中国女士腕表行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

腕表，或称为手表。一直以来，在全球范围内，我国消费者对于腕表的消费都较为旺盛，特别是高端腕表，在2020年的疫情期间我国市场更是成为了瑞士手表唯一实现正增长的出口市场。因此，从我国整个腕表市场来看，近五年我国腕表市场规模都是呈现逐年递增态势。2020年中国腕表行业市场规模达到823.3亿元，同比增长3.7%；预计2021年、2022年我国腕表市场规模将分别达到890.2亿元和961.6亿元，同比增速将维持在8%左右。

资料来源：观研天下数据中心整理

过去，腕表几乎是属于男人的珍宝，但是近些年来，这个观念有所改变，腕表行业开始向女性靠拢。根据天猫奢品数据却显示，2020年天猫硬奢腕表的成交额同比增长超200%，但购买高端腕表的10个消费者当中，有8个是女性。

1、供给方面：女士腕表高端市场外资品牌占据主导

从我国腕表市场结构来看，2020年我国高端腕表市场份额最高，达到53.6%；中端腕表和低端腕表市场份额则分别为15.4%和31.0%。（以平均公价为统计口径，售价10000元以上的腕表为高端腕表，3000-10000元的腕表为中端腕表，3000元以下的腕表为低端腕表）。

从我国女性腕表市场供给方面来看：当前本土品牌主要活跃在中、低端市场，在高端女士腕表市场上品牌价值认可度不高；相比之下，国外品牌在我国女士高端腕表上知名度较高，影响力较大，市场占比达86%左右，形成一定垄断趋势。

资料来源：公开资料整理

具体来看，目前我国女士腕表市场上的主要本土品牌包括飞亚达、海鸥、上海、北京等，其中海鸥品牌女士腕表在高、中、低端均有布局，其他品牌产品则多布局在中低端。

我国女士腕表市场主要本土品牌及代表产品情况

资料来源：观研天下整理

国外品牌来看，我国高端女士腕表市场品牌包括瑞士的百达翡丽、劳力士、欧米茄、浪琴，德国的朗格，法国的LVMH，日本的冠蓝狮等。

我国高端女士腕表市场部分国外品牌情况

资料来源：观研天下整理

2、需求方面：消费群体年轻化，“男表女戴”成新时尚

进入新时代消费后，我国越来越多的独立年轻女性愿意购买奢侈品，特别是以腕表为代表的硬奢侈品。根据《2021年中国奢侈品行业消费者调研》数据显示，我国有46.6%的受访者认为，奢侈品是对自己的一种犒赏，而且这一比例在95后受访者中更是高达47.6%。另外，根据2021年我国腕表市场消费者画像来看，年龄分布方面，22-40岁的消费者占比达到74.4%；婚育方面，未婚育人群占比也占到40.6%。

资料来源：公开资料整理

资料来源：公开资料整理

随着我国“她经济”和女性“悦己经济”的发展，以及我国当代女性经济收入的提高（智联招聘发布《2022中国女性职场现状调查报告》显示：2022年职场女性平均月薪8545元，较去年同期上涨5%），我国腕表市场上的年轻独立女性消费日渐增多，这也使得我国女士腕表市场消费者群体也逐渐年轻化。

除此之外，随着女性对腕表消费的增长，“男表女戴”也在近几年成为了新时尚。曾经，男士腕表40毫米以上，女士则佩戴36毫米以内是通行的黄金法则，如今，越来越多女生买男士手表戴。“男表女戴”的潮流已经在悄然兴起，穿着oversized的外套，戴上大大表盘的手表，成为当下部分新女性的潮流穿搭。根据2021年天猫奢品数据显示，热门款的男士腕表，近一半是被女性购买使用。

“男表女戴”、“去性别化”、“中性风”等趋势已经在高端腕表中流行起来。行业内包括Cartier卡地亚、Montblanc万宝龙在内多个品牌也因此积极推出了男女同款的腕表。而且，IWC万国表还专门为中国的用户定制了一款男女通用的中国虎年定制款，目前已经在天猫全球上线。

3、发展趋势：行业赛道将逐步变宽，本土品牌迎来发展机遇

供给方面来看，当前我国女士腕表行业高端市场上国外品牌占据主导地位，本土品牌的女士腕表则集中布局在中、低端市场，高端市场品牌价值认可度较低，可见我国本土品牌仍然有较大的发展空间。

市场消费者需求方面，消费群体呈现年轻化，且“男表女戴”、“去性别化”等趋势较为明显。而年轻消费者往往对于新品牌的接受度较高，且我国当代独立女性在挑选表时，对于腕表外观设计款式的审美偏好上，会希望表达更为多元的自我主张，因此，我国本土品牌也可以积极抓住市场消费人群的这一变化，推出契合当代年轻女性心理需求的腕表来逐步赢得消费者的青睐。未来，我国女士腕表行业赛道或将逐渐变宽，本土品牌或将迎来发展机遇。（LQM）

观研报告网发布的《中国女士腕表行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

 

【目录大纲】

第一章 2018-2022年中国女士腕表行业发展概述

第一节 女士腕表行业发展情况概述

一、女士腕表行业相关定义

二、女士腕表行业基本情况介绍

三、女士腕表行业发展特点分析

四、女士腕表行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售/服务模式

五、女士腕表行业需求主体分析 

第二节 中国女士腕表行业生命周期分析

一、女士腕表行业生命周期理论概述

二、女士腕表行业所属的生命周期分析

第三节 女士腕表行业经济指标分析

一、女士腕表行业的赢利性分析

二、女士腕表行业的经济周期分析

三、女士腕表行业附加值的提升空间分析

第二章 2018-2022年全球女士腕表行业市场发展现状分析

第一节 全球女士腕表行业发展历程回顾

第二节 全球女士腕表行业市场规模与区域分布情况

第三节 亚洲女士腕表行业地区市场分析

一、亚洲女士腕表行业市场现状分析

二、亚洲女士腕表行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲女士腕表行业市场前景分析

第四节 北美女士腕表行业地区市场分析

一、北美女士腕表行业市场现状分析

二、北美女士腕表行业市场规模与市场需求分析

三、北美女士腕表行业市场前景分析

第五节 欧洲女士腕表行业地区市场分析

一、欧洲女士腕表行业市场现状分析

二、欧洲女士腕表行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲女士腕表行业市场前景分析

第六节 2022-2029年世界女士腕表行业分布走势预测

第七节 2022-2029年全球女士腕表行业市场规模预测

第三章 中国女士腕表行业产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品零售总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节 我国宏观经济环境对女士腕表行业的影响分析

第三节 中国女士腕表行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

三、主要行业标准

第四节 政策环境对女士腕表行业的影响分析

第五节 中国女士腕表行业产业社会环境分析 

第四章 中国女士腕表行业运行情况

第一节 中国女士腕表行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国女士腕表行业市场规模分析

一、影响中国女士腕表行业市场规模的因素

二、中国女士腕表行业市场规模

三、中国女士腕表行业市场规模解析

第三节 中国女士腕表行业供应情况分析

一、中国女士腕表行业供应规模

二、中国女士腕表行业供应特点

第四节 中国女士腕表行业需求情况分析

一、中国女士腕表行业需求规模

二、中国女士腕表行业需求特点

第五节 中国女士腕表行业供需平衡分析

第五章 中国女士腕表行业产业链和细分市场分析

第一节 中国女士腕表行业产业链综述

一、产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三、女士腕表行业产业链图解

第二节 中国女士腕表行业产业链环节分析

一、上游产业发展现状

二、上游产业对女士腕表行业的影响分析

三、下游产业发展现状

四、下游产业对女士腕表行业的影响分析

第三节 我国女士腕表行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

第六章 2018-2022年中国女士腕表行业市场竞争分析

第一节 中国女士腕表行业竞争要素分析

一、产品竞争

二、服务竞争

三、渠道竞争

四、其他竞争

第二节 中国女士腕表行业竞争现状分析

一、中国女士腕表行业竞争格局分析

二、中国女士腕表行业主要品牌分析

第三节 中国女士腕表行业集中度分析

一、中国女士腕表行业市场集中度影响因素分析

二、中国女士腕表行业市场集中度分析

第七章 2018-2022年中国女士腕表行业模型分析

第一节 中国女士腕表行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供应商议价能力

三、购买者议价能力

四、新进入者威胁

五、替代品威胁

六、同业竞争程度

七、波特五力模型分析结论

第二节 中国女士腕表行业SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行业优势分析

三、行业劣势

四、行业机会

五、行业威胁

六、中国女士腕表行业SWOT分析结论

第三节 中国女士腕表行业竞争环境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、经济因素

四、社会因素

五、技术因素

六、PEST模型分析结论

第八章 2018-2022年中国女士腕表行业需求特点与动态分析

第一节 中国女士腕表行业市场动态情况

第二节 中国女士腕表行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 女士腕表行业成本结构分析

第四节 女士腕表行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五节 中国女士腕表行业价格现状分析

第六节 中国女士腕表行业平均价格走势预测

一、中国女士腕表行业平均价格趋势分析

二、中国女士腕表行业平均价格变动的影响因素

第九章 中国女士腕表行业所属行业运行数据监测

第一节 中国女士腕表行业所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国女士腕表行业所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国女士腕表行业所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第十章 2018-2022年中国女士腕表行业区域市场现状分析

第一节 中国女士腕表行业区域市场规模分析

影响女士腕表行业区域市场分布的因素

中国女士腕表行业区域市场分布

第二节 中国华东地区女士腕表行业市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区女士腕表行业市场分析

（1）华东地区女士腕表行业市场规模

（2）华南地区女士腕表行业市场现状

（3）华东地区女士腕表行业市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区女士腕表行业市场分析

（1）华中地区女士腕表行业市场规模

（2）华中地区女士腕表行业市场现状

（3）华中地区女士腕表行业市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区女士腕表行业市场分析

（1）华南地区女士腕表行业市场规模

（2）华南地区女士腕表行业市场现状

（3）华南地区女士腕表行业市场规模预测

第五节 华北地区女士腕表行业市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区经济环境分析

三、华北地区女士腕表行业市场分析

（1）华北地区女士腕表行业市场规模

（2）华北地区女士腕表行业市场现状

（3）华北地区女士腕表行业市场规模预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区经济环境分析

三、东北地区女士腕表行业市场分析

（1）东北地区女士腕表行业市场规模

（2）东北地区女士腕表行业市场现状

（3）东北地区女士腕表行业市场规模预测

第七节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区经济环境分析

三、西南地区女士腕表行业市场分析

（1）西南地区女士腕表行业市场规模

（2）西南地区女士腕表行业市场现状

（3）西南地区女士腕表行业市场规模预测

第八节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区女士腕表行业市场分析

（1）西北地区女士腕表行业市场规模

（2）西北地区女士腕表行业市场现状

（3）西北地区女士腕表行业市场规模预测

第十一章  女士腕表行业企业分析（随数据更新有调整）

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第四节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第五节  企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

·····

第十二章 2022-2029年中国女士腕表行业发展前景分析与预测

第一节 中国女士腕表行业未来发展前景分析

一、女士腕表行业国内投资环境分析

二、中国女士腕表行业市场机会分析

三、中国女士腕表行业投资增速预测

第二节 中国女士腕表行业未来发展趋势预测

第三节 中国女士腕表行业规模发展预测

一、中国女士腕表行业市场规模预测

二、中国女士腕表行业市场规模增速预测

三、中国女士腕表行业产值规模预测

四、中国女士腕表行业产值增速预测

五、中国女士腕表行业供需情况预测

第四节 中国女士腕表行业盈利走势预测

第十三章 2022-2029年中国女士腕表行业进入壁垒与投资风险分析

第一节 中国女士腕表行业进入壁垒分析

一、女士腕表行业资金壁垒分析

二、女士腕表行业技术壁垒分析

三、女士腕表行业人才壁垒分析

四、女士腕表行业品牌壁垒分析

五、女士腕表行业其他壁垒分析

第二节 女士腕表行业风险分析

一、女士腕表行业宏观环境风险

二、女士腕表行业技术风险

三、女士腕表行业竞争风险

四、女士腕表行业其他风险

第三节 中国女士腕表行业存在的问题

第四节 中国女士腕表行业解决问题的策略分析

 

第十四章 2022-2029年中国女士腕表行业研究结论及投资建议

第一节 观研天下中国女士腕表行业研究综述

一、行业投资价值

二、行业风险评估

第二节 中国女士腕表行业进入策略分析

一、目标客户群体

二、细分市场选择

三、区域市场的选择

第三节 女士腕表行业营销策略分析

一、女士腕表行业产品营销

二、女士腕表行业定价策略

三、女士腕表行业渠道选择策略

第四节 观研天下分析师投资建议

图表详见报告正文······