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冰柜行业现状、竞争及制约因素分析因“疫”走俏 市场仍有较大提升空间

、冰柜走俏,给市场带来一定的增量空间

冰柜也叫冷柜,是以低温保存食物等物品的设备。在家电制冷产品中,通常冰柜普及率低于冰箱,冰箱一直以来是家电制冷的主旋律。2020年,冰箱冰柜因“疫”走俏,其中容量更大、价格更低的冰柜产销增幅尤为明显。数据显示,2020年我国家用冰柜产量为3042.4万台,较上年同比增长40.1%;我国家用冰柜销量为3720万台,较上年同比增长39.7%。2022年以来,由于部分地区疫情爆发,管控升级,人们纷纷开启了囤物质、囤菜模式,在一定程度上给冰柜市场带来了一定的增量空间。

冰柜也叫冷柜,是以低温保存食物等物品的设备。在家电制冷产品中,通常冰柜普及率低于冰箱,冰箱一直以来是家电制冷的主旋律。2020年,冰箱冰柜因“疫”走俏,其中容量更大、价格更低的冰柜产销增幅尤为明显。数据显示,2020年我国家用冰柜产量为3042.4万台,较上年同比增长40.1%;我国家用冰柜销量为3720万台,较上年同比增长39.7%。2022年以来,由于部分地区疫情爆发,管控升级,人们纷纷开启了囤物质、囤菜模式,在一定程度上给冰柜市场带来了一定的增量空间。

数据来源:观研天下数据中心整理

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冰柜线上销售渠道零售额在较高基数上保持增长

根据观研报告网发布的《中国冰柜行业发展趋势分析与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,从销售渠道看,宅经济让购物方式发生变化,随着直播电商快速崛起,冰柜线上销售比重越来越高。同时由于国内处于疫情防控常态化状态,冰柜线上销售渠道零售额在较高基数上保持增长,2017-2020年由29.97亿元增长至59.15亿元,占总零售额的比重由64%增长至78.9%。2021年冰柜线上零售额占总零售额的比重约81.5%,线上冰柜零售额中专业电商占比35%、平台电商占比65%。

从销售渠道看,宅经济让购物方式发生变化,随着直播电商快速崛起,冰柜线上销售比重越来越高。同时由于国内处于疫情防控常态化状态,冰柜线上销售渠道零售额在较高基数上保持增长,2017-2020年由29.97亿元增长至59.15亿元,占总零售额的比重由64%增长至78.9%。2021年冰柜线上零售额占总零售额的比重约81.5%,线上冰柜零售额中专业电商占比35%、平台电商占比65%。

数据来源:观研天下数据中心整理

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、冰柜细分市场中小冷柜零售额最多酒柜销售均价最高

从冰柜类型看,小冷柜销售最多,线上零售额占比43.1%,线下零售额占比54.2%;酒柜均价最高,线上均价为3106元/台、线下均价为8683元/台。

从冰柜类型看,小冷柜销售最多,线上零售额占比43.1%,线下零售额占比54.2%;酒柜均价最高,线上均价为3106元/台、线下均价为8683元/台。

数据来源:观研天下数据中心整理

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市场爆火给海尔美的、容声等冰柜品牌带来发展良机

事实上,由于国内经济发展到一定阶段进入饱和期,变成了存量的释放阶段,以及家电发展高峰期随房地产发展高峰期的结束而结束,我国冰柜行业此前早已步入存量市场状态,本轮冰柜的爆火给相关厂商带来发展良机。从冰柜线上销售渠道零售量占比情况来看,2022年1月,海尔、容声、澳柯玛等冰柜品牌线上零售量处于行业领先地位,分别占比33.8%、8.8%、8.2%。从冰柜线上销售渠道零售额占比情况来看,海尔、美的、容声线上零售额排名前三,分别占比26.4%、14.7%、8.7%。

事实上,由于国内经济发展到一定阶段进入饱和期,变成了存量的释放阶段,以及家电发展高峰期随房地产发展高峰期的结束而结束,我国冰柜行业此前早已步入存量市场状态,本轮冰柜的爆火给相关厂商带来发展良机。从冰柜线上销售渠道零售量占比情况来看,2022年1月,海尔、容声、澳柯玛等冰柜品牌线上零售量处于行业领先地位,分别占比33.8%、8.8%、8.2%。从冰柜线上销售渠道零售额占比情况来看,海尔、美的、容声线上零售额排名前三,分别占比26.4%、14.7%、8.7%。

数据来源:观研天下数据中心整理

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、冰柜行业仍有较大发展空间

长期来看,冰柜供给端仍存在技术水平不高、设计不够人性化、创新能力不足等问题,使得由需求端引发的销量火爆难以带来颠覆性的行业变化,冰柜行业若想长期健康发展,厂商仍需持续努力,解决现有难题并探索新的发展空间。

长期来看,冰柜供给端仍存在技术水平不高、设计不够人性化、创新能力不足等问题,使得由需求端引发的销量火爆难以带来颠覆性的行业变化,冰柜行业若想长期健康发展,厂商仍需持续努力,解决现有难题并探索新的发展空间。

资料来源:观研天下整理(zlj)

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2022年06月21日
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