我国清洁电器行业迎来爆发式增长 市场竞争从“价格战”转向“技术升级战”

一、行业相关定义及产业链图解

根据观研报告网发布的《中国清洁电器行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032）》显示，清洁电器是用于清洁物品和室内环境的电器，其种类和功能随着科技的发展而不断丰富和完善。清洁电器产业链上游主要是清洁电器的零部件及配件，包括塑料、橡胶、电子元器件和电机等。产业链中游是清洁电器整机生产企业，主要为国际各大清洁电器品牌代工。产业链下游则通过线上线下的多元化渠道触达消费者，并提供售后服务保障，包括家庭、办公室、酒店、医院等应用场景。

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、我国清洁电器市场迎来爆发式增长，成为了家电市场中增速最快板块之一

在“事事都要高效、处处都想省力”的现代生活节奏中，越来越多消费者选择用钱换时间，用科技换精力。从最初的吸尘器、扫地机器人，到如今集吸、扫、拖、洗、烘于一体的“全能型家务助手”，清洁电器正成为家庭生活中不可或缺的一环。

进入2024年，受益于“以旧换新”政策红利、消费升级以及技术的创新迭代推动，我国清洁电器市场迎来爆发式增长，并成为了家电市场中增速最快的板块之一。数据显示，2024年我国清洁电器行业销售额423亿元，同比增长24.4%；零售量3035万台，同比增长22.8%。其中，扫地机器人以194亿元的销售额和41.1%的增速领跑行业，成为市场增长的核心引擎。

数据来源：奥维云网，观研天下整理

2024年我国主要清洁电器品类销售额增速

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三、扫地机器人与洗地机成为清洁电器行业两大核心品类，拥有较大发展潜力

根据产品形态不同，清洁电器主要可分为吸尘器、洗地机、除螨仪、布艺清洁机、擦窗机器人、蒸汽拖把等品类。其中，扫地机器人和洗地机凭借功能革新，击中用户使用痛点，符合中国用户的地板清洁习惯，因此不断挤占吸尘器份额，成长为清洁电器行业两大核心品类，合计占据清洁电器市场70%的份额。有数据显示，2024年在我国清洁电器市场中，扫地机器人占比最大，达到46%；其次为洗地机，占比33%。

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不过，当前扫地机器人和洗地机在我国的渗透率仅为 5.5%和 3.1%，相比吸尘器渗透率13.5%而言，还有较大提升空间。分析认为，清洁电器对我国消费者而言是刚需家电品类，在高频的家庭清洁习惯下，扫地机器人可以很好地免除人工，并且随着技术发展和产品功能完善，产品使用体验不断提升，叠加当前国补政策带来的家电需求刺激，扫地机器人和洗地机都具有快速增长的潜力。

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四、出海成清洁电器企业的新增长点

随着全球经济一体化进程的加快，越来越多的中国企业将目光投向海外市场，清洁电器行业也不例外。2024年我国清洁电器出海表现亮眼，虽整体体量不及冰箱、空调等传统家电，但出海速度和全球布局表现出色，成为了市场新增长点。以石头科技、科沃斯、追觅为代表的企业，已通过“本土化研发+高端化定位”打开欧美市场。

例如，石头科技2024年境外市场营收达63.88亿元，同比增长51.06%，占总营收的53.48%，首次实现海外收入反超国内。

追觅2024年在西南欧市场的洗地机市占率更是跃居榜首，营收同比激增443%，利润增长超过600%。进入2025年第一季度，追觅在东北欧市场的洗地机营收就已经超过了2024年全年的成绩，显示出强劲的增长势头。目前追觅科技通过全球化布局，成功将品牌从中国市场推向全球，成为国际高端扫地机器人市场的领军者，实现了品牌价值的全面跃升。

此外，科沃斯及其旗下品牌添可也在2024年实现了海外收入68.08亿元人民币，同比增长12.6%，占其品牌业务收入的42.2%。

五 、市场竞争愈发激烈，当前我国清洁电器行业核心竞争力已从“性价比”转向“技术价值”和“用户体验”

近年随着市场规模的扩大，我国清洁电器市场竞争也愈发激烈。但此前，部分清洁电器品牌为追求短期利益，纷纷打起价格战，推出大量低质低价产品，试图以 “性价比” 吸引消费者。而这种策略往往难以构建品牌的长期价值，反而陷入同质化竞争的困局。但最近几年，这种竞争方式逐渐被技术升级所取代。相比2023年的价格起伏，在2024年，“以价换量”更成为一种常态。

我国清洁电器市场核心竞争已从“价格战”转向“技术升级战”。部分头部企业选择通过技术创新和高端化战略，打造具有持久竞争力的品牌壁垒。例如，追觅通过高端化战略和技术创新，不仅构建了自身的品牌壁垒，更推动了整个行业向高质量、高技术含量的方向发展。2024年，追觅扫地机全球总销量达到396万台，并连续两年成为5000元以上销售额排名第一，获“中国高端扫地机器人市场销额行业第一”认证。

目前我国清洁电器行业主要有两大创新主线。一是机器人化趋势加速演进。石头科技推出的 G30 Space 探索版、追觅搭载仿生机械手的旗舰新品，将扫地机器人的清洁能力实现了从二维地面清洁到三维空间掌控的跨越进阶。二是洗地机器人品类强势崛起。科沃斯X9系列、云鲸逍遥002等产品融合扫地机器人的自主性与洗地机的深度清洁能力，攻克了传统产品“拖地不彻底”、“需手动操作”的痛点，重新定义了家庭清洁的效率标准。

与此同时，清洁电器行业掀也起了一场“用户心智争夺战”。企业通过多元化营销策略，推动产品从“高端小众”走向“大众刚需”。一方面，明星代言与场景营销深度融合。追觅邀请实力派演员朱珠在AWE现场演示全屋清洁场景，通过“明星+场景”的绑定，让科技产品与品质生活产生强关联认知。另一方面，高管IP与品牌形象深度绑定。同样是在AWE现场，科沃斯董事长钱东奇与央视记者王冰冰、顶流主播董宇辉共同打造“科技探展”直播，以“技术型企业家”人设提升品牌亲和力与信任度。

总体来看，目前我国清洁电器行业已进入高质量发展阶段，企业竞争模式正发生深刻变革 ——单纯的价格战难以为继，技术价值、用户体验竞争成为新赛道。在这一背景下，企业亟需从多个方向发力：

资料来源：奥维云网，观研天下整理（WW）