AI全链赋能游戏行业发展：长青产品何以在社交与电竞中穿越周期

AI全链赋能游戏行业，推动游戏行业增长

对于游戏行业来说，技术进步始终是推动行业增长的主要动力。从街机到家用主机、PC 互联网再到移动互联网，游戏不断突破设备性能、网络连接和使用场景的限制，用户覆盖持续扩大，内容形态和游戏品类不断丰富。收入来源也由硬件、软件销售逐步拓展至订阅、内购、广告等，并进一步催生电竞、直播等新产业。随着技术持续迭代，新的产品形态和商业模式不断出现，推动游戏市场规模持续扩大。

根据观研报告网发布的《中国游戏‌‌‌行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2026-2033年）》，当前游戏行业仍然处于智能手机主导的时代。移动互联网降低了游戏产业的进入门槛，改变了全球游戏行业的竞争格局。相比主机和 PC 时代，智能手机覆盖人群更广，早期移动游戏开发成本和技术要求也相对较低，为更多中小团队提供了进入市场的机会。随着手机性能提升，移动游戏逐步从休闲玩法向 RPG、MOBA、射击等重度品类发展，端游 IP 和成熟玩法持续向移动端迁移。对中国游戏产业而言，手游兴起也带来缩小与海外厂商差距的机会，本土厂商逐步从代理海外游戏转向自主研发并参与全球竞争。

对于游戏行业来说，外部技术最大的触发因子当然是AI。当前 AI 已进入策划、美术、程序等研发环节，并通过智能 NPC、AI 队友等带来新的交互和玩法，随着模型能力提升，AI 原生游戏也有望催生新的品类和消费需求。AI 作为新一轮颠覆性技术，有望带来更大的游戏市场增量，并依托中国厂商已有的研发和全球化运营优势，进一步扩大中国游戏产业在全球市场的领先优势。

在玩法方面，AI 为现有游戏增加新玩法。厂商在现有产品中加入大模型的生成、推理和决策能力，通过新增剧情或游戏模式，使 AI 直接影响任务推进、对局过程甚至胜负结果，在原有游戏框架下增加新的可玩内容。

当前较有代表性的 AI 新玩法主要包括三类：

（1）AI 对局模式：AI 作为对手或参与者进入对局。比如《太空杀》“AI残局挑战”“内鬼挑战”让大模型控制 AI 玩家进行推理、伪装和指控，其中“AI 残局挑战”累计吸引超 300 万玩家、对局突破千万。《超自然行动组》“AI大模型挑战”则让 AI“假人”模仿真人玩家、混入队伍并主动攻击，上线初期AI 参与对局已超过 2500 万场。

（2）生成式剧情：AI 根据玩家输入实时生成后续内容。《遇见逆水寒》“大宋傀儡戏”中，玩家通过文字引导剧情发展，大模型同时负责生成后续剧情并判断阶段目标是否达成。据极客公园，该玩法上线首日超过 20%的玩家参与体验，用户黏性和DAU均提升约10%。

（3）模型竞技：不同大模型比拼能力，由玩家评判胜负。《逆水寒》“AI 大模型竞技场”让通义、文心、Kimi、豆包等模型化身 NPC 进行对战，玩家自由出题，并根据回答质量、逻辑性和情感表达进行投票评估，决定模型胜负。玩法上线不到半个月，参与人数已达千万级。

《逆水寒》“AI 大模型竞技场”中玩家根据大模型回答进行评估

资料来源：公开资料整理

模型厂商通过通用 AI 能力向游戏产业链持续渗透，推动研发效率提升、开发周期压缩以及内容生产门槛下降，从而带动整体游戏供给扩张；而随着内容数量与交互时长持续增长，平台侧的流量承接、内容分发与商业变现能力亦有望同步强化。在技术快速迭代与工具链持续演进阶段，游戏行业的竞争格局仍处于动态变化之中，单一游戏厂商的长期优势尚未完全确立。相比之下，平台型厂商作为开发者生态、用户流量与内容分发的核心枢纽，将更直接受益于供给扩容与用户活跃度提升。

资料来源：腾讯，STEAM，观研天下整理

社交和电竞，是推动长青游戏持续发展的重要抓手

尽管AI对于游戏行业的改变有目共睹，但实际上有一类游戏是相对而言更抗周期的，那就是长青游戏。

近几年的经典老游戏市占率不断提升，成为市场最重要的组成部分；而其中的长青游戏更是为游戏公司贡献长周期的增长。在移动端，根据相关数据显示，2025年TOP100游戏中，老产品收入占比高达94.8%。在过去5年中，老游戏（发行1年以上）占比持续达到较高水平，除2022年因版号因素外，新游戏仍然占据一定规模体量，而在2025年，老游戏市占率进一步提升至94.8%，这种变化凸显存量产品运营对用户的持续吸引力，新产品争夺用户注意力在变得更难，能留住用户并持续突破运营极限的长青游戏价值在进一步放大。

资料来源：伽马、巨量、观研天下数据中心整理

在PC端，经典游戏的用户时长同样保持领先趋势，以Steam为例，新游（即2025年发行产品）占Steam所有用户游戏时间的百分比为16%；而近年（过去1-7年）作品占比达到44%；发行8年以上的经典产品时长占比达到40%，存量产品的长期运营成为游戏行业重要的增长驱动力。

资料来源：Steam，观研天下数据中心整理

根据腾讯游戏的划分，长青游戏是指质量超过平均水平，年流水收入超过40亿元人民币，且移动端季度平均DAU≥500万或PC端季度平均DAU≥200万的游戏。

长青游戏标准

资料来源：腾讯游戏

资料来源：公开资料整理

社交是游戏的核心体验之一。它深度融合于游戏过程的各个阶段，并持续塑造与增强玩家的整体乐趣。该内容将玩家的游戏体验分为四个部分，包括体验，学习，成长，社交。通过社交，玩家在社群中寻求“认同感、归属感与优越感”。这不仅满足了人的群体归属需求，更能通过交互持续激活并放大前几个阶段的乐趣——一次默契的配合、一次公认的“高光时刻”，都让满足感与成就感在社交中得到升华，从而进一步放大游戏本身的体验。

以经典MMO类产品“传奇”为例，合作与社交是传奇IP用户最重视的体验之一，超过五成“传奇”IP用户重视合作、社交与竞技对抗。同时 “传奇”IP用户对“成为公会管理者”和“展现实力”的重视度显著高于普通游戏用户，体现出传奇付费用户在游戏内社交更高的自我实现需求。

资料来源：观研天下数据中心整理

在MMO体系内，随着社交关系的推进，玩家的粘性逐步增强。游戏厂商在游戏中创造了社交场景，搭建了社交工具，链接游戏内的人与人，是社交搭建的第一步，即形成两者之间的社交关系。在此之后还需要通过丰富玩法强化社交，MMO类游戏通过系统给社交团体构筑任务目标，经过玩家共同努力，完成目标并获得对应玩法奖励，加强玩家间的粘性，使得长线玩家的留存逐步稳定。随着产品上线时间的延长，用户流失率在达峰后逐步收窄，虽然内容消耗在加速，但玩家仍然留存在游戏内，说明社交等因素在后期的留存中逐步显现价值。

电竞赛事是竞技品类社交在游戏外的自然延伸。电竞具备强社交属性，而社交媒体对“高峰事件”具备优先放大机制，大型电竞赛事具有明确的时间节点、巨大的讨论量、高浓度的情感共鸣和跨圈层的内容素材，更容易触发平台对热点的主动推荐，实现信息的快速扩散。数据显示，2025年KPL年度总决赛与英雄联盟S15总决赛，期间舆情信息总量达451.55万，较去年同期增长101%，较上一届总决赛上升52%。KPL总决赛赛事8小时内斩获主榜热搜80个，7次登顶，话题AG夺冠阅读量达到6.7亿，展现出电竞赛事在公共场域中的强大穿透力。通过这类赛事，MOBA等竞技类产品获得了游戏外的社交方式，这些热门事件成为社交媒体的热点话题，又进一步的提升了产品的社交影响力。

国内电竞系列赛事数量持续提升，至2025年，全年共具备142场系列赛事，较此前年份有所增加，显示出电竞自身规模的持续发展，而在品类上，射击、MOBA、体育是电竞主要玩法类型，三者合计占电竞玩法的近60%。竞技品类与电竞赛事相辅相成，共同推动的游戏的长青运营，通过电竞，游戏获得了新的用户与持续的关注度，而游戏的持续迭代，则为电竞创造源源不断的新打法与观赏度，两者共同推动了用户规模和收入的增长。

资料来源：伽马，观研天下数据中心整理

（编辑：凌林然）