咨询热线

400-007-6266

010-86223221

国家体育总局大力支持飞盘运动发展 市场成为众多企业掘金的新赛道

一、飞盘行业概述及分类

飞盘是新城市户外运动的一种,具备轻运动、低门槛、强社交等特征。是一种投掷盘形器具运动,该运动在过程中需要用手指和手腕发力,使之旋转,在空中飘飞。

飞盘运动的特征

特征 介绍
轻运动 负载小、能耗低、运动对抗性弱、时间宽松、释压效果好等
低门槛 入门难度低、服装专业性低、易组局、场地门槛低、规则简化等
强社交 性别友好、团体活动、趣味性强、宜分享、集体感强等

资料来源:观研天下数据中心整理

飞盘20世纪60年代首先在美国出现,现流行于世界各地。中国飞盘可分为四大类:一般飞盘、回收飞盘、高尔飞盘和玩具飞盘。

中国飞盘的种类

飞盘种类 区别
一般飞盘 即传统造型的飞盘,又依大小重量可分为小型盘、中型盘和大型盘三类。
回收飞盘 主要用于回收计时的飞盘。
高尔飞盘 盘身直径小,重量重,故而密度高穿透力强。
玩具飞盘 主要是经由原料或造型的改变创新的各式飞盘。

资料来源:观研天下数据中心整理

二、飞盘成为新城市户外运动的新载体,迎来发展新机遇

根据《2022年轻人新潮运动报告》调研发现,在新冠疫情及全球经济形势的双重影响下,飞盘已经超越滑板和骑行,成为最受年轻人喜爱的新潮运动。而“认识新朋友,扩大交际圈”“追求潮流、体验新事物”,正是年轻人喜爱飞盘的主要原因。另据全国飞盘运动推广委员会2021年的数据显示,我国参与飞盘运动的人数超过50万,三年平均增长率超过25%。

年轻人最爱的新潮运动TOP5

排名 运动
1 飞盘
2 滑板
3 城市骑行
4 健身博主课程
5 攀岩

资料来源:《2022年轻人新潮运动报告》

疫情背景下,人们健康意识增强,同时,虽然国内疫情得到有效防控,但长途旅游仍受到一定的条件限制,在城市周边找个场地玩一项容易上手的运动,就成了很多人的选择,飞盘运动因此出圈。加上飞盘有新手友好、年龄友好、性别友好的属性,不强调身体对抗,不同人群可以一起玩。并且飞盘本身安全性高、趣味性强,多数体验过飞盘的人会选择再度尝试,“复购率”非常高,因此在短期内得到爆发性增长。从2021年下半年开始,社交媒体上关于“飞盘”的帖子越来越多,2021年,小红书飞盘内容发布量同比增长6倍,截至2022年上半年,小红书上“飞盘”相关的搜索量同比增长约44倍,已经连续多个月出现爆发性增长。此外,飞盘的销量也从2022年2月起也开始直线飙升。2月份单月极限飞盘交易金额为90万左右,7月单月已突破800万,截至2022年7月,天猫淘宝飞盘销售额超2657万,相比同期翻4倍有余。全拓数据显示,2022年,我国飞盘产业核心市场规模约232.4亿元,带动产业市场规模约1993.5亿元。总体来看,后疫情时代,人们对轻运动、重社交的新城市户外运动的兴趣持续增长,飞盘成为新城市户外运动的新载体,迎来发展新机遇,预计2027年,我国飞盘产业核心市场规模将达645.1亿元,带动产业市场规模将达6523.8亿元。

疫情背景下,人们健康意识增强,同时,虽然国内疫情得到有效防控,但长途旅游仍受到一定的条件限制,在城市周边找个场地玩一项容易上手的运动,就成了很多人的选择,飞盘运动因此出圈。加上飞盘有新手友好、年龄友好、性别友好的属性,不强调身体对抗,不同人群可以一起玩。并且飞盘本身安全性高、趣味性强,多数体验过飞盘的人会选择再度尝试,“复购率”非常高,因此在短期内得到爆发性增长。从2021年下半年开始,社交媒体上关于“飞盘”的帖子越来越多,2021年,小红书飞盘内容发布量同比增长6倍,截至2022年上半年,小红书上“飞盘”相关的搜索量同比增长约44倍,已经连续多个月出现爆发性增长。此外,飞盘的销量也从2022年2月起也开始直线飙升。2月份单月极限飞盘交易金额为90万左右,7月单月已突破800万,截至2022年7月,天猫淘宝飞盘销售额超2657万,相比同期翻4倍有余。全拓数据显示,2022年,我国飞盘产业核心市场规模约232.4亿元,带动产业市场规模约1993.5亿元。总体来看,后疫情时代,人们对轻运动、重社交的新城市户外运动的兴趣持续增长,飞盘成为新城市户外运动的新载体,迎来发展新机遇,预计2027年,我国飞盘产业核心市场规模将达645.1亿元,带动产业市场规模将达6523.8亿元。

资料来源:观研天下整理

三、国家体育总局大力支持飞盘运动,行业迈入以赛事为代表的2.0时代

根据观研报告网发布的《中国飞盘行业现状深度分析与投资前景预测报告(2023-2030年)》显示,飞盘运动深受群众喜爱,近年来发展迅速,已成为全民健身活动的重要组成部分,在此背景下,国家体育总局大力支持飞盘运动。2022年4月21日,教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》,公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16个课程标准,极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。同时,体育总局下发关于举办首届中国飞盘联赛的通知,比赛时间22年8月至23年2月为分站赛阶段,候选地点北上广深杭等;23年5月总决赛。与此同时,飞盘也正在申请成为2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。截至目前,以“飞盘”为关键词在国家体育总局网站进行搜索,已有近400条相关信息,其中,仅2023年4月就有超30条,涵盖了全国各地各大飞盘赛事信息。

可以看到,随着飞盘纳入义务教育课程,伴随着国际顶级飞盘赛事AUDL的引进和全国飞盘联赛开始,飞盘运动已经开始蜕变,向专业化与大众化进阶。2019年以前,全国的飞盘俱乐部不超过50个。如今,仅一个社交平台上的飞盘联盟就有超过400家俱乐部,其中甚至不乏国家飞盘队主教练、中国飞盘公开赛冠军、亚洲大洋洲飞盘联合会秘书长等资深玩家,这也意味着,飞盘已经迈入了以赛事为代表的2.0时代。值得关注的是,随着飞盘赛事逐渐兴起,国家体育总局为了加强飞盘运动教练员队伍建设,提高飞盘运动训练和教学水平,规范全国飞盘运动教练员培训、等级认证,发布关于征集《全国飞盘运动教练员管理办法(征求意见稿)》意见的通知。而在此之前,国家体育总局已经发布了《全国飞盘运动竞赛规则(试行)》《全国飞盘运动裁判法(试行)》两大文件,对飞盘的场地、具体竞赛规则等内容做出了详细规范。预计相关政策的陆续出台将有助于带动飞盘产业发展,拉动飞牌品牌消费及相关户外行业发展。

我国飞盘行业相关政策梳理

时间 政策内容
2019年 早在2019年,国家体育总局社会体育指导中心已将飞盘赛事列入每年办赛计划,世界飞盘联台会2019年亚洲大洋洲飞盘锦标赛也在上海顺利举行。
2021年 2021年国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》《体育产业发展十三五规划》等,政策的完善也支持相关配套设施逐渐完善。
2022年 2022年3月,教育部新颁发的《义务教育体育与健康课程标准(2022版)》里,极限飞盘已被正式写入时尚运动类列表,正式列入义务教育阶段课程。2022年8月,国家体育总局举办首届中国飞盘联赛。2022年11月,国家体育总局印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》,鼓励各类户外运动的蓬勃发展,刺激户外运动产品和服务的持续供给。

资料来源:观研天下数据中心整理

天下分析师观点:随着飞盘越来越多的走进校园,未来飞盘青训的前景广阔。但对教练来说飞盘青训的教学难度将远远大于成人训练,难在怎么和孩子相处,怎么和家长的沟通,课程该怎么设计才能让孩子更接受,这也在促使行业尽快完善相关教学体系的建设和标准的制定

四、当前飞盘运动较难大规模商业化,仍需继续稳固根基

尽管飞盘运动因具有社交属性强、弱对抗性和消费者粘性较高三大特点吸引人们参与,但要实现大规模商业化仍面临一定的挑战。一方面,与一些成熟的体育项目相比较,飞盘运动的专业化程度较低。虽然有一些专业飞盘比赛和团队,但整体而言,飞盘运动的专业联赛和商业化运营相对不足,在一定程度上影响了相关赛事、赞助商和媒体的关注度,限制了商业化发展的机会;另一方面,飞盘运营中场地成本较高,此外拍摄器材、装备、教练、保险等也需要大量资金投入,而飞盘的收入来源非常单一,主要依赖会员门票和售卖飞盘及周边衍生商品,因此现阶段运营成本高,商业化模式单一,配套服务不占优势,行业基本是薄利状态。不少飞盘企业依靠售卖飞盘、手套、背包等产品获利,但由于飞盘运动门槛较低,没有代表自身特色的运动装备,且大多装备都可以与其他运动重叠,行业特色不突出。整个飞盘市场仍处于蓝海阶段,供应端仍是少量的几个头部的专业飞盘品牌,仅靠时尚或者网红的标签,难以持续吸引用户参与。

飞盘行业收入来源和成本构成分析

- 分析
收入来源 会员入场费
成本构成 场地、拍摄器材、装备、服饰、饮料、保险、教练

资料来源:观研天下数据中心整理

尽管面临这些挑战,飞盘运动作为一项受欢迎的休闲体育活动,仍具备一定的商业化潜力。通过提升专业化水平、推动赛事和活动的举办、加强市场推广和品牌建设等努力,飞盘运动有望进一步发展并吸引更多商业机会。同时,与其他相关产业的结合,如户外运动、旅游和娱乐等,也可能为飞盘运动的商业化提供新的增长空间。

天下分析师观点:和其他传统体育项目相比较,飞盘除了产品之外的其他装备研发效益不高,也没有非常必不可少的装备,因此这也是商业化的难点之一,未来应探索更多的盈利模式,实现产业发展的良性循环。

五、飞盘市场持续火热,吸引众多企业入局

1、众多企业涌入飞盘赛道

由于飞盘运动社交属性显著,运动量、技术门槛和身体对抗性相对适中,吸引众多80后和90后参与其中。甚至从飞盘的相关内容来看,它一直在不断发展壮大,现在飞盘这一新兴运动也被纳入教育阶段的课程。加上近年来,一些媒体和社交平台对飞盘运动进行了广泛的宣传和报道,例如,2021年10月的《脱口秀大会》上,演员小北曾提及:“飞盘这项运动让我明白,玩狗,不如当狗。”除此之外,在《花儿与少年》、《很高兴认识你》、《闪耀吧体育生》等综艺节目中,我们也能频频看到飞盘的身影。明星效应与综艺效果的层层加码下,越来越多的年轻人也被飞盘运动所吸引,为飞盘的出圈添上了助燃剂。强烈的市场需求让不少企业涌入了飞盘产业赛道。根据人民数据大数据库数据记载,截至2023年6月,我国已经有590余家飞盘相关注册企业。近三年,飞盘相关企业注册年平均增速近20%。

由于飞盘运动社交属性显著,运动量、技术门槛和身体对抗性相对适中,吸引众多80后和90后参与其中。甚至从飞盘的相关内容来看,它一直在不断发展壮大,现在飞盘这一新兴运动也被纳入教育阶段的课程。加上近年来,一些媒体和社交平台对飞盘运动进行了广泛的宣传和报道,例如,2021年10月的《脱口秀大会》上,演员小北曾提及:“飞盘这项运动让我明白,玩狗,不如当狗。”除此之外,在《花儿与少年》、《很高兴认识你》、《闪耀吧体育生》等综艺节目中,我们也能频频看到飞盘的身影。明星效应与综艺效果的层层加码下,越来越多的年轻人也被飞盘运动所吸引,为飞盘的出圈添上了助燃剂。强烈的市场需求让不少企业涌入了飞盘产业赛道。根据人民数据大数据库数据记载,截至2023年6月,我国已经有590余家飞盘相关注册企业。近三年,飞盘相关企业注册年平均增速近20%。

资料来源:观研天下整理

其中涌入飞盘赛道的飞盘企业大多集中于产业链上游的装备制造上,主要原因在于飞盘装备的制造门槛较低,盈利空间微薄,可以让大部分制造商处于薄利多销的阶段。企业若想要扩大整体市场容量,还需关注更多消费场景,寻找新的商业模式进行突破。

2、跨界联动成为飞盘新趋势

除新加入的企业外,不少品牌也开始跨界飞盘领域,飞盘的商业价值正在被重估。例如:时尚杂志ELLE曾刊出过一期主题为“飞盘城市运动”的时尚大片,Gucci、Louis Vuitton、Dior大牌造型融入其中;Lululemon、香奈儿、Salomon、中国李宁等品牌均推出了印有品牌标识的“高级飞盘”,售价最高达到上万元;深谙年轻文化的潮牌们Supreme、Stussy、Bape、Patagonia等也曾推出过相关飞盘产品,其中不乏联名限定款,大多都已经售罄绝版;耐克、阿迪、安踏、亚瑟士、萨洛蒙等品牌也都开始用飞盘连接年轻消费群体,纷纷开始品牌冠名、赞助社群、举办线下活动。此外,新消费品牌们也在“染指”飞盘,包括燕麦植物基Oatly、植物肉科技品牌植爱生活、十点一刻、Seesaw咖啡等。

随着飞盘跨界联名逐渐成为趋势,也慢慢催生着相关消费。飞盘手套、飞盘袜子、运动背包、运动服饰、运动鞋,这些玩飞盘的必备装备带动着新的消费品类和新的品牌。国内已经有相关创业项目,主流的两大飞盘公司是艾克和翼鲲。据报道,翼鲲产品已经销往世界50多个国家,2020年的营收达到2000万,其中70%都销往海外。外国人也喜欢上带有青花瓷、竹子、青龙、白虎等中国元素的原创设计。除此之外,还出现了不少由飞盘衍生的数字藏品,以网易星球与中国飞盘联赛专属数字藏品项目为例,每一个飞盘都以数字藏品搭配飞盘实物的形式,既增强了趣味性又实现了飞盘运动的推广。

总的来说,品牌跨界飞盘领域是品牌营销和商业拓展的一种策略,通过与飞盘运动相关的产品、赛事或合作,品牌能够增强品牌形象,拓宽市场受众,提升品牌价值和竞争力。

天下分析师观点:除上文中提到的跨界,当前烘焙+飞盘的跨界也非常火热,例如:西诺迪斯携手烘焙品牌发起飞盘活动,掀起社交平台的打卡热潮。从本质上来看,这样的事件型消费抓住了烘焙+飞盘的主流消费客群飞盘拥有的粉丝群体正是烘焙行业所追寻的精准客户,未来预计这样的模式也应用到其他行业中。(LZC

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

政策出台及经费投入下我国教育信息化市场持续扩容  中小学教育渗透率较高

政策出台及经费投入下我国教育信息化市场持续扩容 中小学教育渗透率较高

硬件方面,以教育平板为例,教育平板属于普通平板电脑的一种,硬件配置与普通平板基本相同,但是无娱乐和办公属性,只能在专属应用商城或网站下载相关教育学习类或益智类APP。近年来,在在线教育市场扩张的推动下,2019-2023年中国教育平板市场呈现连续增长态势,2023年出货量达到503万台。

2024年03月05日
我国高尔夫行业参与人数不断增多 市场稳中回升 用品领域发展快速

我国高尔夫行业参与人数不断增多 市场稳中回升 用品领域发展快速

中国高尔夫球场分布总体由南向北、向西扩散,特别是向北扩散较为突出。北京、天津、长三角、珠三角等地区因经济发展水平较高或气候适宜,是外资企业的集中地,高尔夫球休闲运动较为流行。而海南地处热带,气候条件较好,且重点发展旅游业,因而高尔夫球场较多。

2024年02月29日
我国课后服务参与率高达90%以上 政策扶持下赛道规模“剑指千亿”

我国课后服务参与率高达90%以上 政策扶持下赛道规模“剑指千亿”

当前放眼全世界,课后服务的需求是客观存在的,但出于公益普惠的原则,国内课后服务市场很难逃脱盈利空间不大、过度商业化难的现状,但不可否认的是,这是一项有利于减轻学生学业负担、满足家长接送需求,惠及学校、学生、家长及三方机构,促进教育质量提升、社会和谐发展的民生工程,因此其发展前景是不可限量的。

2023年12月20日
庞大需求下 我国职业教育行业市场正在迎来前所未有规模扩张

庞大需求下 我国职业教育行业市场正在迎来前所未有规模扩张

从近年来已发布的政策来看,国家对发展本科层次职业教育的政策越来越明朗,越来越坚定,职业本科院校得到了积极稳妥地发展。截止2022年全国共有本科层次职业学校32所,较2020年增加11所,具体如下:

2023年12月14日
我国教育信息化市场需求升级 中小学教育创新引领与生态变革为行业纵深主旋律

我国教育信息化市场需求升级 中小学教育创新引领与生态变革为行业纵深主旋律

2018年至2022年期间,中国教育信息化市场规模由4072.4亿元增长至5470.51亿元,年复合增长率为7.66%。未来,随着教育领域对信息化建设需求不断升级,国家财政性教育经费投入不断增加,教育信息化行业将会迎来更广阔的市场空间。

2023年12月13日
线上老年教育风生水起 各类兴趣课程全面开花

线上老年教育风生水起 各类兴趣课程全面开花

从这种“小族群友谊”中可以看见,老年网课在从最初更注重老年人的学习成就需求,到现在的产品设计注重老年人的兴趣满足与社交需求,都是为了根本上解决老年人的需求问题。当前市面上虽然老年教育平台层出不穷,但很多由于社交属性弱,无法从深层次上解决中老年人孤独感与价值感的缺失,因此也不能得到长久的发展,而这正是业内机构需要共同反思

2023年11月30日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部