我国功能饮料市场逆势增长 “新蓝领”和熬夜党成为主要消费对象

维生素功能饮料是指通过调整饮料中营养素（营养成分为各种维生素组成）的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料，消费者也称为维生素饮料。维生素功能饮料的成分中含有牛磺酸和咖啡因，兼具成瘾性和功能性。

维生素功能饮料和其他饮料对比

资料来源：国际饮料行业协会，观研天下数据中心整理

维生素功能饮料在成分中含有牛磺酸和咖啡因，其他饮料不含该成分，这些成分可以满足人们缓解疲劳，补充体力，提高注意力等诉求。

维生素功能饮料各成分功效

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根据市场调查，消费者在选购维生素功能饮料时最看重的是其“功能性”，即能否迅速缓解疲劳，提神醒脑，其次才是口感，价格，包装等因素，因此，在功能性得到认可的前提下，消费者对能量饮料的复购粘性往往较高，另一方面，由于能量饮料含有咖啡因，因此其与可口可乐，咖啡等饮品一样具备一定的成瘾性，在功效过后消费者为了维持相同的状态，往往会增加消费频次和消费量，这使得维生素功能饮料要比运动饮料、营养素饮料等市场更具有前景。以可口可乐和红牛为例，2020年可口可乐，红牛在中国的体量分别达到了 400 亿元和 200 亿元。由此可见，在当前我国饮料消费领域，功能饮料市场不能轻易忽视。

但是，我国饮料市场近年来竞争格局变化较快，最明显的变化是可乐销售额下滑，被其他类别饮料市场瓜分，茶饮、功能饮料市场增长较快。2024年虽然可口可乐的销售额仍然排名第一，但是较2020年已经有大幅度的下滑，而东方树叶、东鹏特饮、脉动等饮料追赶上来。

资料来源：各公司财报，观研天下数据中心整理

根据中国法律规定，只有具备“蓝帽子”标志的产品才能在宣传中突出相应的功能性，对应能量饮料即抗疲劳，提神醒脑的功效，而在中国申请保健品往往审批过程复杂且耗时较长，一个保健食品从上报到最后完成审批大约需要两年的时间，而饮料作为快消品更新迭代快，因此绝大多数功能饮料并未申报保健品，目前中国的能量饮料产品获得保健品批文的仅有力保健，奥地利红牛，红牛维生素功能饮料，东鹏，乐虎，战马，因此上述产品在品牌宣传时能更加突出其功效，在消费者心目中打下更明晰的定位。

国内功能饮料成分对比

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2020 年中国功能饮料市场零售规模达450亿元，近年来增速保持在10%以上，2024年我国功能饮料行业市场规模已经达到726.99亿元，在软饮料市场的占比逐年提高，是除瓶装水市场以外的唯一市场份额增长的软饮料品类。

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当前来看，我国功能饮料行业市场保持增长的驱动因素如下：

1、民众健康意识增强，健身人群规模增长加快

近年来，伴随着消费升级，人们的健康意识逐渐觉醒，运动健身人数快速增加，根据国家体育总局数据，据调查，近年来我国经常参与体育锻炼的人群数持续增长，疫情的爆发让人们健康意识进一步增加，到2023年已经达到5.1亿人，2024年到5.3亿人。政府层面，体育健身被列入国民幸福产业，全民运动健身成为顶层国家战略。另一方面，随着通讯，网络技术的发展，大量运动健身 APP 的涌现亦帮助了人们利用碎片化时间健身，庞大的运动健身人群作为能量饮料的潜在客户将助推能量饮料市场渗透率逐渐提升。

资料来源：公开资料整理

2、互联网经济的兴起，催生了大量“新蓝领”

根据观研报告网发布的《中国功能饮料行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2025-2032年）》显示，伴随着互联网+的兴起，催生出一系列“新蓝领”人群，休息时间短，强度大，拓宽了能量饮料的受众群体。随着电商经济的迅速发展，以网约车司机，外卖骑手，快递员为代表的“新蓝领”劳动人群与日俱增，“新蓝领”相较于传统体力劳动者由于工作时间不固定，且休息时间短，工作待命时间长，因此需要及时缓解疲劳，补充能量，是能量饮料重要的消费群体，未来随着“新蓝领”逐步下沉至三线及以下城市，对能量饮料的需求会日益增加。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、现代人生活节奏的加快，加班熬夜成为日常

随着中国经济的高速发展，科技进步便捷我们生活的同时亦加快了当代人的工作和生活节奏， 90 后年轻人加班已逐渐趋于常态，我们认为随着社会竞争的日益激烈，人们会逐渐向更快的生活节奏过渡，对缓解疲劳，保持专注度的能量饮料需求也会有增无减。

由此可见，功能饮料近年来需求增长主要原因在于需求量的提升，消费受众群体的规模增长以及熬夜人数的增加，成为功能饮料市场的主要驱动因素。（fsw）