网络短剧是指一种在互联网平台上制作和发布的短小精悍的剧集。它们通常在几分钟到几十分钟不等，内容涵盖各种主题，如爱情、喜剧、悬疑、科幻、奇幻、历史、现实题材等。网络短剧的时长限制使得制作更加精简，同时也要求创作者在有限的时间内讲述一个完整的故事或展示一个特定的主题。此外，网络短剧通常采用轻投入的制作方式，如使用手机拍摄、非专业演员等，以便更贴近观众，提供更真实的观影体验。
我国网络短剧行业相关政策
近些年来，为了促进网络短剧行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2023年工业和信息化部等五部门发布的《关于征集虚拟现实先锋应用案例的通知》提出聚焦新闻报道、体育赛事、影视动画、游戏社交、短视频、网络微短剧等融合媒体领域，尤其是基于数字化身互动社交等广播电视和网络视听新业态的虚拟现实技术应用。
我国网络短剧行业相关政策
| 发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
| 2023年2月 | 中共中央、国务院 | 质量强国建设纲要 | 引导社会力量参与质量文化建设，鼓励创作体现质量文化特色的影视和文学作品。 |
| 2023年6月 | 中央网信办秘书局 | 关于开展“清朗·2023年暑期未成年人网络环境整治”专项行动的通知 | 利用视频剪辑、影视二创、动漫改编等方式集中展示涉未成年人血腥暴力等画面；通过外链、浮窗、二维码、账号信息等进行色情引流；儿童智能设备自带及第三方APP，语音、文字搜索结果中存在涉黄涉暴内容。 |
| 2023年7月 | 国家互联网信息办公室 | 关于网络暴力信息治理规定(征求意见稿)公开征求意见的通知 | 网络信息服务提供者应当强化直播和短视频内容审核，及时阻断涉及网络暴力信息的直播，处置含有网络暴力信息的短视频。 |
| 2023年7月 | 工业和信息化部 | 关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知 | 从事新闻、出版、教育、影视、宗教等APP互联网信息服务的主办者，在履行备案手续时，还应向其住所所在地省级通信管理局提交相关主管部门审核同意的文件。 |
| 2023年9月 | 中共中央、国务院 | 关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路 建设两岸融合发展示范区的意见 | 试点允许台湾业者在闽投资设立广播电视节目制作经营公司。引导闽台业界合作制作影视精品。汇聚两岸文化娱乐资源，打造两岸流行文化中心。继续开展涉台文物保护工程。 |
| 2023年11月 | 广电总局 | 网络微短剧创作生产与内容审核细则 | 加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；加强创作规划引导，继续打造精品力作。 |
| 2024年1月 | 国务院 | 关于发展银发经济增进老年人福祉的意见 | 发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业，支持老年文化团体和演出队伍交流展示。组织开展各类适合老年人的体育赛事活动。加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用。 |
资料来源：观研天下整理
部分省市网络短剧行业相关政策
我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市网络短剧行业的发展做出了具体规划,支持当地网络短剧行业稳定发展，比如北京市发布的《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》提出围绕影视、音乐、游戏、动漫等领域，以及文艺、体育等节庆赛事，加强与行业协会、俱乐部、专业公司的对接合作，培育一批动漫、国潮、极限运动等深受年轻消费人群喜爱的精品综合性活动。
部分省市网络短剧行业相关政策
| 省市 | 发布时间 | 政策名称 | 主要内容 |
| 吉林省 | 2023年3月 | 关于印发吉林省推进高水平开放通道畅通、平台升级、投资贸易促进、多元合作拓展、人才交流深化5个行动方案的通知 | 依托长春北湖航空产业园、净月高新区影视孵化基地等集聚航天信息、广告创意、动漫游戏、影视制作类企业，推动数字服务出口。 |
| 天津市 | 2023年6月 | 天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023—2027年） | 支持智能家居、可穿戴设备等新型产品研发应用。与游戏、影视、文创头部企业合作，开设增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、全息投影技术体验店。拓展数字人民币应用场景，扩大数字人民币应用规模。 |
| 江西省 | 2023年6月 | 全省打击防范文物犯罪专项工作方案(2023—2025年) | 开展以案释法，严格管理“鉴宝”“盗墓”等题材的影视和网络视听作品，增强人民群众文物保护意识，引导群众积极参与防范打击文物犯罪工作，营造良好社会氛围。 |
| 四川省 | 2023年7月 | 关于推动超高清视频产业高质量发展的建议 | 推动成立四川省影视产业联盟。部省协同全面支持四川超高清视频产业发展,国家广电总局授牌“中国（成都）网络视听产业基地”和“中国（成都）超高清创新应用产业基地”，从政策、项目、资金等方面支持四川在全国超高清视频产业领域发挥引领示范。 |
| 北京市 | 2023年7月 | 关于进一步推动首都高质量发展取得新突破的行动方案（2023—2025年） | 激活科幻消费潜力，推广“中国科幻大会”等品牌活动矩阵，与影视、阅读、科普、研学、文旅等场景深度结合，建设全球科幻创意争相迸发的中心节点。 |
| 北京市 | 2023年9月 | 关于促进本市会展业高质量发展的若干措施 | 围绕影视、音乐、游戏、动漫等领域，以及文艺、体育等节庆赛事，加强与行业协会、俱乐部、专业公司的对接合作，培育一批动漫、国潮、极限运动等深受年轻消费人群喜爱的精品综合性活动。 |
资料来源：观研天下整理（xyl）
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观研报告网发布的《中国影视剧互动广告行业发展趋势调研与未来前景预测报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国影视剧互动广告行业发展概述
第一节 影视剧互动广告行业发展情况概述
一、影视剧互动广告行业相关定义
二、影视剧互动广告特点分析
三、影视剧互动广告行业基本情况介绍
四、影视剧互动广告行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、影视剧互动广告行业需求主体分析
第二节 中国影视剧互动广告行业生命周期分析
一、影视剧互动广告行业生命周期理论概述
二、影视剧互动广告行业所属的生命周期分析
第三节 影视剧互动广告行业经济指标分析
一、影视剧互动广告行业的赢利性分析
二、影视剧互动广告行业的经济周期分析
三、影视剧互动广告行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球影视剧互动广告行业市场发展现状分析
第一节 全球影视剧互动广告行业发展历程回顾
第二节 全球影视剧互动广告行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲影视剧互动广告行业地区市场分析
一、亚洲影视剧互动广告行业市场现状分析
二、亚洲影视剧互动广告行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲影视剧互动广告行业市场前景分析
第四节 北美影视剧互动广告行业地区市场分析
一、北美影视剧互动广告行业市场现状分析
二、北美影视剧互动广告行业市场规模与市场需求分析
三、北美影视剧互动广告行业市场前景分析
第五节 欧洲影视剧互动广告行业地区市场分析
一、欧洲影视剧互动广告行业市场现状分析
二、欧洲影视剧互动广告行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲XX行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界影视剧互动广告行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球影视剧互动广告行业市场规模预测
第三章 中国影视剧互动广告行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对影视剧互动广告行业的影响分析
第三节 中国影视剧互动广告行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对影视剧互动广告行业的影响分析
第五节 中国影视剧互动广告行业产业社会环境分析
第四章 中国影视剧互动广告行业运行情况
第一节 中国影视剧互动广告行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国影视剧互动广告行业市场规模分析
一、影响中国影视剧互动广告行业市场规模的因素
二、中国影视剧互动广告行业市场规模
三、中国影视剧互动广告行业市场规模解析
第三节 中国影视剧互动广告行业供应情况分析
一、中国影视剧互动广告行业供应规模
二、中国影视剧互动广告行业供应特点
第四节 中国影视剧互动广告行业需求情况分析
一、中国影视剧互动广告行业需求规模
二、中国影视剧互动广告行业需求特点
第五节 中国影视剧互动广告行业供需平衡分析
第五章 中国影视剧互动广告行业产业链和细分市场分析
第一节 中国影视剧互动广告行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、影视剧互动广告行业产业链图解
第二节 中国影视剧互动广告行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对影视剧互动广告行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对影视剧互动广告行业的影响分析
第三节 我国影视剧互动广告行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国影视剧互动广告行业市场竞争分析
第一节 中国影视剧互动广告行业竞争现状分析
一、中国影视剧互动广告行业竞争格局分析
二、中国影视剧互动广告行业主要品牌分析
第二节 中国影视剧互动广告行业集中度分析
一、中国影视剧互动广告行业市场集中度影响因素分析
二、中国影视剧互动广告行业市场集中度分析
第三节 中国影视剧互动广告行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国影视剧互动广告行业模型分析
第一节 中国影视剧互动广告行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国影视剧互动广告行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国影视剧互动广告行业SWOT分析结论
第三节 中国影视剧互动广告行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国影视剧互动广告行业需求特点与动态分析
第一节 中国影视剧互动广告行业市场动态情况
第二节 中国影视剧互动广告行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 影视剧互动广告行业成本结构分析
第四节 影视剧互动广告行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国影视剧互动广告行业价格现状分析
第六节 中国影视剧互动广告行业平均价格走势预测
一、中国影视剧互动广告行业平均价格趋势分析
二、中国影视剧互动广告行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国影视剧互动广告行业所属行业运行数据监测
第一节 中国影视剧互动广告行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国影视剧互动广告行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国影视剧互动广告行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国影视剧互动广告行业区域市场现状分析
第一节 中国影视剧互动广告行业区域市场规模分析
一、影响影视剧互动广告行业区域市场分布的因素
二、中国影视剧互动广告行业区域市场分布
第二节 中国华东地区影视剧互动广告行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区影视剧互动广告行业市场分析
（1）华东地区影视剧互动广告行业市场规模
（2）华南地区影视剧互动广告行业市场现状
（3）华东地区影视剧互动广告行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区影视剧互动广告行业市场分析
（1）华中地区影视剧互动广告行业市场规模
（2）华中地区影视剧互动广告行业市场现状
（3）华中地区影视剧互动广告行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区影视剧互动广告行业市场分析
（1）华南地区影视剧互动广告行业市场规模
（2）华南地区影视剧互动广告行业市场现状
（3）华南地区影视剧互动广告行业市场规模预测
第五节 华北地区影视剧互动广告行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区影视剧互动广告行业市场分析
（1）华北地区影视剧互动广告行业市场规模
（2）华北地区影视剧互动广告行业市场现状
（3）华北地区影视剧互动广告行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区影视剧互动广告行业市场分析
（1）东北地区影视剧互动广告行业市场规模
（2）东北地区影视剧互动广告行业市场现状
（3）东北地区影视剧互动广告行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区影视剧互动广告行业市场分析
（1）西南地区影视剧互动广告行业市场规模
（2）西南地区影视剧互动广告行业市场现状
（3）西南地区影视剧互动广告行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区影视剧互动广告行业市场分析
（1）西北地区影视剧互动广告行业市场规模
（2）西北地区影视剧互动广告行业市场现状
（3）西北地区影视剧互动广告行业市场规模预测
第十一章 影视剧互动广告行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国影视剧互动广告行业发展前景分析与预测
第一节 中国影视剧互动广告行业未来发展前景分析
一、影视剧互动广告行业国内投资环境分析
二、中国影视剧互动广告行业市场机会分析
三、中国影视剧互动广告行业投资增速预测
第二节 中国影视剧互动广告行业未来发展趋势预测
第三节 中国影视剧互动广告行业规模发展预测
一、中国影视剧互动广告行业市场规模预测
二、中国影视剧互动广告行业市场规模增速预测
三、中国影视剧互动广告行业产值规模预测
四、中国影视剧互动广告行业产值增速预测
五、中国影视剧互动广告行业供需情况预测
第四节 中国影视剧互动广告行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国影视剧互动广告行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国影视剧互动广告行业进入壁垒分析
一、影视剧互动广告行业资金壁垒分析
二、影视剧互动广告行业技术壁垒分析
三、影视剧互动广告行业人才壁垒分析
四、影视剧互动广告行业品牌壁垒分析
五、影视剧互动广告行业其他壁垒分析
第二节 影视剧互动广告行业风险分析
一、影视剧互动广告行业宏观环境风险
二、影视剧互动广告行业技术风险
三、影视剧互动广告行业竞争风险
四、影视剧互动广告行业其他风险
第三节 中国影视剧互动广告行业存在的问题
第四节 中国影视剧互动广告行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国影视剧互动广告行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国影视剧互动广告行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国影视剧互动广告行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 影视剧互动广告行业营销策略分析
一、影视剧互动广告行业产品策略
二、影视剧互动广告行业定价策略
三、影视剧互动广告行业渠道策略
四、影视剧互动广告行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
