近两年美邦服饰不断陷入亏损
根据观研报告网发布的《2021年中国国潮服饰行业分析报告-行业发展现状与发展潜力预测》显示，近两年美邦服饰不断陷入亏损，关店卖资不断上演。与此同时，美邦服饰的转型调整也在持续，并略有成效。在业内人士看来，目前快时尚品牌都面临着生存困境，如何持续吸引年轻消费群体的注意力成为各品牌的生存挑战。
根据2021年上半年美邦服饰财报显示，上半年美邦服饰营业总收入为13.77亿元，同比下降14.06%；归属净利润为-3893万元；扣非净利润为-3.362亿万元。具体情况如下：
| 成长能力指标 |
21-06-30 |
21-03-31 |
20-12-31 |
20-09-30 |
20-06-30 |
20-03-31 |
19-12-31 |
19-09-30 |
19-06-30 |
| 营业总收入(元) |
13.77亿 |
7.974亿 |
38.19亿 |
26.90亿 |
16.02亿 |
9.208亿 |
54.63亿 |
40.34亿 |
26.99亿 |
| 归属净利润(元) |
-3893万 |
1.215亿 |
-8.594亿 |
-7.057亿 |
-4.779亿 |
-2.192亿 |
-8.255亿 |
-2.378亿 |
-1.379亿 |
| 扣非净利润(元) |
-3.362亿 |
-1.688亿 |
-8.659亿 |
-7.190亿 |
-4.984亿 |
-2.365亿 |
-8.228亿 |
-2.485亿 |
-1.480亿 |
| 营业总收入同比增长(%) |
-14.06 |
-13.40 |
-30.10 |
-33.33 |
-40.64 |
-46.70 |
-28.84 |
-27.27 |
-31.47 |
| 归属净利润同比增长(%) |
91.85 |
155.41 |
-4.11 |
-196.78 |
-246.56 |
-671.67 |
-2145.20 |
-692.42 |
-359.61 |
| 扣非净利润同比增长(%) |
32.54 |
28.63 |
-5.24 |
-189.37 |
-236.70 |
-744.47 |
-6584.50 |
-5034.07 |
-464.59 |
| 营业总收入滚动环比增长(%) |
-2.76 |
-3.23 |
-7.27 |
-5.68 |
-6.23 |
-14.77 |
-11.38 |
-4.25 |
-10.91 |
| 归属净利润滚动环比增长(%) |
18.94 |
39.64 |
33.56 |
-10.98 |
-7.61 |
-31.20 |
-247.46 |
-57.70 |
-632.25 |
| 扣非净利润滚动环比增长(%) |
11.84 |
7.82 |
33.05 |
-10.24 |
-7.04 |
-33.21 |
-241.67 |
-36.86 |
-9247.97 |
| 盈利能力指标 |
21-06-30 |
21-03-31 |
20-12-31 |
20-09-30 |
20-06-30 |
20-03-31 |
19-12-31 |
19-09-30 |
19-06-30 |
| 净资产收益率(加权)(%) |
-3.35 |
9.79 |
-53.37 |
-41.83 |
-26.54 |
-11.36 |
-40.00 |
-8.63 |
-5.00 |
| 净资产收益率(扣非/加权)(%) |
-28.91 |
-- |
-53.78 |
-- |
-28.00 |
-- |
-40.00 |
-- |
-5.28 |
| 总资产收益率(加权)(%) |
-0.72 |
2.20 |
-14.72 |
-11.76 |
-7.90 |
-3.55 |
-12.15 |
-3.33 |
-1.99 |
| 毛利率(%) |
40.98 |
45.06 |
34.55 |
30.60 |
36.15 |
36.16 |
38.20 |
41.42 |
44.34 |
| 净利率(%) |
-2.83 |
15.23 |
-22.50 |
-26.24 |
-29.83 |
-23.81 |
-15.11 |
-5.89 |
-5.11 |
| 财务风险指标 |
21-06-30 |
21-03-31 |
20-12-31 |
20-09-30 |
20-06-30 |
20-03-31 |
19-12-31 |
19-09-30 |
19-06-30 |
| 流动比率 |
0.768 |
0.808 |
0.759 |
0.779 |
0.815 |
0.871 |
0.917 |
0.985 |
1.002 |
| 速动比率 |
0.445 |
0.427 |
0.373 |
0.348 |
0.416 |
0.431 |
0.444 |
0.499 |
0.476 |
| 现金流量比率 |
0.000 |
0.016 |
0.059 |
-0.035 |
-0.035 |
-0.033 |
0.027 |
0.011 |
-0.010 |
| 资产负债率(%) |
79.20 |
77.30 |
77.72 |
76.30 |
72.68 |
69.59 |
68.02 |
62.72 |
59.03 |
| 权益乘数 |
4.807 |
4.406 |
4.489 |
4.220 |
3.661 |
3.288 |
3.127 |
2.683 |
2.441 |
| 产权比率 |
3.807 |
3.406 |
3.489 |
3.220 |
2.661 |
2.288 |
2.127 |
1.683 |
1.441 |
| 营运能力指标 |
21-06-30 |
21-03-31 |
20-12-31 |
20-09-30 |
20-06-30 |
20-03-31 |
19-12-31 |
19-09-30 |
19-06-30 |
| 总资产周转天数(天) |
706.9 |
624.1 |
550.3 |
602.6 |
679.4 |
604.3 |
447.6 |
477.9 |
463.1 |
| 存货周转天数(天) |
304.9 |
305.9 |
262.3 |
282.3 |
326.4 |
297.3 |
234.7 |
257.4 |
264.9 |
| 应收账款周转天数(天) |
108.8 |
96.77 |
85.32 |
87.89 |
104.7 |
89.56 |
70.83 |
87.64 |
76.03 |
| 总资产周转率(次) |
0.255 |
0.144 |
0.654 |
0.448 |
0.265 |
0.149 |
0.804 |
0.565 |
0.389 |
| 存货周转率(次) |
0.590 |
0.294 |
1.372 |
0.956 |
0.552 |
0.303 |
1.534 |
1.049 |
0.680 |
| 应收账款周转率(次) |
1.655 |
0.930 |
4.219 |
3.072 |
1.718 |
1.005 |
5.082 |
3.081 |
2.368 |
出售资产+转型是亏损大幅收窄原因
观研报告网发布的资料显示，对于此次三季度美邦服饰亏损大幅收窄的原因，有相关人士分析认为，出售资产是主要原因。在2021年3月9日，美邦服饰将其与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合计4.48亿元。
除出售资产外，美邦服饰近两年的不断转型也似乎有所奏效。2019年，美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰。2020年，美特斯邦威推出国粹、中华博物馆系列服装以及Metersbonwe衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流，同时还延聘华裔Rap歌手RichBrain担当品牌代言人。2021年中旬，美邦服饰子品牌ME&CITY亦高调宣布启用全新LOGO，并对品牌形象进行了重新定位。希望用“新奢时尚”定位的MECITY进入轻奢赛道。同年9月底，美特斯邦威官宣了全新代言人为偶像艺人黄明昊，更加贴近年轻人。
另外美邦服饰相关负责人表示，亏损收窄，除出售资产及转型外，童装业务的发展也成为原因之一。目前美邦服饰童装市场在不断打开，慢慢获得了市场认可。据了解，美邦服饰公司旗下拥有两个独立童装品牌MeCityKids（米喜迪）、MOOMOO.前者定位3-10岁儿童，于今年上半年进行品牌升级。后者则定位1-14岁儿童，该品牌2021年春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。
快时尚市场整体面临生存问题
事实上不只是美邦服饰出现困难，整个快时尚服装市场也面临生存困难，且已经开始了一波淘汰。例如2018年11月，英国快时尚品牌Topshop宣布关闭天猫旗舰店，且全店清仓；2019年4月，Forever21退出中国市场；2020年，Esprit同样离开中国大陆市场。
在2020年疫情影响后，快时尚品牌的淘汰速度加快。2021年初，ZARA母公司Inditex关闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店；2021年8月，美国品牌UrbanOutfitters在天猫旗舰店发布闭店公告，于9月12日关闭门店，下架全部商品。
与此同时，本土快时尚品牌也不好过。拉夏贝尔从当初为数不多的“A＋H”股到如今的关闭千家门店，大量出售资产转让吊牌勉强为生。森马服饰近两年业绩同样波动下滑。数据显示，2017年-2020年，森马服饰营收增长分别为12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%；净利润增长分别为20.23%、48.83%、-8.52%、-48%。
当然，在不断寻求转型的过程中，也有实现不错发展的企业。譬如太平鸟、李宁等，在疫情期间整体服装行业下行之际，实现逆势增长。
但业内人士表示，随着年轻消费群体消费习惯的转变，想要在休闲服饰市场争夺份额并非易事。随着休闲服饰逐渐由发展的成熟阶段走向衰退期，很多品牌都面临着生存问题，而如何抓住消费者需求、迎合消费者需求成为活下去的关键。
想要在休闲服饰市场站稳脚跟，必须紧跟消费者需求，随时调整策略，如果落后必然被淘汰。如今国潮兴起，搭上国潮或许是可行之计。但却不能依赖国潮风口，如果不久之后国潮落幕，下一个热点在哪儿，又有谁能追得上，还要看各品牌如何发展。
企业竞争优势
在业绩亏损下，美邦服饰在积极多途径寻找发展。除了上述说到的出售资产、转型、童装业务发展外，美邦服饰还对品牌形象升级。根据美邦服饰9月22日在投资者互动平台表示，MECITY品牌将以“新奢”的全新品牌定位在渠道端发力，弥合大众时尚与国际一线大牌之间存在的市场空白。在品牌升级启动后，MECITY将展现采用新奢路径创作的全新成果。目前品牌形象升级后第一家店铺在上海闵行仲盛世界商场亮相，未来MECITY品牌将陆续进驻符合MECITY全新品牌定位的中高端购物中心。
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