我国早教行业现状、竞争及前景市场规模增速下降发展空间仍然较大

2022-03-29 09:30

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据观研报告网发布的《中国早教行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）》显示，早教即“早期教育”，主要是指出生到小学以前阶段的教育，指个体发展早期所需要的教育。一般来说早教是在宝宝0-6岁大脑发育的关键期进行，是根据宝宝的的身心发展特点和大脑发育特点，给予宝宝科学、丰富、恰当的信息刺激和训练，从而开发孩子身心潜能，促进孩子全面发展的教育。

1、市场现状：市场规模增速放缓，新生儿数量下降

随着我国国民可支配收入的提高以及新时代父母育儿观念的加强，我国早教行业市场规模也得到快速发展。2016年到2020年我国早教行业市场规模逐年递增，预计2021年和2022年其市场规模将分别达到3276亿元和3500亿元。

资料来源：观研天下整理

从早教市场规模增速来看，2016年到2020年我国早教行业市场规模增速却是在逐步下降，2016年我国早教行业市场规模同比增速高达28.9%；2020年便下降至13.61%；预计2021年和2022年国内早教市场规模同比增速将下降至10%以下。

近年来，我国早教市场规模增速放缓，从其原因来看，除了受到近两年的疫情影响之外，出生率的下降，新生儿数量的减少也是其主要影响因素之一。根据国家统计局数据显示，2015年到2016年我国人口出生率还在上升，然而自2016年后，我国人口出生率便逐年下降。2016年我国人口出生率为13.57%，到2021年便下降至7.52%。

资料来源：国家统计局

人口数量方面，在2020年我国新生儿出生人口数量下降到1200万，较2019年下降了265万人。2021年1-7月份我国多地出生人口数量增长都是负数，预计2021年全国出生人口数量将下降至1000万以下。我国出生人数的下降直接影响到早教行业的市场容量缩小。

资料来源：观研天下整理

2、竞争格局：本土早教品牌深耕下沉市场

目前我国早教品牌机构从发展背景和模式上可大致分为三类：第一类是从国外原版引进课程内容，在服务和运营上进行一定的本土化，定位高端市场的国际早教品牌；第二类是基于国外先进的教育理念和方法，结合国内需求进行二次开发的中西合璧式品牌类型；第三类是基于国内主流教育理念或为了突出某方面特色，进行本土化自主研发的发展模式。其中第二类中西合璧式早教模式更受欢迎。

资料来源：观研天下整理

2022年我国早教行业品牌综合排行情况来看，中西合璧式品牌运动宝贝排名第一；其次便是国际早教品牌美吉姆排第二；金宝贝排第三。

2022年我国早教品牌排行榜TOP10情况

排名	品牌名称	品牌简介
1	运动宝贝	针对0到6岁的宝宝引进国际先进的儿童早期教育理念。开发了包括三大特色。五大体系的十七种课程。打造同行业中最全面丰富的分龄课程体系。教学救具及硬件设施均系国际一流水准。高端品质，至今荣肤数十项行业荣誉。
2	美吉姆	美吉姆主打欢动、艺术、音乐三类课程.强调“非竞争性”的早期教育理念。客单价高昂、一二线市场强劲是美吉姆的显性优势。
3	金宝贝	金宝贝采用全套美国教学理念及教程，系统全面，主要课程为育乐，音乐、艺术，其中主打的课程为育乐课和音乐课。主要针对0到5岁儿童，课程分龄最长为6个月，最短为3个月。
4	红黄蓝	红黄蓝是本土早教机构中，创立时间较早的品牌。目前除各地开设亲子园提供早教服务外，还开设幼儿园。红黄蓝的早教课程名目比较多。主要为亲子课程、音乐课程、语言课程、思维课程。其中主要的课程都是与其他专业机构合作，由第三方提供教学体系及教程。
5	悦宝园	悦宝园品牌发源于美国知名早教品牌Romp n' Roll，由运动、音乐和艺术三板块构成。2009年，Romp n' Roll进入中国，命名为"悦宝园"，为国内0-8岁的幼儿提供早期教育服务。目前悦宝园中国地区有近400家早教中心。
6	小小运动馆	小小运动馆其总公司设在美国，是全球儿童运动技能和综合能力发展领城的领导者，目前在21个国家和地区拥有300多个教学中心。2010年，该公司正式进入中国，中国的总部设在上海。
7	万达宝贝王	公司成立于2014年03月，隶属万达集团。2018、2019、2020连续3次打破吉尼斯世界纪录：1800万在册会员，累计接待体验人次超过7亿，体验时间超过10亿小时。万达宝贝王于2018年5月3日启动了“奶爸带娃探世界”活动，同时成功挑战了最大的线上骑肩膀照片集吉尼斯称号。
8	新爱婴	新爱婴2003年成立于上海，最早将蒙台梭利教育引入到中国。其主要业务是为全国幼儿园提供特色课程培训、幼儿亲子游戏、早教的课程等。
9	蒙特梭利	经过香港中文大学、英国St_Andrers(圣安德鲁斯大学)等多所重点院校系统研究西方早教行业的发展，针对中国早教市场的现状，为中国0-6岁儿童量身打造的早教品牌机构。
10	东方爱婴	是一家专业从事0-6岁儿童成长教育的教育机构，是北京市东方爱婴咨询有限公司旗下早教品牌。东方爱婴提供早教产品研发和孕期培训，拥有自己的母婴研发中心，现已研发出适合中国0-3岁婴幼儿的6阶段、9大类、31门互动早教课程和针对0-36个月婴幼儿每月成长教育需要的抱抱熊家庭互动早教产品体系。

资料来源：观研天下整理

从各大早教品牌机构各级别城市网点数量分布情况来看，目前我国早教市场上得国际早教品牌是主打一二线城市，本土早教品牌机构则是深耕下沉市场。2021年金宝贝、美吉姆等国际早教品牌机构在一二线城市网点数量明显要多于三线及以下城市网点数量。其中金宝贝和美吉姆客单价较高、单店会员人数较多，营业收入较高，属于行业的龙头企业。