存量竞争时代：婴幼儿奶粉市场规模回落 高性价比国产奶粉成为主流选择

一、婴幼儿奶粉行业发展情况概述

1、婴幼儿奶粉行业相关定义

婴幼儿奶粉指以乳类及乳蛋白制品为主要原料，加入适量的维生素、矿物质和其他营养成分，经过加工制成的，适用于婴幼儿食用的配方奶粉。主要分为婴儿奶粉(0-12个月的婴儿)和幼儿奶粉(12-36个月的幼儿)，俗称一段、二段、三段奶粉，会根据不用月龄宝宝的需求，调整营养成分的配方比例。

2、婴幼儿奶粉行业供需主体介绍

（1）供给主体

我国婴幼儿奶粉行业中游生产企业是行业核心供给主体，决定产品品质、配方创新、市场供给规模。目前市场供给结构以国产产品为主、进口产品为补充。根据市场定位与规模，可将生产企业分为三大梯队。

第一梯队为国产头部龙头企业，代表企业为飞鹤、伊利金领冠、君乐宝，近年来头部集中度持续提升。该类企业具备全产业链布局优势，覆盖奶源、生产、研发、销售全环节，资金实力雄厚，研发投入充足，能够持续迭代适配中国婴幼儿体质的配方产品。同时依托完善的下沉渠道、成熟的品牌营销体系，覆盖全国各级市场，主打高端、超高端产品，牢牢占据行业主流市场份额，抗风险能力极强。

第二梯队为外资品牌与区域性骨干企业。外资品牌以爱他美、美赞臣、惠氏为代表，深耕国内市场多年，具备深厚的品牌积淀与先进的研发技术，主打进口奶源、国际化配方，核心聚焦一二线城市高端市场，在高知消费群体中认可度较高，但受国产品牌崛起、本土化适配不足影响，市场份额逐步回落。

第三梯队为中小型生产企业与代工企业。该类企业普遍存在产能规模小、研发能力弱、品牌影响力不足的问题，合规成本上涨、配方迭代压力大，难以参与主流市场竞争。目前多数中小企业放弃自有品牌运营，转型为品牌代工生产，或聚焦小众细分市场，部分产能落后、资质不全的企业持续被市场出清，行业尾部供给能力持续收缩。

（2）需求主体

根据观研报告网发布的《中国婴幼儿奶粉行业现状深度研究与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，当前我国婴幼儿奶粉行业直接受益群体为0-3岁婴幼儿，间接需求决策主体以90后、95后新生代父母为主，辅以部分祖辈决策者。新生代父母普遍具备高学历、高认知、高收入特征，育儿理念科学化、精细化，是当前市场消费的核心主导者；祖辈决策者更看重性价比、品牌口碑与过往使用体验，消费相对保守。

从市场层级划分，我国婴幼儿奶粉行业的需求主体可分为两大群体：一是一二线城市高收入家庭，消费能力强，注重产品科研实力、配方差异化、奶源品质、品牌调性，优先选择超高端、功能性细分奶粉，对价格敏感度低，追求“科学育儿、精准营养”；二是下沉市场（三四线城市、县域、乡镇）家庭，是当前行业消费主力群体，消费升级趋势明显，不再单纯追求低价，兼顾品质、性价比与适配性，更青睐本土化配方、高性价比的国产头部品牌。

二、中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析

1、行业主要政策法规

我国婴幼儿奶粉行业政策法规

数据来源：观研天下数据中心整理

2、生育支持政策法规

近年我国生育支持政策法规

数据来源：观研天下数据中心整理

3、各省市生育支持政策法规

近年各省市生育支持政策法规

数据来源：观研天下数据中心整理

三、中国婴幼儿奶粉行业市场规模分析

2021年之前，我国新生人口规模处于上升极端，叠加消费升级，国内婴幼儿奶粉市场规模持续发展，市场规模呈现上升趋势，2021年中国婴幼儿奶粉市场规模达到1725亿元，增速明显放缓。2022年开始，随着中国出生人口规模的下降，中国婴幼儿奶粉市场规模出现下降趋势，2025年中国婴幼儿奶粉市场规模在1372亿元左右。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、中国婴幼儿奶粉行业产业链下游发展现状

1、新生人口

据国家统计局，我国新生人口数量自 2017 年开始下滑，从 2016年的 1786 万人下滑至 2017 年的 1723万人，（同比下滑3.5%）；2024 年出生人口数从 2023年的 902 万人提升至 954 万人（同比增长5.8%），主要系疫情期间部分结婚、生育的需求后延，叠加中国人偏好龙年生育等，但由于 2024年结婚登记人数同比下降20.5%，2025 年新生人口数回归同比下滑通道，2025年出生人口792万人，同比下滑16.98%。

数据来源：国家统计局、观研天下数据中心整理

2、母婴消费

经济发展与居民收入稳定提升促进母婴消费需求增长。近年来国内经济环境正逐渐进入一个新的经济周期，现正逐步走出经济低谷。此期间国内经济运行均保持在合理的区间范围，结构调整取得积极进展，经济结构转型进一步加快。目前，国内GDP不再保持高速增长，经济发展已进入新常态，调结构已成为当前发展所必需。国内人均收入稳步提高，居民消费价格涨幅控制在较低指标，就业形势总体基本稳定。自08年金融危机以来，全球多年处于“低利率、低增长、低通胀”的态势，经济发展趋于缓慢。但自2017年全球主要经济出现同步增长态势，2019年全球经济仍保持良好发展态势，2020年新冠病毒对全球经济造成了一定的影响，但中国由于采取了良好的应对措施，虽然仍受到了一定的影响，但总体上来说对经济影响不重大。2025年全年国内生产总值1401879亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。显示出我国整体经济的强大发展韧性。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

人均可支配收入是影响消费者对母婴消费购买力的关键因素。根据国家统计局发布数据，2025年，全国居民人均可支配收入43377元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素，实际增长5.0%。2026年一季度，全国居民人均可支配收入达到了12782元，比上年同期名义增长4.9%。近年来我国居民人均可支配收入保持稳定增长，说明人民的消费水平有明显的提升，这也为母婴消费领域发展提供了良好的经济环境。

数据来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

近年来，随着国家二胎及三胎政策的相继实施，鼓励生育的政策环境显著改善，促进了母婴市场需求提升，人口结构变化和消费升级促进产品多样化与品质提升，科技进步和电商发展带来行业数字化转型，同时政府加强监管整体推动母婴产品行业规范健康发展和创新升级。

以95后、00后为代表的新生代妈妈群体更加注重优生优育，愿意为孩子提供更优质的生活环境，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念，母婴产品和服务也更加多元化。2018-2025年中国母婴消费市场规模稳步上升，2024年中国母婴消费市场规模为76299亿元，2025年中国母婴消费市场规模达到了89792亿元，同比增长17.68%。

数据来源：观研天下数据中心整理（zpp）