我国OTC药品行业规模增速超全球 银发经济、中药焕发市场生命力 线上渠道占比提升
前言：我国OTC药品市场规模增长速度已超全球平均水平，分品类来看，感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药占据重要份额。
2021-2050年我国或进入加速老龄化阶段，银发经济受到国家重点关注，而老年人医疗保健需求较大，有望为我国OTC药品行业的发展提供底层支撑。中药品类的发展也给国内OTC药品行业注入活力。近年来，中药作为治疗疾病和养生的首选被越来越多人青睐，吸引OTC药品企业竞相角逐，中药焕发OTC药品行业生命力。
由于可刷医保、存在渠道及场景限制，国内OTC药品销售仍主要集中于线下渠道；但在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下，国内OTC药品线上销售渠道占比有所提升。
一、我国OTC药品市场规模增速已超全球平均水平，感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药占据重要份额
OTC(Over The Counter)药品，即非处方药，是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，无需医师或其它医疗专业人员处方即可购买的药品。
OTC药品通常用于治疗多发病、常见病，如感冒、咳嗽、消化不良等，且疗效确切、药性稳定、安全性较高。随着居民健康意识的提高，我国OTC药品市场需求快速增长。
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当前我国OTC药品市场规模增长速度已超全球平均水平。根据数据，2016-2024年全球OTC药品市场规模由1446 亿美元增长至2014 亿美元，CAGR 为 4%；我国 OTC药品市场规模由1289 亿元增长至 2214 亿元，CAGR 为7%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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分品类来看，2024年国内 OTC三大药品为感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药，分别占比28.20%、17.32%、16.19%，总占比达67.71%。
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二、老龄化加速、银发经济发展，有望为我国OTC药品行业发展提供底层支撑
2021-2050年我国或进入加速老龄化阶段。伴随着 20 世纪 60 年代到 70 年代中期第二次生育高峰人群进入老年，我国老年人口或呈加速增长，银发经济受到国家重点关注。2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，鼓励发展银发经济。而老年人医疗保健需求较大，有望为我国OTC药品行业的发展提供底层支撑。数据显示，2021年，国内45-55岁、56-65岁、66-75岁、75岁以上人群月度健康消费超4000元的占比分别为6.66%、7.00%、4.47%、27.08%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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三、华润三九、东阿阿胶等相关企业竞相角逐，中药焕发OTC药品行业生命力
中药品类的发展也给国内OTC药品行业注入活力。近年来，中药作为治疗疾病和养生的首选被越来越多人青睐，吸引OTC药品企业竞相角逐：华润三九通过创建“777”全新品牌，推动以“三七”为代表的中药产业链高质量发展，并以“777”和“999”两个品牌为基础，拓展健康、诊疗和康复等其他健康新赛道，布局医药健康全系列产品；东阿阿胶作为滋补健康领域的创新开拓者，近年来其瞄准年轻群体的健康滋补需求调整发展战略，积极拓展中式滋补健康赛道，打造了围绕“阿胶+”“+阿胶”等多个健康消费品牌。
中药焕发OTC药品行业生命力。2024健康产业品牌价值榜显示，50个头部品牌登榜，包括东阿阿胶的“东阿阿胶”、江西康恩贝中药股份有限公司的“康恩贝*肠炎宁片”、华润三九的“999感冒灵”“999澳诺”等。榜单显示，中成药和OTC品牌的平均价值明显高于总体。
2024健康产业品牌价值榜
| 排名 | 品牌 | 品牌持有人 | 品牌价值（亿元） | 排名 | 品牌 | 品牌持有人 | 品牌价值（亿元） |
| 1 | 东阿阿胶 | 东阿阿胶股份有限公司 | 185 | 26 | 拜瑞妥 | 德国拜耳医药Bayer | 38.1 |
| 2 | 云南白药* | 云南白药集团股份有限公司 | 170 | 27 | 马应龙* | 马应龙药业集团股份有限公司 | 35.9 |
| 3 | 片仔癀* | 漳州片仔癀药业股份有限公司 | 100.5 | 28 | 康恩贝*肠炎宁片 | 江西康恩贝中药有限公司 | 35.4 |
| 4 | 999*感冒灵 | 华润三九医药股份有限公司 | 94.2 | 29 | 龙凤堂*黄芪精 | 扬子江药业集团江苏龙凤堂中药有限公司 | 35.2 |
| 5 | 安达唐* | 阿斯利康Astrazeneca | 93.2 | 30 | 金戈* | 广州白云山医药集团股份有限公司白云山制药总厂 | 34.4 |
| 6 | 以岭*连花清瘟 | 石家庄以岭药业股份有限公司 | 85.7 | 31 | 拜阿司匹灵* | 德国拜耳医药Bayer | 34.4 |
| 7 | 诺欣妥* | 诺华中国 | 83.8 | 32 | 福牌阿胶*阿胶 | 山东福牌阿胶股份有限公司 | 33.9 |
| 8 | 立普妥* | 晖致医药有限公司 | 82.8 | 33 | 可定 | 阿斯利康Astrazeneca | 33.7 |
| 9 | 钙尔奇/金钙尔奇* | 赫力昂(苏州)制药有限公司 | 74.9 | 34 | 金水宝* | 江西金水宝制药有限公司 | 33 |
| 10 | 拜新同* | 德国拜耳医药Bayer | 72.9 | 35 | 蒲*蒲地蓝消炎口服液 | 济川药业集团有限公司 | 33 |
| 11 | 络活喜* | 晖致医药有限公司 | 69.8 | 36 | 普米克令舒* | 阿斯利康Astrazeneca | 32.7 |
| 12 | 太极*藿香正气口服液 | 太极集团重庆涪陵制药厂有限公司 | 67.9 | 37 | 芬必得 | 中美天津史克制药有限公司 | 32.1 |
| 13 | 万艾可* | 晖致医药有限公司 | 64.1 | 38 | 施慧达* | 施慧达药业集团(吉林)有限公司 | 32 |
| 14 | 天士力*复方丹参滴丸 | 天士力医药集团股份有限公司 | 61.5 | 39 | 信必可都保* | 阿斯利康Astrazeneca | 31.9 |
| 15 | 江中*健胃消食片 | 华润江中制药集团有限责任公司 | 58 | 40 | 以岭*参松养心胶囊 | 北京以岭药业有限公司 | 31.7 |
| 16 | 倍他乐克 | 阿斯利康Astrazeneca | 51.8 | 41 | 奇正 | 西藏奇正藏药股份有限公司 | 31.5 |
| 17 | 同仁堂"安宫牛黄丸 | 北京同仁堂股份有限公司同仁堂制药厂 | 51.2 | 42 | 复方阿胶浆 | 东阿阿胶股份有限公司 | 31.2 |
| 18 | 京都念慈菴*蜜炼川贝枇杷膏 | 香港京都念慈菴总厂有限公司 | 50.5 | 43 | 999皮炎平* | 华润三九医药股份有限公司 | 30.7 |
| 19 | 可威* | 宜昌东阳光长江药业股份有限公司 | 47.5 | 44 | 百令*百令胶囊 | 杭州中美华东制药有限公司 | 30.7 |
| 20 | 迪巧 | 美国安士制药有限公司 | 43.4 | 45 | 龙凤堂®苏黄止咳胶囊 | 扬子江药业集团北京海燕药业有限公司 | 30.2 |
| 21 | 诺和锐* | 诺和诺德(中国)制药有限公司 | 40.4 | 46 | 双鲸” | 青岛双鲸药业股份有限公司 | 30.2 |
| 22 | 龙凤堂*蓝芩口服液 | 扬子江药业集团有限公司 | 40.2 | 47 | 达仁堂*速效救心丸 | 津药达仁堂集团 | 30.1 |
| 23 | 999澳诺* | 华润三九医药股份有限公司 | 38.8 | 48 | 恩必普 | 石药集团恩必普药业有限公司 | 30 |
| 24 | 小葵花*小儿肺热咳喘口服液/颗粒 | 黑龙江葵花药业股份有限公司 | 38.5 | 49 | 格华止* | 默克中国医药健康 | 29.6 |
| 25 | 善存*/银善存* | 赫力昂(苏州)制药有限公司 | 38.5 | 50 | 伊可新*维生素AD | 山东达因海洋生物制药股份有限公司 | 29.2 |
资料来源：观研天下整理
四、OTC药品销售主要集中于线下，线上渠道在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下占比有所提升
由于可刷医保、存在渠道及场景限制，国内OTC药品销售仍主要集中于线下渠道，2024年国内OTC药品线下销售渠道占比达69.55%。在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下，OTC药品线上销售渠道占比有所提升。根据数据，2017-2024 年，我国 OTC 行业线上销售渠道占比由 4.61%提升至 30.45%，其中2021年疫情期间占比达顶峰，为38.22%。
医保线上购药政策一览
| 时间 | 地区 | 具体规定 |
| 2019 年8月 | 全国 | 国家医保局印发《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》，为“互联网+”医疗服务的医保支付提供政策支持 |
| 2020 年3月 | 深圳 | 深圳市开始试水“医保到家”服务，市民可通过微信登录叮当快药微信商城使用医保购药 |
| 2021 年7月 | 全国 | 国家医保局发布《关于优化医保领域便民服务的意见》，推进“互联网+医疗服务”，实现处方流转、在线支付结算、送药上门一体化服务 |
| 2021 年7月 | 沈阳 | 沈阳首批 62 家试点定点药店在美团平台开通医保支付，市民可享受“网上下单、医保支付、送药到家”服务 |
| 2023年10月 | 上海 | 借助饿了么、美团、京东等平台，启动试点互联网药店医保支付工作，市民可通过医保个人账户实现线上买药医保支付 |
| 2023年12月 | 山西 | 山西省实施“互联网+职工门诊统筹”医保支付工作，报销账号范围从个人延伸至统筹基金 |
| 2024 年7月 | 北京 | 北京市参保人员可在京东、美团平台上使用医保个人账户支付非处方药，覆盖全市300家医保定点零售药店 |
| 2024 年7月 | 广州 | 广州市医保局宣布正式启动线上购买非处方药医保个人账户支付服务 |
| 2024 年8月 | 深圳 | 深圳市正式开通医保个人账户线上购药服务，参保人可在支付宝医疗健康频道“医保买药”专区使用医保支付 |
| 2024年12月 | 天津 | 天津市首批3个第三方平台(美团、京东、饿了么)各10家定点零售药店开通医保个人账户在线购药功能 |
资料来源：观研天下整理
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观研报告网发布的《中国OTC药品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国OTC药品行业发展概述
第一节 OTC药品行业发展情况概述
一、OTC药品行业相关定义
二、OTC药品特点分析
三、OTC药品行业基本情况介绍
四、OTC药品行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、OTC药品行业需求主体分析
第二节 中国OTC药品行业生命周期分析
一、OTC药品行业生命周期理论概述
二、OTC药品行业所属的生命周期分析
第三节 OTC药品行业经济指标分析
一、OTC药品行业的赢利性分析
二、OTC药品行业的经济周期分析
三、OTC药品行业附加值的提升空间分析
第二章 中国OTC药品行业监管分析
第一节 中国OTC药品行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国OTC药品行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对OTC药品行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国OTC药品行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对OTC药品行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对OTC药品行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对OTC药品行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对OTC药品行业的影响分析
第四节 中国OTC药品行业投资环境分析
第五节 中国OTC药品行业技术环境分析
第六节 中国OTC药品行业进入壁垒分析
一、OTC药品行业资金壁垒分析
二、OTC药品行业技术壁垒分析
三、OTC药品行业人才壁垒分析
四、OTC药品行业品牌壁垒分析
五、OTC药品行业其他壁垒分析
第七节 中国OTC药品行业风险分析
一、OTC药品行业宏观环境风险
二、OTC药品行业技术风险
三、OTC药品行业竞争风险
四、OTC药品行业其他风险
第四章 2020-2024年全球OTC药品行业发展现状分析
第一节 全球OTC药品行业发展历程回顾
第二节 全球OTC药品行业市场规模与区域分OTC药品情况
第三节 亚洲OTC药品行业地区市场分析
一、亚洲OTC药品行业市场现状分析
二、亚洲OTC药品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲OTC药品行业市场前景分析
第四节 北美OTC药品行业地区市场分析
一、北美OTC药品行业市场现状分析
二、北美OTC药品行业市场规模与市场需求分析
三、北美OTC药品行业市场前景分析
第五节 欧洲OTC药品行业地区市场分析
一、欧洲OTC药品行业市场现状分析
二、欧洲OTC药品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲OTC药品行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球OTC药品行业分OTC药品走势预测
第七节 2025-2032年全球OTC药品行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国OTC药品行业运行情况
第一节 中国OTC药品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国OTC药品行业市场规模分析
一、影响中国OTC药品行业市场规模的因素
二、中国OTC药品行业市场规模
三、中国OTC药品行业市场规模解析
第三节 中国OTC药品行业供应情况分析
一、中国OTC药品行业供应规模
二、中国OTC药品行业供应特点
第四节 中国OTC药品行业需求情况分析
一、中国OTC药品行业需求规模
二、中国OTC药品行业需求特点
第五节 中国OTC药品行业供需平衡分析
第六节 中国OTC药品行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国OTC药品行业产业链及细分市场分析
第一节 中国OTC药品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、OTC药品行业产业链图解
第二节 中国OTC药品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对OTC药品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对OTC药品行业的影响分析
第三节 中国OTC药品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国OTC药品行业市场竞争分析
第一节 中国OTC药品行业竞争现状分析
一、中国OTC药品行业竞争格局分析
二、中国OTC药品行业主要品牌分析
第二节 中国OTC药品行业集中度分析
一、中国OTC药品行业市场集中度影响因素分析
二、中国OTC药品行业市场集中度分析
第三节 中国OTC药品行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国OTC药品行业模型分析
第一节 中国OTC药品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国OTC药品行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国OTC药品行业SWOT分析结论
第三节 中国OTC药品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国OTC药品行业需求特点与动态分析
第一节 中国OTC药品行业市场动态情况
第二节 中国OTC药品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 OTC药品行业成本结构分析
第四节 OTC药品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国OTC药品行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国OTC药品行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国OTC药品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国OTC药品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国OTC药品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国OTC药品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国OTC药品行业区域市场现状分析
第一节 中国OTC药品行业区域市场规模分析
一、影响OTC药品行业区域市场分布的因素
二、中国OTC药品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区OTC药品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区OTC药品行业市场分析
（1）华东地区OTC药品行业市场规模
（2）华东地区OTC药品行业市场现状
（3）华东地区OTC药品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区OTC药品行业市场分析
（1）华中地区OTC药品行业市场规模
（2）华中地区OTC药品行业市场现状
（3）华中地区OTC药品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区OTC药品行业市场分析
（1）华南地区OTC药品行业市场规模
（2）华南地区OTC药品行业市场现状
（3）华南地区OTC药品行业市场规模预测
第五节 华北地区OTC药品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区OTC药品行业市场分析
（1）华北地区OTC药品行业市场规模
（2）华北地区OTC药品行业市场现状
（3）华北地区OTC药品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区OTC药品行业市场分析
（1）东北地区OTC药品行业市场规模
（2）东北地区OTC药品行业市场现状
（3）东北地区OTC药品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区OTC药品行业市场分析
（1）西南地区OTC药品行业市场规模
（2）西南地区OTC药品行业市场现状
（3）西南地区OTC药品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区OTC药品行业市场分析
（1）西北地区OTC药品行业市场规模
（2）西北地区OTC药品行业市场现状
（3）西北地区OTC药品行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国OTC药品行业市场规模区域分布预测
第十二章 OTC药品行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国OTC药品行业发展前景分析与预测
第一节 中国OTC药品行业未来发展前景分析
一、中国OTC药品行业市场机会分析
二、中国OTC药品行业投资增速预测
第二节 中国OTC药品行业未来发展趋势预测
第三节 中国OTC药品行业规模发展预测
一、中国OTC药品行业市场规模预测
二、中国OTC药品行业市场规模增速预测
三、中国OTC药品行业产值规模预测
四、中国OTC药品行业产值增速预测
五、中国OTC药品行业供需情况预测
第四节 中国OTC药品行业盈利走势预测
第十四章 中国OTC药品行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国OTC药品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国OTC药品行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 OTC药品行业品牌营销策略分析
一、OTC药品行业产品策略
二、OTC药品行业定价策略
三、OTC药品行业渠道策略
四、OTC药品行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
