的背景下，拼图玩具行业快速发展。尤其是近几年来，受疫情影响，宅经济蓬勃兴起，花样繁多、价格亲民的拼图玩具市场渗透率持续提升。同时，移动互联网的飞速发展下，短视频、直播平台成为大众新的娱乐和购物手段，拼图玩具受益于这些新兴平台，获得更多传播和关注，消费呈现爆发式增长。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、拼图玩具消费者分布情况

从消费分布看，年龄方面，儿童是拼图玩具主要目标用户，儿童拼图市场规模占比超过90%，成人拼图销售额占比不足10%。

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儿童拼图的消费主力为90后年轻家长。在儿童教育需求增加和形式日渐多元的趋势下，超过85.13%的家长在选购拼图玩具时，将早教益智作为主要考量因素。

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性别方面，近年来，随着女性经济水平和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”飞速发展。女性消费是助推经济发展的新增长和新动能，目前女性已成为拼图玩具的消费主力军，占比接近70%。

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四、拼图玩具主要出口省市

拼图玩具内销比例有所上升，外销也占据了重要地位。拼图玩具主要由广东、浙江、江苏、上海、山东和福建等省市出口，其中广东是我国主要玩具生产和出口地区之一，拼图玩具出口量占比超50%，排名全国第一。

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五、拼图玩具行业竞争

拼图玩具最早兴起于法英两国，最初这些图片都是有教育意义的，要么附有适于年轻人阅读的短文，要么向新兴资产阶级传授历史或地理知识。1762年，在法国路易斯十五统治时期，一个名叫迪马的推销商开始推销地图拼图，取得小小成功。1789年现代拼图诞生，充满想象力的英国人--约翰·沃利斯发明了色彩明亮的风景画拼图。到19世纪初，新的大规模生产工业技术赋予了拼图明确的形式。在1840年左右，德国和法国的拼图制造商用联锁的咬接机来切割拼图，拼图成本大大降低，被各阶层的消费者接受，拼图很快成为发展成熟的、拥有广大市场的娱乐产品。

相比之下，国内拼图玩具兴起时间较晚，主要市场被外资占据。但近年来随着玩具产业蓬勃发展，一批本土拼图品牌凭借制造成本优势开始崭露头角，其中TOI、弥鹿、拼酷等重视原创设计和营销的品牌处于领先地位，销售增长率高于行业平均水平。

资料来源：观研天下整理（zlj）