移动端视频创作软件行业现状：短视频快速发展激发需求活力 市场形成双寡头格局

一、移动端视频创作软件行业概述

移动端视频创作软件一般又称小视频制作,视频编辑。小视频是当下互联网比较火热的一种内容表达方式，比如西瓜视频、火山视频等都非常受人欢迎。需要制作出一个优秀的小视频出来就需要靠一些软件工具来进行制作了，目前很多移动端视频创作软件操作起来非常简单，没有复杂的流程设计，没有复杂的功能设计等等。移动端视频创作软件在重视系统功能的全面性，技术的先进性，更要注重系统的易用性。移动端视频创作软件属多媒体制作软件范畴，是对视频源进行非线性编辑的软件，主要通过对加入的图片、背景音乐、特效、场景等素材与视频进行重混合，对视频源进行切割、合并，通过二次编码，生成具有不同表现力的新视频。

在移动端视频创作软件功能方面，很多人都是比较喜欢便捷的方式来进行，相较于比较专业的办公软件或者是PR等软件而言，线上的APP软件可以实现更加便捷的视频创作渠道。针对用户在进行操作方面的个性化需求，以视频剪辑类app软件开发为基础搭建一个适合大众的移动端平台，可以更好地满足用户在进行剪辑方面的个性化需求。

1.模板化拍摄制作功能：今年是狗年，节日气息浓厚，无论是企业、电商拍摄祝福视频赠送给客户，都能借助视频模板来拍摄，用户只要选择自己喜爱的节日视频模板，点击立即制作就能进入拍摄，或者是导入已经准备好的视频，用模板来生成专属的包装节日祝福视频。

2.优秀作品上传功能：当用户上传作品后可以申请话题或者是参加相关活动，如果被选为优秀作品还可以向其他用户展示。

3.多功能编辑功能：在视频制作APP软件中，有很多方便的功能，如过滤、录制、剪辑视频、添加音乐等，帮助用户制作出更加精美的视频内容。

4.一键分享功能：用户可以通过视频制作平台的一键分享功能来将自己的视频意见分享给自己身边的亲朋好友。

5.视频教学功能：用户还可以通过平台提供的各种内容详细的视频教学来进行简单的视频剪辑的学习。

二、移动端视频创作软件行业市场规模

根据观研报告网发布的《中国移动端视频创作软件行业现状深度分析与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，随着短视频行业快速发展，短视频平台方和内容方不断丰富细分，成为网络视听重要的业务板块，占据了大量的互联网行业流量。短视频以便捷的创作和分享方式迅速获得用户青睐，与此同时用户对于视频创作的需求愈发强烈，因此移动端视频创作软件不断涌现。

过去几年，许多国内移动端视频创作软件服务商，借助全球移动互联网行业和国内外短视频高速发展红利，开发和运营移动端视频创作软件，并获得较高的市场份额。2021年我国移动端视频创作软件行业市场规模为31.87亿元，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

其中，华东地区占比33.73%，华中地区占比12.60%，华南地区占比16.83%，华北地区占比14.37%，东北地区占比6.38%，西北地区占比7.22%，西南地区占比8.97%。

数据来源：观研天下数据中心整理

目前移动端视频创作软件主要服务于个人用户，满足个人视频创作需求。伴随着短视频行业不断发展，媒体推广渠道不断丰富，电商卖家等企业用户采用视频形式进行产品推广的需求越来越大，企业用户视频创作服务需求随之产生。此外，手机厂商亦开始尝试在产品中嵌入视频创作算法，协助用户创作不同类别的视频，强化手机品牌特色。随着企业用户对于视频创作服务需求的提升，未来移动端视频创作软件行业将迎来更广泛的市场机遇。

三、移动端视频创作软件行业需求情况

移动端视频创作软件行业作为短视频产业链的上游，持续受益于短视频用户规模和市场规模的快速增长，发展前景十分广阔。2021年，强化平台经济反垄断、深入推进公平竞争的政策不断出台，倒逼电商平台企业重审垄断与创新，效率与公平，推动行业朝向合规化方向发展。“二选一”等不正当竞争监管日趋完善，让更多平台享受到公平竞争带来的市场机会，进一步推动市场多元化竞争。2021年中小企业及新进入者短视频平台电商业务规模增速迅猛。

短视频以其独特的内容形态满足了用户彰显个性的社交需求，帮助用户记录表达、分享自我、传播美好，因此短视频创作用户基础广泛。未来，在新基建的带动下,视频经济的应用场景将会更加广泛,短视频不仅局限于个人分享,营销带货,还将扩充至更多线下场景。相比于传统的图文软广,视频将作为全新的互动语言,推动商业应用场景地延伸拓展。

根据中国互联网络信息中心于2022年2月发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。

资料来源：中国互联网络信息中心

短视频用户规模持续增长，行业依然保持稳定增长态势。短视频平台一方面加速布局知识领域，推动知识传播；另一方面不断与传统产业融合，创造出更大的经济价值。2021年我国短视频市场规模为2884.9亿元，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

四、移动端视频创作软件行业竞争情况

就目前的国内移动端短视频创作软件赛道而言，市场竞争格局已初步形成，但行业“内卷”现象严重，主要分为两大阵营：一类是头部短视频平台推出的创作软件，如脸萌科技推出的剪映和BytedancePte.Ltd.推出的CapCut，快手科技推出的快影等；另一类是第三方专业化的移动端视频创作软件，如小影（VivaVideo）、“InShot”以及乐秀（VideoShow）等。但其中“剪映”（背靠抖音）、“快影”（背靠快手），依靠内容平台积累的大规模用户为剪辑软件引流，从而形成完整的生态闭环，对缺乏内容平台支撑的软件（例如小影科技）造成一定的不利影响。

目前我国移动端视频创作软件市场上有深圳市脸萌科技有限公司、北京快手科技有限公司、杭州影笑科技有限责任公司、上海影卓信息科技有限公司、万兴科技集团股份有限公司、杭州小影创新科技股份有限公司等一批优秀企业，旗下产品分别为剪映、快影、InShot及YouCut、VideoShow、FilmoraGo。

资料来源：观研天下数据中心整理

以累计下载量（安卓）作为市场集中度的测算依据，假定截止至2022年5月30日，排名前1000的移动端视频创造软件的下载总量达100亿人次，测算出剪映占比61.63%，快影占比17.25%。我国移动端视频创作软件行业剪映和快影形成双寡头格局，其他企业市场份额占比都较低。

资料来源：各公司财报，观研天下数据中心整理（WWTQ）

五、移动端视频创作软件行业发展预测

1、市场规模预测

随着我国短视频等行业的不断发展，未来我国移动端视频创作软件行业市场规模将会保持稳定增长态势，预计2022-2029年将保持年均8.69%的复合增长率，到2029年达到62.08亿元，具体表现如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

2、产值规模预测

未来随着我国移动端视频创作软件行业的进一步在，预计2029年我国移动端视频创作软件行业产值规模将达到69.26亿元，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）