文化创意行业发展现状分析跨界融合联动是未来经济的强劲内核

2022-04-23 09:00

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一、行业综述

文化创意是以文化为元素、融合多元载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业是指在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调的是主体文化或文化因素依靠人通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，因此文创行业的主要特征是知识集聚性、深度融合性、高附加值性。

文化创意行业主要特征

特征	内容
知识集聚性	文创产品以创意设计为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定领域的物化表现，人才和技术构成了产业发展的基石和动力
深度融合性	是经济、文化、科技、教育等各个领域深度融合发展的产物，具有高融合性、强渗透性和广泛辐射力，能带动关联产业，还可以渗透、辐射、影响到社会各层面
高附加值性	技术创新和研发属于产业价值链的高端环节，其以创意设计为核心，赋予文化创意产品更高的艺术价值

资料来源：观研天下整理

根据《北京市文化创意产业分类标准》，可将文创产业分为文化艺术；新闻出版；广播、电视、电影；软件、网络及计算机服务；广告会展；艺术品交易；设计服务；旅游、休闲娱乐和其他辅助服务九大类。

文创产业分类

类别	具体类目
文化艺术	文艺创作表演、文化保护和设施服务等
新闻出版	新闻服务、书报刊出版发行、音像及电子出版物出版发行等
广播、电视、电影	广播电视服务和运输、电影服务
软件、网络及计算机服务	软件服务、网络服务、计算机服务
广告会展	广告服务、会展服务
艺术品交易	艺术品拍卖服务、工艺品销售
设计服务	建筑设计、城市规划等
旅游、休闲娱乐	旅游服务、休闲娱乐服务
其他辅助服务	文化用品、设备及相关文化产品的生产、文化商务服务等

资料来源：观研天下整理

二、市场现状

1、利好政策密集出台

根据观研报告网发布的《中国文化创意行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，文创产业是文化、科技和经济高度融合的新兴产业形态，国家为营造良好的文创产业生态和发展氛围，相继制定出台《关于促进老字号创新发展的意见》、《十四五”旅游业发展规划》、《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》、《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》等一系列政策措施，明确文创产业发展方向和重点，从资金、税收、贸易、人才培训等方面，积极推动文化创意设计、现代科技和工艺装备的有机结合，实现社会效应和经济效应的有效统一。

我国文创行业产业相关政策

发布时间	政策名称	要点
2022年3月	《关于促进老字号创新发展的意见》	支持举办老字号文化创意活动，创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的作品，延伸品牌价值；鼓励老字号企业联合有关机构运用先进适用技术创新传统工艺，开发文化创意产品
2022年1月	《十四五”旅游业发展规划》	提出“以文塑旅、以旅彰文”的重要原则和“把文化内涵融入旅游业发展全过程”的高要求。打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区、建设富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区、推进国家文化公园建设
2021年7月	《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》	积极支持运用新技术新工具赋能外贸发展，促进中小微企业借船出海，带动国内品牌、双创产品拓展国际市场空间
2021年7月	《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》	鼓励各级文化文物单位、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体发挥自身优势，积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式，引入竞争机制，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营，提升市场整体活力
2021年6月	《关于化市场综合行政执法有关事项的通知》	切实加强对文化市场综合行政执法领域行政处罚和行政强制事项的源头治理；按公开透明高效原则和履职需要，编制统一的文化市场综合行政执法工作规程和操作手册
2021年3月	《“十四五规划”纲要》	明确将“建成文化强国；国民素质和社会文明程度达到新高度；国家文化软实力显著增强
2020年11月	《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》	明确提出到2035年建成文化强国，创新实施文艺作品质量提升和文化惠民工程；加强国家重大文化设施和文化项目建设，加强优秀传统手工艺保护和传承，健全现代文化产业体系
2020年7月	《关于提升大众创业万众创新示范基地带动作用进一步促改革稳就业强动能的实施意见》	做强开放创业孵化载体，搭建多双边创业合作平台，支持双创示范基地深化商事制度改革
2019年12月	《中华人民共和国文化产业促进法》	鼓励文化创作创新，积极推动创意设计服务业发展，丰富创意设计化内涵，推动手工技艺与现代科技、工艺装备、创意设计的有机融合
2019年8月	《关于进一步激发文化和旅游消费的意见》	拓展文化和旅游消费信贷业务，鼓励把文化消费嵌入各类消费场所，鼓励建设集合文创商店、特色书店、小剧场等多种业态的消费集聚地，促进文化、旅游与现代技术相互融合
2019年2月	《关于培育发展都市圈的指导意见》	加快推动中心城市集聚创新要素、提升经济密度、增强高端服务功能，以科技研发、工业设计、金融服务、文化创意、商务会展等为重点发展生产性服务业，推动服务业与制造业深度融合
2018年12月	《进一步支持文化企业发展两个规定的通知》	创新文化产业发展专项资金投入方式，落实和完善有利于文化内容创意生产、非物质文化遗产项目经营的税收优惠政策，加大对国家文化出口重点企业和项目扶持力度，加强国家文化出口基地建设；鼓励和引导社会资本以多种形式投资文化产业
2018年9月	《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》	增强创新型企业引领带动作用，推动高校科研院所创新创业深度融合，搭建大中小企业融通发展平台，完善“互联网+”创新创业服务体系；打造具有全球影响力的科技创新策源地，培育创新创业集聚区，发挥“双创”示范基地引导示范作用，推进创新创业国际合作

资料来源：观研天下整理

2、文创是经济发展的强劲内核

国家文创实验区是文创设计、艺术品交易、文化贸易等文化产业发展探索示范区，实验区指数是其文化产业创新发展的风向标，引领全国文化产业发展风向。实验区指数指标体系包括环境支撑、创新驱动、产业发展、协同开放4个一级指标， 2020年文化环境支撑、文化创新驱动、文化产业发展、文化协同开放四个正向指数分别为257.1、370.2、119.9、232.6；其中创新驱动指标排名第一且涨幅最明显为16.1，说明创新创意赋能文化产业已取得显著发展成效，具有良好的可持续发展前景。

数据来源：公开资料整理

2021年我国坚持以创新驱动助力文化创意产业改革升级，当前文化创意产品和服务逐渐丰富多元化，文创产业不断繁荣发展，是我国经济强劲内核。数据显示2021年我国规模以上文化及相关产业营收首次突破十万亿元，比上年增长了20.9%；文化产业增加值由2017年的3.47万亿元增至2020年的4.50万亿元。

数据来源：国家统计局

3、文化创意设计服务地位上升

文化创意设计服务是文化及相关产业的细分类别之一，也是文创产业的直接相关领域。从文化创意设计服务来看，近四年文化创意设计服务营收整体增长。2021年营收规模达到19565亿元，比上年同期增长16.6%，增速为近几年最高，高于2018年的16.5%。同时规模以上文化创意设计服务规模占文化市场规模的比例也在增加，2021年占比16.4%，比上年的比重增加了0.6%，反映了我国文化创意设计服务在整个文化产业中地位不断上升。

数据来源：国家统计局

4、文创相关企业大幅增加

在政策利好的环境局势下，大量企业纷纷落户于文创市场，文创相关企业大幅增加。2021年新增相关企业年度注册量首次破万为11464家，比上年同比增长56.0%；其中新增企业中有8371家注册资本在100万以下，企业数量占比达73%。

数据来源：观研天下整理（PY）

5、文创跨界融合联动

为使文化适应当前市场变化和贴近民众生活，全国各地将文创融合其他产业多元发展，彼此间相互赋能，不仅夯实当代人传统文化自信，也丰富文创产品数量和产业内容，实现文创产品文化与产业的双重价值，以拉动文化消费增长。其中文创跨界融合产业形式有“文创+科技”、“文创+时尚”、“文创+工业”、“文创+游戏”……故宫的“瑞兽雪糕”、《王者荣耀》游戏中的潍坊风筝等都是具体的跨界融合文创产品。随着文创的不断普及，其应用场景越来越广泛。

文创跨界融合产业形式

形式	具体表现
文创+科技	云计算创意园、科技创意集群
文创+地产	园区、街区、社区、社群集合
文创+时尚	美妆、服饰、时尚链条化
文创+体育	体育产品设计及产业模式开发
文创+工业	工业艺术品、工业文创流
文创+电商	线上门店、商文艺