我国电影行业正经历“结构性洗牌” 市场逐渐从“规模扩张”向“质量升级”转型

电影也被称为运动画面或动态画面，即“映画”，是作品视觉艺术形式，通过使用移动图像来表达沟通思想，故事，认知，情感，价值观，或各类大气模拟体验。这些图像通常伴随着声音，很少有其他感官刺激。“电影”一词是电影摄影的缩写，通常用于指代电影制作和电影业，以及由此产生的艺术形式。

一、行业规模现状

1、市场规模

中国电影产业亟需以优质内容为核心，协同技术创新与精细化市场运营，重构观众黏性，推动行业从规模扩张转向质量升级。随着技术的不断进步和政策推动，电影行业有望实现多元化发展，迎来新的机遇与变革。

2025年，中国电影行业正经历一场“结构性洗牌”。尽管2024年行业遭遇寒冬——全年票房收入425.02亿元，同比下降22.6%，观影人次跌至10.1亿，场均上座率仅5.8%，但2025年春节档却以95.1亿元票房、1.9亿观影人次、43.3%上座率的数据，创下近五年最强开局。这种“冰火两重天”的背后，是行业从“规模扩张”向“质量升级”转型的阵痛，也是技术迭代、政策扶持与观众需求变化共同作用的结果。

数据来源：（行业市场规模为电影票房），国家电影局，观研天下数据中心整理

2、供应规模

根据观研报告网发布的《中国电影行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，中国电影行业的供应体系涵盖从内容创作、技术支持到终端放映的完整链条，近年来在产业规模扩张与技术迭代的推动下，呈现出多元化、精细化的发展态势。供应端的革新不仅重塑了行业生态，也为观众带来了更丰富的观影选择。

影片供给方面，2024年上映新片数量为501部，其中国产电影425部，进口影片76部。国产影片票房为334.39亿元，占比为78.68%；进口影片票房占比21.32%。其中进口影片票房占比已经连续3年小幅回升，但对比往年，进口影片已连续两年没有出现10亿元以上票房的作品。

数据来源：观研天下数据中心整理

数据来源：观研天下数据中心整理

在影城方面，近年来，传统影院加速向“复合娱乐空间”转型，非放映业务占比提升至40%。CGV影城推出“影院+咖啡馆+艺术展览”模式，UME影城打造电竞主题影厅，通过差异化服务提升客户粘性。同时，分时租赁、共享影厅等新型业态涌现，为独立电影放映、企业包场等小众需求提供解决方案。

在影城数量上，截至2024年，我国影城数量达到了13210家，截至2025年3月，全国银幕总数突破10.2万块，连续十年保持全球第一。但供给结构出现变化，一线城市银幕增速放缓至3%，而三四线城市增速达8%，广东、江苏等省份的县域影院占比超过50%。万达、大地等院线通过“乡镇影院计划”，将IMAX、杜比全景声等高端放映技术下沉，提升基层市场观影体验。

数据来源：观研天下数据中心整理

3、需求规模

在需求方面，2024年中国电影总观影人次为10.1亿，行业遭遇寒冬，票房收入和观影人次有所下降。不过，2025年呈现出复苏迹象，仅春节档就有1.9亿观影人次，创下近五年最强开局，截至2025年4月12日，年度总票房已达250亿元，观影人次不断上升。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、行业细分市场

1、国产电影

在全年电影票房中，国产影片票房为334.39亿元，占比为78.68%。国产影片持续在本土市场占绝对主导地位。内地电影票房前十的影片中，有8部为国产电影。值得注意的是，2023年，中国内地电影市场有4部影片的票房在35亿元以上，其中《满江红》《流浪地球2》均超过40亿元，而2024年，没有一部影片票房超过35亿元。

2025年以来，电影市场整体保持增势，国产电影创造了全球单一市场票房冠军、全球动画电影票房冠军等一系列新纪录。国产影片拉动市场作用更加突显，全年票房过亿影片17部中，国产影片14部，涵盖了动画、剧情、武侠、动作、喜剧等多种类型，包括《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《不说话的爱》《人生开门红》等。

资料来源：《2024中国电影市场数据洞察》，观研天下数据中心整理

2、进口电影

2024年中国电影市场共上映进口新片93部（不含复映影片），比2023年多10部，产出票房90.63亿元，约占年度票房的21.32%，高于2023年的89.1亿元和16.2%。进口影片票房排行前十的影片累计创造了58.1亿元票房（见表13）其中，除日本电影《你想活出怎样的人生》和来自中国台湾地区的电影《周处除三害》外，其余八部均为美国电影。

2024年4月，日本动画片《你想活出怎样的人生》在中国内地上映，收获7.91亿元票房，远超日本国内及北美市场。8月，泰国电影《姥姥的外孙》在中国内地上映，获得票房1.27亿元，远高于在泰国本土的成绩。影片中充满中式温情的泰国华裔家庭故事，引发了国内观众的广泛共鸣。

资料来源：《2024中国电影市场数据洞察》，观研天下数据中心整理

三、行业竞争情况

2024年，院线票房排名与前一年相比有一定变化。万达电影院线股份有限公司以74.39亿元成绩继续领跑院线票房榜。中影南方电影新干线有限公司保持上升势头，由2023年的第四名，上升为2024年的第二名。上海联和电影院线有限责任公司还是处在第三名的位置。这一年，院线票房规模同比下滑比较明显，票房在10亿元以上的院线公司只有11家，较2023年减少4家。在49家院线公司中，还有8家的年票房在1亿元以下，最少的年票房只有四千余万元。数据表明，院线的集中度还需要进一步提升。2024年中国电影行业院线企业CR4为38.87%，CR8为56.97%。

2024年中国电影行业主要企业市场份额

资料来源：各公司财报，观研天下数据中心整理

四、未来发展趋势

1、内容创作层面

未来中国电影题材将呈现多元化与深度挖掘趋势。除传统商业大片外，小众题材热度将持续攀升，随着观众审美与认知提升，对有深度内涵的题材需求增大。纪录片、动画片、艺术片等小众领域将获更多投资与创作机会，纪录片聚焦细分方向，动画片向全年龄段拓展，艺术片探索先锋叙事与主题。同时，现实题材深度挖掘成趋势，反映社会变迁、家庭伦理等贴近生活的作品将引发观众共鸣。

2、技术应用层面

新兴技术将在电影行业广泛应用，为观众带来全新观影体验。VR、AR 技术改变传统观影模式，让观众沉浸式参与电影情节；AI 技术在制作、特效、剧本创作等方面发挥重要作用，提高制作效率与质量。数字化制作技术普及，降低制作成本、提升效率；互联网平台发展改变发行与营销模式，线上发行渠道渐成主流，短视频、社交媒体等数字化营销手段作用凸显。

3、市场发展层面

下沉市场潜力将持续释放，城镇化进程加快及影院建设延伸，三四线城市及农村地区观影需求增长，成为票房新动力。这些地区影院数量增加，设施与服务水平提升，居民收入与消费观念转变，电影制作与发行方将注重开发下沉市场，推出适合影片与营销活动。电影衍生品市场蓬勃发展，种类丰富至家居、数码、美妆等领域，设计与品质提升，销售渠道多元化，电商平台成重要渠道。中国电影国际市场拓展加速，通过国际电影节、海外发行等渠道进入更多市场，中外合拍片模式成熟多样，中国流媒体平台国际化拓展也为电影传播提供新途径。

4、产业生态层面

电影公司将深化全产业链布局，向上游内容创作、中游发行放映、下游衍生品开发延伸，实现产业协同与盈利提升。大型电影公司加强内容创作投入，优化发行策略，加大衍生品研发推广，加强各环节协同合作。电影行业与其他产业跨界合作更广泛深入，与游戏、动漫、文旅等产业融合紧密，与金融、科技等行业探索新商业模式。同时，行业规范不断完善，人才培养体系更健全，政府与行业协会加强监管，高校与职业院校加强专业建设，通过多种活动为人才提供交流学习平台，促进人才成长。（WWTQ）