我国婴幼儿奶粉行业发展放缓 市场竞争从“成分内卷”迈向“系统性竞争”

一、行业相关定义

婴幼儿奶粉指以乳类及乳蛋白制品为主要原料，加入适量的维生素、矿物质和其他营养成分，经过加工制成的，适用于婴幼儿食用的配方奶粉。主要分为婴儿奶粉(0-12个月的婴儿)和幼儿奶粉(12-36个月的幼儿)，俗称一段、二段、三段奶粉，会根据不用月龄宝宝的需求，调整营养成分的配方比例。

二、行业规模现状

1、市场规模

2021年之前，我国新生人口规模处于上升极端，叠加消费升级，国内婴幼儿奶粉市场规模持续发展，市场规模呈现上升趋势，2021年中国婴幼儿奶粉市场规模达到1725亿元，增速明显放缓。2022年开始，随着中国出生人口规模的下降，中国婴幼儿奶粉市场规模出现下降趋势，2025年中国婴幼儿奶粉市场规模在1372亿元左右。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、需求规模

近年来，我国新生人口数量持续下滑，对应的0-3岁婴幼儿数量也在缓慢下滑，据统计2025年我国0-3岁婴幼儿数量约为2648万人。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

三、行业细分市场分析

根据观研报告网发布的《中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，我国婴幼儿奶粉市场可以细分为一段奶粉、二段奶粉、三段奶粉三大细分市场，其中一段奶粉市场占比约18.4%，二段占比约24.5%，三段占比约57.1%。具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

1、一段奶粉

一段奶粉作为新生儿专属口粮，是婴幼儿奶粉市场的基础入口品类，适配0-6个月无自主饮食能力、完全依赖奶量供给的新生儿群体。受国家大力提倡母乳喂养影响，6个月内纯母乳喂养率持续提升，直接压缩了一段奶粉的刚需增量空间，行业传统“靠一段抢新客”的流量红利逐步消退。2025年一段奶粉市场为252.45亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、二段奶粉

二段奶粉适配6-12个月开始添加辅食、仍以奶为核心营养来源的婴幼儿，二段奶粉喂养周期长达6个月，喂养场景稳定、复购频次高，且受母乳喂养替代影响极小，叠加转奶风险带来的品牌锁定效应，成为行业盈利与用户留存的核心赛道，也是当前品牌竞争的重点市场。2025年二段奶粉行业市场规模为336.14亿元。具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

3、三段奶粉

三段奶粉适配1-3岁幼儿，该阶段婴幼儿饮食结构从“奶为主”转向“饭奶结合”，奶粉不再是唯一核心营养来源，市场需求持续承压。三段奶粉消费具备高弹性、低刚需、重性价比与功能细分的特征。家长选购不再局限于基础营养补充，更关注针对性成长需求，如助力身高发育、提升免疫力、改善挑食偏食、促进脑部发育等细分功能。同时价格敏感度显著提升，消费分层明显，一线城市偏好高端功能型产品，下沉市场更看重性价比。

三段奶粉是目前最大的婴幼儿奶粉细分市场，不过近年来市场规模仍处于下降趋势，2025年行业市场规模为783.41亿元。具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

四、行业竞争情况

我国婴幼儿奶粉行业已进入“存量分化、高端聚焦、集中度提升”的竞争格局，国产品牌主导市场，形成“龙头主导、中小品牌承压”的寡头格局。‌‌‌头部集中加速，‌伊利受益于澳优收购及金领冠高端化成为与飞鹤成为国内品牌龙头，两者合计超30%；君乐宝、澳优、蒙牛构成第二梯队。

头部企业通过“定制专供+全渠道融合（线上引流+线下育儿服务）+内码管理”锁定母婴店，‌中小品牌依赖区域或羊奶粉/A2等细分赛道突围‌。当前行业正从“成分内卷”迈向“系统性竞争”，奶源可控性、配方临床验证、渠道利润共享成为关键护城河，‌不具备全产业链或科研能力的中小品牌加速出清。

我国婴幼儿奶粉行业主要品牌

数据来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）