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对标国外市场,国内医美行业渗透率提升空间巨大

对比国外市场,我国医美行业渗透率偏低

根据观研报告网发布的《中国医美行业发展深度研究与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,医美行业分为手术类医美行业和非手术类医美行业(即人们口中说的轻医美)。手术医美顾名思义需要躺在手术台上做手术,植发、隆胸、脸部整形都是手术医美的范畴。手术医美价格高、恢复期长、风险高。非手术类医美分为注射类和非注射类医美。肉毒素、玻尿酸属于注射类,光子嫩肤、激光脱毛等属于非注射类。非手术类医美的优点显性可见,它风险小、创伤小、适合不方便请假的上班族。对于医美行业而言,顾客做完非手术类产品的效果只能维持一段时间,所以非手术类医美消费的复购率大大超过手术类医美消费。

近年来,中国逐渐成为全球医美消费者重要市场。但对标美国、韩国等医美大国,我国医美产业起步晚,其发展历程可大致分为三个阶段:

1949—2008年,以公立医院首次设立整形外科为标志,国内医美产业开始萌芽。1949年,北京大学第三医院国内首次设立整形外科,标志着中国医美行业的萌芽。此后,多家公立医院纷纷设立整形科,比如中国医科学院外科整形医院等。这段时期,医美的主要需求来自于伤后修复、矫正等被动整形。

2008—2014年为产业起步阶段,上游原材料生产商发展态势良好,带动民营医疗机构涌现。这一阶段有三个特点,第一是多家相关公司上市或挂牌,如2008年华熙生物香港上市、2010年华韩整形成立等;第二是行业整合并购频繁,朗姿股份、苏宁环球、复星等均通过并购对医美行业展开布局;第三是中韩合作进一步加深,以朗姿、恒大为代表,不断引进韩国技术和医生并推广。

2014年至今,资本助力下产业繁荣发展,“互联网+”浪潮催生了互联网医美平台。在移动互联网和消费升级的双重驱动下,互联网医美平台发展壮大,逐渐成为医疗美容产业链的枢纽环节。2014年以来,新氧、更美、悦美网等互联网医美平台深受资本市场青睐,已获多轮融资。

 

资料来源:观研天下数据中心整理

 

从医疗美容服务的渗透率来看,2020年韩国排名全球第一,每千人医疗美容疗程量达到89.3,其次为美国、巴西、意大利和土耳其,每千人医疗美容疗程量分别为52.3、45.4、40.2和31.6。相比之下,中国医疗美容市场渗透率仍然较低,每千人疗程量仅为14.8,与美国、日本和韩国等地区相差甚远。在除北京、上海、广州、深圳以外的新一线和二线城市中,医疗美容渗透率将逐渐增加并追赶上一线城市的发展水平,成为中国整体医疗美容渗透率提高的主要驱动因素,未来仍有较大的增长空间。

 

数据来源:观研天下数据中心整理

 

爱美之心人皆有之,医美接受度逐步提高

道德观念逐渐开放,对医疗美容的道德约束减少,爱美之心人皆有之,基本的衣食住行等基本需求满足后,对生活质量的追求提升。持续的市场推广和消费者教育,使得越来越多人了解医美项目,行业渗透率提升。

行业消费群体呈现年轻化趋势,随着医美观念的改变和消费能力的提升,医美消费者中年轻群体占据大部分比例。根据新氧数据显示,2020年我国医美消费者平均年龄为24.45岁,90后消费者占比达到65.2%,成为医美行业中绝对的消费主力。相比90后而言,00后的观念更加开放,对医美接受程度更高,根据新氧医美行业白皮书显示,00后消费占比超过15%,00后开启医美消费的势头比90后更强。

根据调查数据,2020中国男性医美消费者的占比为9.98%,略低于国际上的13.8%,相比国际水平,仍有提升空间。2020年我国男性消费者数量增长了52.30%,虽然低于女性消费者70%的增速,但未来空间巨大。

从消费能力来看,男性消费者平均客单价为7025元,女性为2551元,男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍,这个数据反映了男性在医美消费上有更强的购买力。

 

数据来源:观研天下数据中心整理

医美行业下游消费提升,医美企业有望打造下游生态

医美产业发展前景,在医美消费群体的拉动下日渐稳定,且渐趋广阔。目前,我国医美行业已经形成生产商、医美机构、终端市场三大产业链环节。预计未来随着整形美容业的发展以及民营医疗美容机构吸引力的增强,将会有更多的投资进入整形美容行业当中,行业内的整形美容机构也会更加丰富和多元化,并且竞争也将更加剧烈,例如在经营理念、经营体制、获客渠道、人才、技术、设备、质量、服务、品牌等各个方面的体现。

以医美产业的获客渠道为例,传统的推广渠道成本很高,医美机构客户获取上在很高度程度上依赖百度搜索、线上线下广告推广以及中介导流。而互联网的介入在一定程度上改善了行业这一现状,包括悦美在内的互联网O2O平台、医美APP等新兴渠道为医疗美容行业拓宽了获客渠道,患者和求美者作为终端市场的消费人群,有了更多透明、自主的选择空间。

“社区+电商+咨询”是当下医美O2O平台的主要表现形式。其通过信息公开、消费者评价等手段建立线上医美评价体系,相对传统获客渠道而言,大幅降低了获客成本,形成信息闭环。德勤报告表示,这一改变也有望重构医美行业信用体系。

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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我国眼贴行业前景分析:千亿护眼市场带来发展商机 潜在增长空间较大

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眼贴是指为保护眼睛缓解疲劳的产品,有预防眼部病变,缓解眼睛疲劳,滋润眼部、缓解眼睛干燥的功效。眼贴适合饮食不当、抽烟过度,长期经期紊乱者;视力下降,看东西吃力,易导致眼疲劳者;以及出现眼袋、黑眼圈、鱼尾纹等问题,眼部需要保养等人群。不适合眼睛有外伤,或是手术后未痊愈者;眼底出血,有严重的眼部急性炎症者。

2022年05月18日
我国监护仪行业现状:市场需求不断扩大 企业分为三个梯队

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监护仪全称是生命体征监护仪,又称为医疗监护仪,是一种以测量和控制病人生理参数,并可与已知设定值进行比较,如果出现超标可发出警报的装置或系统,能够对病人的生理参数进行24小时连续监测,检出变化趋势,指出临危情况,供医生应急处理和进行治疗的依据,使并发症减到最少达到缓解并消除病情的目的。目前监护仪主要有心电、心率、呼吸、有

2022年05月05日
我国医用口罩行业现状:产量有所回落 但整体市场依然呈现快速发展态势

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医用口罩是一种医疗防护用纺织品,一般是指医疗救助中佩戴的专业防护口罩,多采用一层或者多层非织造布复合制作而成,主要生产工艺包括熔喷、纺粘、热风或者针刺等,具有抵抗液体、过滤颗粒物和细菌等效用。

2022年05月05日
我国脑膜炎疫苗行业批签发量呈上升趋势 AC多糖疫苗占据主流市场

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脑膜炎疫苗一般指A群C群脑膜炎球菌多糖疫苗,包括AC多糖疫苗、AC多糖结合疫苗、AC 结合疫苗、A群多糖疫苗、ACYW135多糖疫苗、冻干AC多糖结合疫苗、冻干AC结合疫苗等。

2022年05月05日
我国维生素E行业下游分析:动物饲料是最大需求市场 占比近七成

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2022年05月04日
我国维生素c行业产业链分析:下游需求旺盛 食品领域是主要应用市场

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维生素C广泛存在于蔬菜、水果中,因此其产业链上游行业为柑橘类水果、番茄等蔬菜以及以玉米、大豆等农作物种植业为主,其下游主要应用于医药、动物饲料、化妆品及食品添加剂行业,其中食品添加剂行业最为主要。

2022年05月04日
我国兽用疫苗行业现状:市场销售额实现回升 主要以禽用和猪用为主

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根据中国兽药协会数据统计显示,虽然2019年受非洲猪瘟影响整体销售额下降,但2020 年随着下游大型养殖企业复产和扩产,我国兽用疫苗销售额回升。到2020年我国兽用疫苗销售额从2016 年121.89亿元增长至 121.96 亿美元,并预计2022 年我国兽用疫苗市场规模有望达到153.68 亿美元。

2022年05月04日
我国血糖监测行业现状:高需求基数叠加低未诊断率 市场发展空间大

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2022年05月03日
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