我国小家电行业新进入者整体减少厨房、家居及个护三大市场竞争者逐渐稳定

2025-10-10 11:05

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小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

从市场规模来看，2020年到2024年我国小家电行业市场规模持续增长，到2024年我国小家电行业市场规模超过5000亿元，预计到2025年我国小家电行业市场规模将达到了5157亿元。

数据来源：观研天下整理

从行业参与企业来看，截至2025年9月24日我国小家电行业相关企业注册量为886521家。从相关企业新增注册量来看，2020年到2024年我国小家电相关企业新增注册量为先降后增再降趋势，到2024年我国小家电相关企业新增注册量为21491家，2025年1-9月24日我国小家电相关企业新增注册量为18580家。

数据来源：企查查、观研天下整理

根据小家电产品的功能、用途主要可分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电，目前这三大细分市场竞争格局逐渐稳定；其中厨房小家电市场优势企业主要有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等；家居小家电市场主要优势企业有科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等；个护小家电主要企业有戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等。

我国小家电竞争派系

种类	品类	主要参与企业
厨房小家电	煮蛋器、豆浆机、电热水壶、电磁炉、电饭煲、榨汁机、电火锅、微波炉、料理机、咖啡机、早餐机、空气炸锅、酸奶机等。	美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等
家居小家电	扫地机、电风扇、音响、吸尘器、电暖器加湿器、空气清新器、饮水机净水器、洗地机、内衣清洗机、除螨仪、干衣机等	科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等
个护小家电	电吹风、电动刺须刀电熨斗、电子美容仪、电子按摩器、护发仪、电动牙刷、水牙线/家用冲牙器等	戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等

资料来源：观研天下整理

从主要企业业务情况来看，我国小家电多数企业在国内外均有所布局，其中苏泊尔、九阳股份、小熊电器、科沃斯、飞科电器、爱仕达在国内布局较多。

2024年我国小家电主要企业业务情况

企业简称	小家电业务占比	内销占比	外销占比	小家电业务情况
苏泊尔	69.5%	66.5%	33.6%	主要是厨房类小家电
九阳股份	93.8%	81.8%	18.2%	公司小家电业务主要涵盖豆浆机，破壁机、电饭煲、空气炸锅等。
新宝股份	85.8%	21.8%	78.2%	公司是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一
小熊电器	97.8%	86.0%	14.0%	公司创意小家电产品包括厨房小家电，生活小家电及其他小家电。
科沃斯	99.2%	57.0%	43.0%	旗下科沃斯品牌家用服务机器人及添可品牌智能生活电器产品在国内外市场均取得不俗的消费者口碑和业绩表现。
石头科技	90.8%	46.3%	53.5%	公司主营业务为智能清洁机器人等智能硬件的设计、研发和生产等。
飞科电器	96.9%	99.5%	0.5%	公司是一家集剃须刀等个人护理电器、家居生活电器及电工电器等智能时尚家电研发、制造、销售于一体的企业。
爱仕达	97.2%	54.2%	45.8%	爱仕达小家电产品丰富多样，覆盖了电饭锅、电压力锅、电磁炉、电水壶、破壁机等众多品类。
奋达科技	79.4%	17.0%	76.9%	小家电业务在其多元化版图中占据重要地位，产品涵盖健康电器、多媒体音箱等多个品类。

资料来源：公司资料、观研天下整理

从主要企业营业收入来看，在2024年我国小家电主要企业营业收入最高的为苏泊尔，业务收入为103.8亿元，毛利率为24.7%，小家电生产量为6365.79万台，销售量为9420.65万台。

2024年我国小家电主要企业收入情况

企业简称	小家电业务收入（亿元）	毛利率	小家电生产量（万台）	小家电销售量（万台）
苏泊尔	103.8	24.7%	6365.79	9420.65
九阳股份	67.9	25.5%	5763	5743
新宝股份	31.5	20.9%	15236.16	14859.78
小熊电器	40.0	35.3%	5057.57	4598.04
科沃斯	93.5	46.5%	537.14	559.32
石头科技	50.2	50.1%	442	406.82
飞科电器	40.0	54.6%	6353.52	6076.37
爱仕达	15.5	29.9%	259	271
奋达科技	4.3	23.0%	969.08	989.29