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我国挂烫机行业市场表现不佳 发展高品质、差异化创新产品或将成为破局关键

挂烫机,又称挂式熨斗、立式烫斗,其原理是通过灼热水蒸气不断接触衣物,软化衣物的纤维组织,并通过“拉”、“压”等动作使衣物平整顺滑。挂烫机按形态可分为手持式和立式。

随着人们生活水平的提升,人们对衣物护理要求变得更加精细化。而挂烫机在高温蒸汽熨烫过程中可以较大程度避免对面料的直接损伤,并能更快速、方便地熨好衣物,且高温蒸汽接触衣物更具有消毒清洁作用,因此该产品受到了我国消费者们的青睐。根据观研报告网发布的《中国挂烫机行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》显示,2019年我国挂烫机行业市场规模更是达到34.7亿元;销量达到1687.5万台,同比增长率达63.5%。

然而近两年,我国挂烫机市场表现不佳,市场规模和产品销量已经连续两年呈现下降态势。2020年我国挂烫机行业市场规模和销量分别为28.8亿元和1546.2万台,同比分别下降16.9%和8.4%;到2021年其市场规模和销量继续分别下降至27.7亿元和1535万台,但下滑幅度有所减少,同比下降率分别为3.8%和0.8%。

然而近两年,我国挂烫机市场表现不佳,市场规模和产品销量已经连续两年呈现下降态势。2020年我国挂烫机行业市场规模和销量分别为28.8亿元和1546.2万台,同比分别下降16.9%和8.4%;到2021年其市场规模和销量继续分别下降至27.7亿元和1535万台,但下滑幅度有所减少,同比下降率分别为3.8%和0.8%。

数据来源:奥维云网

数据来源:奥维云网

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从线上市场来看,在2018年初,我国手持式挂烫机线上零售额在整体市场中占比只有9%,到2020年便增长至49%;而2021年这一比例下跌了一个百分点至48%,可见2021年我国手持式挂烫机增长停滞了。

从线上市场来看,在2018年初,我国手持式挂烫机线上零售额在整体市场中占比只有9%,到2020年便增长至49%;而2021年这一比例下跌了一个百分点至48%,可见2021年我国手持式挂烫机增长停滞了。

数据来源:奥维云网

2020年到2021年我国挂烫机行业市场低靡,究其原因,主要有以下几点:

(1)疫情影响

2020我国新冠肺炎疫情爆发,2021年疫情进入常态化。受到疫情的影响,人们出行次数减少,对衣物熨烫类产品需求也随之减少。

(2)产品质量不佳

在黑猫投诉网站上,截止到2022年2月关于“挂烫机”关键词的投诉就有246条,其中有不少消费者投诉挂烫机使用起来的种种痛点:“关机后自动开机,接口处漏气,导致使用者手被烫伤”、“烫不平且会漏水,以至于整件衣服都湿透,且发出巨大的噪音”、“机器将针织裙蕾丝裙边烫化”、“保修期内,产品出现问题商家不给予”、“挂烫机产品有缺陷不退货”“使用时(干烫)掉漆,把衣服染了几块银色的漆”等等。

再加上国家市场监管总局和部分地方市场监督管理局发布的质量通报里,挂烫机多次被点名,这在一定程度上降低了消费者们对挂烫机产品的信任度。

2020-2021我国挂烫机行业产品质检情况

时间 事件
2020年4月 江苏省市场监管局组织共抽查挂烫机产品30批次,结果显示有5批次不合格,不合格率为16.7%,不合格项目主要为稳定性和机械危险、内部布线、接地措施和连续骚扰(端子电压)4项指标。
2020年6月 浙江省市场监督管理局公布了2019年织物蒸汽机产品质量监督抽查结果,其显示19批次产品中有5批次不合格,主要涉及“标志和说明”、“稳定性和机械危险”、“结构”等指标。
2021年6月 浙江省宁波市市场监督管理局抽查的15批次挂烫机产品样品中,有3批次不合格,不合格项目包括“标志和说明”、“结构”、“稳定性和机械危险”。
国家市场监管总局抽查的40批次挂烫机产品样品里,有3批次为涉嫌假冒产品,且按照现行国标检测全都不合格,另外37批次样品里有4批次为不合格产品。

资料来源:观研天下整理

(2)产品同质化严重

随着市场的不断发展,我国挂烫机产品同质化也变得严重,新品数量大幅缩减。2019年我国挂烫机线上市场新机型数量还有406个;到2020年便下降至370;20201年更是下降至241个。市场上新推机型数量大幅减少,新品和老品相比,也没有很大的技术革新,因此消费者们对挂烫机的购买欲望也没有那么强烈了。

随着市场的不断发展,我国挂烫机产品同质化也变得严重,新品数量大幅缩减。2019年我国挂烫机线上市场新机型数量还有406个;到2020年便下降至370;20201年更是下降至241个。市场上新推机型数量大幅减少,新品和老品相比,也没有很大的技术革新,因此消费者们对挂烫机的购买欲望也没有那么强烈了。数据来源:奥维云网

2021年手持式挂烫机销量增长停滞也是如此。前几年,我国手持式挂烫机凭借着其更加小巧、便捷等优势在市场迅猛突起,短时间内大量企业在此领域布局,而一些企业为了获得竞争优势开始压低成本打价格战,因此许多廉价、质量不过关的手持式挂烫机充斥市场,这给一部分消费者带来了较差的产品体验,导致手持式挂烫机市场销量增长停滞。

总的来说,供给端方面产品不够给力,而疫情人们出行次数减少影响,导致需求端方面消费者们对挂烫机的消费欲望下降,需求减少,因此近两年来我国挂烫机销量递减。2022年我国挂烫机市场将继续承压,且短期内很难回到2019年的高点。

未来,我国挂烫机行业需走高品质高端化产品和差异化创新产品发展路线。

(1)发展高品质高端化产品

根据我国市场监管局的检测结果可以看出,当前我国挂烫机产品质量上面仍然存在较多问题,产品品质有待提升。因此未来行业应该发展质量好、品质高的产品来重新赢得消费者的信任。

从产品价格来看,当前我国挂烫机价格多集中在百元左右,随着消费升级趋势的不断加深,千元以上的高端挂烫机将逐渐深入市场。目前这一趋势也已初显,例如卓力、苏泊尔等品牌均有1000元以上的产品布局,而且部分品牌的挂烫机价格甚至接近1万元。未来,高低端产品共存是我国挂烫机市场的趋势之一,因此行业需走产品高品质高端化道路。

(2)差异化创新产品发展路线

当前我国挂烫机行业产品同质化较为严重,同时,随着“90后”和“95后”新一代极具个性追求的消费者逐渐成为消费市场主力军,价格战、概念战等竞争手段已经过时。因此各大企业应该抓住年轻消费者们的心,发展差异化创新产品,以此形成核心竞争力。比如利用科学技术发展智能蒸汽挂烫机,又或者进行功能拓展发展熨烫烘干、熨烫毛球修剪、熨烫香薰等一体的高颜值挂烫机等等。(LQM)

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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