我国益智玩具行业现状与上下游情况 发展势头强劲 下游需求不断增加

益智玩具是玩具主要细分产品之一。顾名思义，益智玩具是指在玩的过程中开发智力，增长智慧的玩具，大体可分为少儿益智玩具和成人益智玩具。

一、行业发展现状

近年来随着经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升我国玩具行业保持着良好的发展态势。目前我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。数据显示，2021年我国玩具产量达到745.85万吨，同比增长10.97%。

根据观研报告网发布的《中国益智玩具行业发展现状调研与投资趋势分析报告（2022-2029年）》显示，需求量方面保持稳定增长。虽然2020年受新冠肺炎疫情影响，玩具市场受到严重冲击，但随着疫情的有效控制，玩具市场逐渐回暖。数据显示，2021年我国玩具需求量从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%；市场零售总额从2016年的556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，

数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理

而作为玩具产业主要细分产品之一，益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。根据相关数据显示，数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%

数据来源：观研天下整理

目前我国益智玩具发展势头强劲，其市场规模早在2018年便已突破1128亿元，到2020年我国益智玩具市场规模更是达到了1500亿元。预计随着90后、00后逐渐成为新生代父母，儿童启蒙教育受重视程度不断增加，新生代父母对玩具趣味性、教育性、互动性、个性化提出了更高要求，益智玩具市场规模将不断扩大，行业发展前景较好。

数据来源：观研天下整理

二、行业上下游情况

益智玩具产业链上游主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材为主；下游则是消费渠道以及消费终端，通专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。

资料来源：观研天下整理

1、上游产业

（1）塑料

我国是塑料制品生产大国。近年来，我国塑料制品产量小幅波动。具体来看，从2013年到2016年逐年增长，在2017年开始下滑，到2018年中国塑料制品产量下降至6042.1万吨，同比下降19.6%；2019年大幅度回升，我国塑料制品产量达到8184.2万吨，同比增长35.45%；2020年又再次下降到7603.2万吨，同比下降7.1%；到2021年我国塑料制品产量8004万吨，同比增长5.9%。最新数据显示，2022年1-7月，我国塑料制品产量达4443.2万吨，同比下降4.1%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

（2）芯片

近年来，得益于国家政策支持，我国芯片行业飞速发展，市场规模呈增长趋势。数据显示，2021年我国芯片市场规模约为1865亿美元，大陆生产的芯片仅为312亿美元，自给率约为16.7%左右。

数据来源：IC Insights，观研天下整理

2、下游产业

据了解，0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

二胎、三胎家庭成为市场需求增长的新动能。随着三胎政策的实行，国内新生婴儿数量有望进—步增加，益智玩具市场需求将随之不断扩大，行业发展空间广阔。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加。数据显示，2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

而益智玩具需要玩家思考分析才能够完成，具有趣味性与探索性，不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷，事实上成人玩具大都属于益智玩具。数据显示，2021年我国16-59岁的劳动年龄人口88222万人，占全国人口的比重为62.5%；60岁及以上人口26736万人，占全国人口的18.9%。可见这一部分人群也给益智玩具带来了较大的市场需求。（WW）