我国潮玩行业受到资本青睐 但行业乱象尚存 未来跨界联合将常态化

根据观研报告网发布的《2022年中国潮玩行业分析报告-行业发展格局与投资潜力评估》显示，娱乐是人类恒久的需求，潮玩便是泛娱乐行业的一部分，属于用实物商品的形式承载娱乐的元素潮玩。广义上潮玩是指潮流玩具，简称潮玩，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具。与传统玩具相比，潮玩更适合展示及收藏。潮玩的主要品类包括盲盒类、手办类、动漫周边类、艺术/设计师玩具类、拼插建构模型/玩具、专业车船模型类、BJD（关节可动）等等。近年来，盲盒、手办这两类潮玩类型在我国受到广大消费者的青睐。

1、市场规模扩大，资本纷纷涌入

得益与我国经济的快速发展，大众开始追求中国的文化认同。同时随着“90后”“00后”为代表的“Z世代”进入社会，成为当代消费主力军，我国整个市场的消费理念被重塑。Z世代消费者们出生在物质极为丰富的时代，他们消费意愿更强，更注重体验式消费、悦己式消费、个性化消费，更追求精神层次的体验，并且对高颜值事物乐此不疲，另外受惊喜经济和社交情感需求等因素影响。这种具备“收集、陪伴和治愈”等情感价值的潮玩，便成为了能够带给年轻人情感满足和价值主张的一个桥梁。

当前，潮玩已经成为我国年轻一代消费者广泛关注的文化产品之一。我国潮玩市场已经开始由小众走向大众，市场规模不断扩大，行业正处于快速成长期。

近五六年，我国潮玩市场规模一直呈现逐年扩大态势，从2015-2020年，潮玩行业的市场规模增速始终保持在10%以上。2020年我国潮玩行业市场规模约为294.8亿元；预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。另外，今年双十一期间，行业领头企业泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元，较去年同比增长超60%。

资料来源：观研天下整理

我国潮玩市场火热之时，资本市场对潮玩行业垂青。根据相关数据显示，2021年我国有24家潮玩相关公司陆续获得融资。

2020-2021年我国潮玩行业部分相关企业融资情况

资料来源：观研天下整理

2、知识产权保护不足，行业标准缺乏

潮玩行业作为一个新兴行业，近几年在我国得到较快发展，但随着行业的快速发展，出现的问题也越来越多。例如潮玩行业缺乏缺乏针对IP、潮流玩具的知识产权相关保护政策，跟风模仿、盗版、雷同设计产品时有出现，这不仅损害了版权方的利益，打击了设计师们的创作热情，同时还使得行业同质化问题严重，不利于行业长远发展。

资料来源：观研天下整理

3、小众原创IP产品、国潮风、跨界联合常态化成为发展趋势

（一）、小众原创IP产品

以往，我国潮玩玩家购买潮玩一般都是收藏和展示为主，价格在几百元到几千元不等。近几年，国内广义潮玩风盛行，消费群体也越来越广，而这群消费者往往更加追求一些个性化、新奇小众的东西，因此我国潮玩的价格和形式开始逐渐多元化，大众消费的潮玩价格也多集中在几十元到几百元之间。未来小众原创IP产品将更加受到消费者们的青睐。

（二）、国潮风潮玩

伴随着国潮的兴起，潮玩产品也成为中国优秀传统文化传承活化的重要载体，比如在潮玩产品融入中国戏曲，神话故事等等。以刚成立不久的DLOCKER潮玩品牌为例：2021年9月10日，DLOCKER开发的西游潮玩首套盲盒开售1小时销售额暨破万；年底，该品牌又推出定制《潮礼》新春礼盒，采用潮玩形象+传统节日文创产品的方式，用最具特色的中国潮玩产品欢庆中国年，其中包括了西游盲盒、红包、虎年挂件等一系列新年周边。

国潮的消费不只是青年人的消费，更是一种全民的消费。这些被大众广泛接受和喜爱的国朝风将成为我国潮玩产品发展的方向之一。

（三）、跨界联合常态化

2021年年初52TOYS和中国民生银行开发限量版联名借记卡；此后泡泡玛特联名MakeUpForEver等美妆产品开辟新市场，发布全新蜜粉+熊喵热潮盲盒；3月份，《乡村爱情》系列盲盒刚发售便一扫而光。这些跨界联合的不仅吸引到了新的消费者，还增加了潮玩产品的稀缺性，未来我国潮玩行业跨界联合将逐步常态化。（LQM）

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。