一、主营业务收入构成情况
根据浙江美大实业股份有限公司财报显示，2022年上半年公司营业收入约为8.32亿元，按产品分类，集成灶收入占比为89.32%，约为7.431亿元；按地区分类，境内收入占比为100%，约为8.32亿元。
2022年上半年浙江美大实业股份有限公司业绩情况
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2022-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
集成灶行业 |
8.320亿 |
100.00% |
4.534亿 |
100.00% |
3.786亿 |
100.00% |
45.51% |
|
按产品分类 |
集成灶 |
7.431亿 |
89.32% |
3.836亿 |
100.00% |
3.595亿 |
100.00% |
48.37% |
|
其他 |
6654万 |
8.00% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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橱柜 |
2236万 |
2.69% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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按地区分类 |
境内 |
8.320亿 |
100.00% |
4.534亿 |
100.00% |
3.786亿 |
100.00% |
45.51% |
资料来源：观研天下整理
2021年浙江美大实业股份有限公司营业收入约21.64亿元，按产品分类，集成灶收入占比为90.97%，约为19.68亿元；按地区分类，境内收入占比为100%，约为21.64亿元。
2021年浙江美大实业股份有限公司业绩情况
|
2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
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按行业分类 |
集成灶行业 |
21.64亿 |
100.00% |
10.45亿 |
100.00% |
11.18亿 |
100.00% |
51.69% |
|
按产品分类 |
集成灶 |
19.68亿 |
90.97% |
9.030亿 |
96.00% |
10.65亿 |
98.01% |
54.13% |
|
其他 |
1.361亿 |
6.29% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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|
橱柜 |
5923万 |
2.74% |
3759万 |
4.00% |
2164万 |
1.99% |
36.53% |
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按地区分类 |
境内 |
21.64亿 |
100.00% |
10.45亿 |
100.00% |
11.18亿 |
100.00% |
51.69% |
资料来源：观研天下整理（WSS）
二、市场竞争优势
品牌宣传及品牌地位优势
公司积极倡导“健康、环保、节能、低碳的高品质生活”理念,致力于成为现代健康厨房生活的引领者和中国厨电行业领军品牌。公司坚持全方位品牌宣传策略,多年来,每年投入大量的资金持续在央视、高铁、高速媒体、地方性媒体、专业性报刊、杂志等多渠道进行品牌推广和宣传;先后冠名高铁覆盖 20 多条线路、600 多个城市,在 5000 多组高铁列车投放电视广告,在全国 100 多个重点高铁站投放 LED 大型广告、200 多条高速公路投放大型高炮广告,并走向国际在纽约时代广场投放了大屏广告,充分展现了行业领航品牌风范,起到了良好的品牌宣传效应。同时加大和强化网络媒体、新媒体和自媒体平台的宣传推广。公司在门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰及艾肯家电网、集成灶网各行业媒体等;搜索引擎平台百度、360、搜狗、知乎等;新闻 APP 今日头条,短视频平台抖音、快手、优酷、火山、西瓜等;种草平台小红书等,进行合作推广;公司自媒体平台双微、抖音、快手、知乎、今日头条、小红书全面推广,实现了网络平台宣传的全覆盖。
多元化营销渠道和专业的服务体系优势
公司已建立线上与线下相融合的多元化营销渠道,累计拥有一级经销商 1900 多家,营销终端 4300 多个,公司的终端门店数量、经销商的盈利能力、稳定性等综合质量远远领先行业竞争对手。KA 渠道:公司已进驻红星美凯龙、居然之家、国美、苏宁等知名建材、家电 KA 卖场,并成为居然之家 2022 年金牌合作伙伴;家装渠道:已与业之峰、星艺、点石、名匠、生活家等知名家装公司达成战略合作;工程渠道:公司已与四川新希望集团、中建一局集团、国瑞置业等十多家房地产企业建立了合作关系,并在北京、上海、深圳、海南、安徽、湖南、湖北、河北、福建、广西等多个省份安装了大批精装工程,具备了较好的精装工程业务基础,同时持续拓展与头部知名地产商、建材商的合作;下沉渠道:已建立京东超体店、京东家电专卖店、苏宁云店、天猫小店等下沉渠道;电商渠道:公司在天猫、京东、苏宁易购等三大电商平台开设了官方旗舰店,并委托专业第三方电商代运营机构运营。同时开设公司官方商城、抖音直卖店,开展厂家直播带货创新营销活动,向线下经销商开放网络经销权限,引导经销商线上线下共赢发展。
观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国集成灶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2022-2029年）》。
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