国家体育总局大力支持飞盘运动发展 市场成为众多企业掘金的新赛道

一、飞盘行业概述及分类

飞盘是新城市户外运动的一种，具备轻运动、低门槛、强社交等特征。是一种投掷盘形器具运动，该运动在过程中需要用手指和手腕发力，使之旋转，在空中飘飞。

飞盘运动的特征

资料来源：观研天下数据中心整理

飞盘20世纪60年代首先在美国出现，现流行于世界各地。中国飞盘可分为四大类：一般飞盘、回收飞盘、高尔飞盘和玩具飞盘。

中国飞盘的种类

资料来源：观研天下数据中心整理

二、飞盘成为新城市户外运动的新载体，迎来发展新机遇

根据《2022年轻人新潮运动报告》调研发现，在新冠疫情及全球经济形势的双重影响下，飞盘已经超越滑板和骑行，成为最受年轻人喜爱的新潮运动。而“认识新朋友，扩大交际圈”“追求潮流、体验新事物”，正是年轻人喜爱飞盘的主要原因。另据全国飞盘运动推广委员会2021年的数据显示，我国参与飞盘运动的人数超过50万，三年平均增长率超过25%。

年轻人最爱的新潮运动TOP5

资料来源：《2022年轻人新潮运动报告》

疫情背景下，人们健康意识增强，同时，虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制，在城市周边找个场地玩一项容易上手的运动，就成了很多人的选择，飞盘运动因此出圈。加上飞盘有新手友好、年龄友好、性别友好的属性，不强调身体对抗，不同人群可以一起玩。并且飞盘本身安全性高、趣味性强，多数体验过飞盘的人会选择再度尝试，“复购率”非常高，因此在短期内得到爆发性增长。从2021年下半年开始，社交媒体上关于“飞盘”的帖子越来越多，2021年，小红书飞盘内容发布量同比增长6倍，截至2022年上半年，小红书上“飞盘”相关的搜索量同比增长约44倍，已经连续多个月出现爆发性增长。此外，飞盘的销量也从2022年2月起也开始直线飙升。2月份单月极限飞盘交易金额为90万左右，7月单月已突破800万，截至2022年7月，天猫淘宝飞盘销售额超2657万，相比同期翻4倍有余。全拓数据显示，2022年，我国飞盘产业核心市场规模约232.4亿元，带动产业市场规模约1993.5亿元。总体来看，后疫情时代，人们对轻运动、重社交的新城市户外运动的兴趣持续增长，飞盘成为新城市户外运动的新载体，迎来发展新机遇，预计2027年，我国飞盘产业核心市场规模将达645.1亿元，带动产业市场规模将达6523.8亿元。

资料来源：观研天下整理

三、国家体育总局大力支持飞盘运动，行业迈入以赛事为代表的2.0时代

根据观研报告网发布的《中国飞盘行业现状深度分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，飞盘运动深受群众喜爱，近年来发展迅速，已成为全民健身活动的重要组成部分，在此背景下，国家体育总局大力支持飞盘运动。2022年4月21日，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）的通知》，公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16个课程标准，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。同时，体育总局下发关于举办首届中国飞盘联赛的通知，比赛时间22年8月至23年2月为分站赛阶段，候选地点北上广深杭等；23年5月总决赛。与此同时，飞盘也正在申请成为2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。截至目前，以“飞盘”为关键词在国家体育总局网站进行搜索，已有近400条相关信息，其中，仅2023年4月就有超30条，涵盖了全国各地各大飞盘赛事信息。

可以看到，随着飞盘纳入义务教育课程，伴随着国际顶级飞盘赛事AUDL的引进和全国飞盘联赛开始，飞盘运动已经开始蜕变，向专业化与大众化进阶。2019年以前，全国的飞盘俱乐部不超过50个。如今，仅一个社交平台上的飞盘联盟就有超过400家俱乐部，其中甚至不乏国家飞盘队主教练、中国飞盘公开赛冠军、亚洲大洋洲飞盘联合会秘书长等资深玩家，这也意味着，飞盘已经迈入了以赛事为代表的2.0时代。值得关注的是，随着飞盘赛事逐渐兴起，国家体育总局为了加强飞盘运动教练员队伍建设，提高飞盘运动训练和教学水平，规范全国飞盘运动教练员培训、等级认证，发布关于征集《全国飞盘运动教练员管理办法（征求意见稿）》意见的通知。而在此之前，国家体育总局已经发布了《全国飞盘运动竞赛规则(试行)》《全国飞盘运动裁判法(试行)》两大文件，对飞盘的场地、具体竞赛规则等内容做出了详细规范。预计相关政策的陆续出台将有助于带动飞盘产业发展，拉动飞牌品牌消费及相关户外行业发展。

我国飞盘行业相关政策梳理

资料来源：观研天下数据中心整理

观研天下分析师观点：随着飞盘越来越多的走进校园，未来飞盘青训的前景广阔。但对教练来说飞盘青训的教学难度将远远大于成人训练，难在怎么和孩子相处，怎么和家长的沟通，课程该怎么设计才能让孩子更接受，这也在促使行业尽快完善相关教学体系的建设和标准的制定。

四、当前飞盘运动较难大规模商业化，仍需继续稳固根基

尽管飞盘运动因具有社交属性强、弱对抗性和消费者粘性较高三大特点吸引人们参与，但要实现大规模商业化仍面临一定的挑战。一方面，与一些成熟的体育项目相比较，飞盘运动的专业化程度较低。虽然有一些专业飞盘比赛和团队，但整体而言，飞盘运动的专业联赛和商业化运营相对不足，在一定程度上影响了相关赛事、赞助商和媒体的关注度，限制了商业化发展的机会；另一方面，飞盘运营中场地成本较高，此外拍摄器材、装备、教练、保险等也需要大量资金投入，而飞盘的收入来源非常单一，主要依赖会员门票和售卖飞盘及周边衍生商品，因此现阶段运营成本高，商业化模式单一，配套服务不占优势，行业基本是薄利状态。不少飞盘企业依靠售卖飞盘、手套、背包等产品获利，但由于飞盘运动门槛较低，没有代表自身特色的运动装备，且大多装备都可以与其他运动重叠，行业特色不突出。整个飞盘市场仍处于蓝海阶段，供应端仍是少量的几个头部的专业飞盘品牌，仅靠时尚或者网红的标签，难以持续吸引用户参与。

飞盘行业收入来源和成本构成分析

资料来源：观研天下数据中心整理

尽管面临这些挑战，飞盘运动作为一项受欢迎的休闲体育活动，仍具备一定的商业化潜力。通过提升专业化水平、推动赛事和活动的举办、加强市场推广和品牌建设等努力，飞盘运动有望进一步发展并吸引更多商业机会。同时，与其他相关产业的结合，如户外运动、旅游和娱乐等，也可能为飞盘运动的商业化提供新的增长空间。

观研天下分析师观点：和其他传统体育项目相比较，飞盘除了产品之外的其他装备研发效益不高，也没有非常必不可少的装备，因此这也是其商业化的难点之一，未来应探索更多的盈利模式，实现产业发展的良性循环。

五、飞盘市场持续火热，吸引众多企业入局

1、众多企业涌入飞盘赛道

由于飞盘运动社交属性显著，运动量、技术门槛和身体对抗性相对适中，吸引众多80后和90后参与其中。甚至从飞盘的相关内容来看，它一直在不断发展壮大，现在飞盘这一新兴运动也被纳入教育阶段的课程。加上近年来，一些媒体和社交平台对飞盘运动进行了广泛的宣传和报道，例如，2021年10月的《脱口秀大会》上，演员小北曾提及：“飞盘这项运动让我明白，玩狗，不如当狗。”除此之外，在《花儿与少年》、《很高兴认识你》、《闪耀吧体育生》等综艺节目中，我们也能频频看到飞盘的身影。明星效应与综艺效果的层层加码下，越来越多的年轻人也被飞盘运动所吸引，为飞盘的出圈添上了助燃剂。强烈的市场需求让不少企业涌入了飞盘产业赛道。根据人民数据大数据库数据记载，截至2023年6月，我国已经有590余家飞盘相关注册企业。近三年，飞盘相关企业注册年平均增速近20%。

资料来源：观研天下整理

其中涌入飞盘赛道的飞盘企业大多集中于产业链上游的装备制造上，主要原因在于飞盘装备的制造门槛较低，盈利空间微薄，可以让大部分制造商处于薄利多销的阶段。企业若想要扩大整体市场容量，还需关注更多消费场景，寻找新的商业模式进行突破。

2、跨界联动成为飞盘新趋势

除新加入的企业外，不少品牌也开始跨界飞盘领域，飞盘的商业价值正在被重估。例如：时尚杂志ELLE曾刊出过一期主题为“飞盘城市运动”的时尚大片，Gucci、Louis Vuitton、Dior大牌造型融入其中；Lululemon、香奈儿、Salomon、中国李宁等品牌均推出了印有品牌标识的“高级飞盘”，售价最高达到上万元；深谙年轻文化的潮牌们Supreme、Stussy、Bape、Patagonia等也曾推出过相关飞盘产品，其中不乏联名限定款，大多都已经售罄绝版；耐克、阿迪、安踏、亚瑟士、萨洛蒙等品牌也都开始用飞盘连接年轻消费群体，纷纷开始品牌冠名、赞助社群、举办线下活动。此外，新消费品牌们也在“染指”飞盘，包括燕麦植物基Oatly、植物肉科技品牌植爱生活、十点一刻、Seesaw咖啡等。

随着飞盘跨界联名逐渐成为趋势，也慢慢催生着相关消费。飞盘手套、飞盘袜子、运动背包、运动服饰、运动鞋，这些玩飞盘的必备装备带动着新的消费品类和新的品牌。国内已经有相关创业项目，主流的两大飞盘公司是艾克和翼鲲。据报道，翼鲲产品已经销往世界50多个国家，2020年的营收达到2000万，其中70%都销往海外。外国人也喜欢上带有青花瓷、竹子、青龙、白虎等中国元素的原创设计。除此之外，还出现了不少由飞盘衍生的数字藏品，以网易星球与中国飞盘联赛专属数字藏品项目为例，每一个飞盘都以数字藏品搭配飞盘实物的形式，既增强了趣味性又实现了飞盘运动的推广。

总的来说，品牌跨界飞盘领域是品牌营销和商业拓展的一种策略，通过与飞盘运动相关的产品、赛事或合作，品牌能够增强品牌形象，拓宽市场受众，提升品牌价值和竞争力。

观研天下分析师观点：除上文中提到的跨界，当前烘焙+飞盘的跨界也非常火热，例如：西诺迪斯携手烘焙品牌发起飞盘活动，掀起社交平台的打卡热潮。从本质上来看，这样的事件型消费抓住了烘焙+飞盘的主流消费客群，飞盘拥有的粉丝群体正是烘焙行业所追寻的精准客户，未来预计这样的模式也会应用到其他行业中。（LZC）