我国生活电器行业主要细分产品情况 电饭煲、空调及电视市场出现收缩

生活电器泛指和息息相关的用电器具，包括电饭煲、电水壶、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电蒸锅、油烟机、电烤箱等厨房电器，冰箱、饮水机、取暖器、榨汁机、空调、电脑、电视、净水设备、榨汁机、酸奶机、米酒机、面包机、挂烫机、平烫挂烫一体机等类型的生活电器。

电器在我们的生活中起着非常重要的作用。近年来随着居民消费观念的转变和消费需求的提高，人们对于生活电器的依赖性也是在不断的提高。有数据显示，截止到2022年6月5日，我国生活电器行业销售额达24.6亿元，同比增长32.4%。

具体从主要细分产品市场来看：

1、电饭煲

电饭煲又称作电锅、电饭锅，是利用电能转变为热能的炊具，具有对食品进行蒸、煮、炖、煲、煨等多种操作功能，使用方便、安全可靠。

电饭煲是家务劳动现代化不可缺少的用具之一，是我国家家必备的厨房小家电。2021年我国电饭锅（电饭煲）产量为15314.35万个，同比增长1.43%。

数据来源：观研天下整理

目前由于人均保有量高，市场饱和度高，叠加疫情影响，我国电饭煲市场进入量额齐降的低迷发展期。据数据显示，2022年1~5月，电饭煲市场零售量达1637万台，同比下降6.0%;零售额55亿元，同比下降7.3%。

但与此同时，随着80、90后年轻消费者的崛起，新生代用户成为市场增长主力军，其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点推动了电饭煲市场向高端、智能化发展。融入智能科技的新品牌开始出现，同时中高端电饭煲的销售额占比正在增长。

根据观研报告网发布的《中国生活电器行业发展现状研究与投资趋势调研报告（2022-2029年）》显示，目前我国市面上主流的电饭煲有两种类型，分别是普通电脑型电饭煲和IH电饭煲。其中IH电饭煲凭借先进的技术，有效拉动市场均价。数据显示，2022年618期间，IH电饭煲的线上零售额占比为35.5%，零售量占比为14.1%；线上均价为686元，市场整体均价为274元。目前苏泊尔、美的、九阳、松下、象印、小米、飞利浦等品牌都已推出IH电饭煲。

2、空调

近年来，随着我国城镇化进程加快及居民生活水平的不断提高，我国空调产量持续增长。根据国家统计局数据显示，2021年，我国空调行业产量为21835.7万台，同比增长9.4%。

数据来源：观研天下整理

销售市场方面，我国空调市场经历了一段高速发展时期，到2018年我国空调零售总量达5703万台，零售金额为2010亿元。但此后空调面临增长“天花板”，市场出现一定程度的萎缩。数据显示，2021年我国空调全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。

数据来源：AVC，观研天下整理

整体来看，现阶段我国空调终端需求整体偏弱，存量置换是主力。有相关数据显示，目前我国每百户空调拥有量为117.7台，全国空调的社会保有量达5.4亿台，市场已充分饱和。因此，每年零售销量中的大部分都来自于存量市场的更新置换需求，尤其是2010年前后家电下乡时期购买的空调，正面临10年更新周期，这部分存量换新需求为市场带来了一定的发展空间。

3、智能电视

电视行业是市场化程度较高的行业之一。20 世纪 90 年代以后，随着改革开放的推进、居民收入的增长、城镇化比率的提高、消费习惯的改变和消费理念的提升，经过十几年的培育和发展，电视行业市场规模不断扩大，呈现稳步增长的发展趋势。在此期间，电视行业经历较为激烈、残酷的市场竞争后，才逐渐形成当前的市场格局。

随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响，电视行业增速逐步放缓，市场竞争愈加激烈。同时，随着居民经济水平的提升及消费需求的改变，消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求，促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索，用差异化的产品满足用户的新需求。其中，少数能及时应对客户需求变化的电视企业将脱颖而出，逐渐形成较为明显的品牌优势和市场优势，为整个电视行业的发展注入新活力。

从销量来看，2017年我国智能电视销量为4087万台，到2020年增长至636万台，2021年智能电视的销量有所下滑，为4325万台。

数据来源：观研天下整理

4、电脑

电脑（计算机）一般指计算机（用于高速计算的电子计算机器），是现代一种用于高速计算的电子计算机器，可以进行数值计算，又可以进行逻辑计算，还具有存储记忆功能。是能够按照程序运行，自动、高速处理海量数据的现代化智能电子设备。

笔记本电脑

笔记本电脑是一种小型、便于携带的个人电脑，主要用于商务办公、娱乐、远程教育或会议以及运算操作。根据笔记本电脑大小、重量和定位，一般可以分为台式机替代型、主流型、轻薄型、超便携、游戏型、平板电脑和二合一电脑七类。

经过多年的发展，目前笔记本电脑市场进入了稳定发展阶段，规模已趋于平稳。虽然由于大屏幕智能手机、平板电脑等产品的推广和普及，笔记本电脑所承载的娱乐功能被分流，销量受到了一定的冲击。但随着笔记本电脑主流厂商差异化定位，新增及存量替换需求仍较为明显。尤其是2020年，受新冠疫情影响，远程居家办公与在线教育的需求不断增大，带动笔记本电脑市场呈现爆发式增长。

平板电脑

平板电脑又称便携式电脑，是一种小型、方便携带的板型装置，具有一定的触摸式输入和网络连接功能。与电脑相比，平板电脑移除了鼠标和键盘的配置，具有更佳的便携性，且其通过触屏进行操作，使用方式更简易。与手机相比，平板电脑的屏幕尺寸更大，在观影、阅读等方面具有更好的体验感。凭借着多方面优势，平板电脑在近年来得到了快速的发展。

2017-2019年我国平板电脑市场发展较为平稳，出货量稳定在2220-2241万台之间。到2020年，受疫情影响，出货量有所增长。进入2021年，受教育市场需求旺盛、 “618” 期间部分机型优惠力度较大等影响，我国平板电脑市场出货量稳步提升。数据显示，2021年我国平板电脑出货量达2846万台，同比增长21.8%。

数据来源：IDC，观研天下整理（WW）