我国及部分省市体育赛事运营行业相关政策：推动体育赛事进街区、进商圈

2025-12-06 11:30

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体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。

我国体育赛事运营行业相关政策

为了进一步推动体育赛事运营行业的发展，我国陆续发布了多项政策，如2025年11月商务部等5部门办公厅发布《城市商业提质行动方案》支持“商业+体育”“商业+健康”业态发展，增加各类体育场地设施等服务消费场所供给，充分发挥大型体育赛事引流作用，开展配套消费促进活动，推动体育赛事进街区、进商圈。

我国体育赛事运营行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年11月	商务部等5部门办公厅	城市商业提质行动方案	支持“商业+体育”“商业+健康”业态发展，增加各类体育场地设施等服务消费场所供给，充分发挥大型体育赛事引流作用，开展配套消费促进活动，推动体育赛事进街区、进商圈。
2025年9月	商务部等9部门	关于促进住宿业高质量发展的指导意见	推动住宿与文娱、旅游、健康、教育等产业融合发展，打造亲子旅行、康养旅居、艺术沉浸、娱乐休闲等主题客房，与非物质文化遗产项目、演艺演出、体育赛事、户外运动、旅游景区、地标美食、知名IP等合作打造相关住宿场景。
2025年9月	商务部等9部门	关于扩大服务消费的若干政策措施	鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。
2025年9月	国务院办公厅	关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见	优化赛事服务管理。推动道路、水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放，优化审批流程，提高审批效率。鼓励各地将办赛服务纳入“高效办成一件事”重点事项清单。推进实施体育赛事相关版权确权及交易服务。优化改进体育赛事安全管理，压实赛事主办方安全主体责任，做好赛事活动风险评估，分级分类测算所需安保力量，科学核定赛场安全容量，提高可售（发）票数量。
2025年7月	农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门	促进农产品消费实施方案	结合“跟着赛事去旅行”、“乐享精彩赛事寻味中华美食”等品牌活动，鼓励体育赛事配套举办本地“土特产”展示展销、乡村美食品鉴等活动，实现消费联动。
2025年4月	商务部等6部门	关于组织开展“购在中国”系列活动的通知	引进、举办一批国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览，鼓励首秀首展首演。
2025年3月	国务院办公厅	关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施	大力发展体育赛事经济，推动体育比赛进景区、进街区、进商圈，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目。
2025年1月	国务院	关于建设高质量户外运动目的地的指导意见	严格实施“举办高危险性体育赛事活动”行政许可，明确主办方、承办方、协办方职责，优化办赛审批流程。强化赛事各环节监督，确保公平公正。
2024年11月	工业和信息化部等十二部门	5G规模化应用“扬帆”行动升级方案	推动5G在体育训练、健身指导、运动培训、赛事直播、智慧场馆等重点场景规模应用，培育5G数字运动、5G体育赛事互动等服务新模式，强化5G体育器材研发能力。
2024年8月	国务院	关于促进服务消费高质量发展的意见	鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	鼓励发展数字、绿色、健康等消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等网络主题促销，围绕新品体验、文娱旅游、体育赛事、医疗康养等打造一批数实融合消费新场景，培育一批数字消费品牌。
2024年3月	市场监管总局、中央网信办等部门	贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）	健全体育标准，制定并完善群众健身、冰雪运动、体育赛事、体育场所、体育用品等标准。
2024年1月	国务院办公厅	关于发展银发经济增进老年人福祉的意见	组织开展各类适合老年人的体育赛事活动。
2023年7月	国务院办公厅	关于恢复和扩大消费的措施	鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。
2023年6月	体育总局、中央文明办、发展改革委等部门	关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见	打造特色体育赛事活动。打造“三农”特色鲜明、传统文化底蕴深厚、社会影响力大、可持续性强的乡村体育综合赛事活动。在全国运动会、全国少数民族传统体育运动会等全国综合性运动会项目设置、活动策划、宣传报道等方面强化乡村振兴有关工作。在中国农民丰收节、全国乡村振兴职业技能大赛中增设体育健身内容。办好全国农民体育健身大赛、全国乡（村）长体育健身大赛等赛事活动。推动乡村体育赛事国际交流，鼓励有条件的地方以乡村为比赛地点，举办国际龙狮争霸赛、国际龙舟赛、国际风筝节、国际登山节等品牌体育赛事。

资料来源：观研天下整理

各省市体育赛事运营行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市体育赛事运营行业的发展做出了具体规划,支持当地体育赛事运营行业稳定发展，比如北京市发布的《金融支持北京市提振和扩大消费的实施方案》、黑龙江省发布的《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案（2025—2026年）》。

我国部分省市体育赛事运营行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
北京市	2025年11月	金融支持北京市提振和扩大消费的实施方案	充分发挥首都“双奥之城”优势，鼓励金融机构围绕“赛事+”、冰雪经济等消费场景丰富金融产品，探索开展“门票收益权质押”等融资模式，着力培育精品赛事体系和赛事运营企业。
黑龙江省	2025年11月	黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案（2025—2026年）	依托“大众冰雪季”、“赏冰乐雪”、“百万青少年上冰雪”等品牌活动，举办首届黑龙江冰雪运动超级联赛（以下简称冰超），推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，持续提升群众参与冰雪运动热情，激发冰雪消费内生动力。
江苏省	2025年11月	关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见	发展大众特色体育赛事。办好省全民健身运动会、省智力运动会等综合性赛事，做强“魅力江苏·最美体育”系列品牌赛事。常态化开展健身气功、舞龙舞狮、龙舟、风筝、农耕体育健身等传统赛事活动，支持发展“村界杯”“村跑”“村BA”等群众喜闻乐见的赛事活动。鼓励各地发展街头田径、滑板、匹克球、腰旗橄榄球等潮流运动，举办笼式足球、街头篮球、荧光夜跑等夜间赛事活动。优化青少年体育赛事体系，打造更多适老体育赛事活动平台，鼓励发展智能体育、虚拟运动等新型赛事。
江苏省	2025年8月	江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025－2027年）	深化“高效办成一件事”改革，完善文旅市场准入负面清单管理模式。提高营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批效率，推行巡演项目“一次审批、全省巡演”。
河北省	2025年10月	培育高品质体育赛事推动赛事经济高质量发展行动方案	加大市场开发力度。对影响力强、具有品牌价值的体育赛事进行市场开发，利用赛事冠名、商业赞助、特许经营等市场手段，将体育赛事资源转化为市场资源。支持体育赛事主体与电视台、网络平台等媒体机构合作出售体育赛事转播权，增强体育赛事盈利能力。开发体育赛事周边产品，推出吉祥物、主题服饰、联名文创等体育赛事衍生品。
福建省	2025年5月	福建省提振消费专项行动实施方案	发展赛事经济。鼓励各地充分发挥山水自然资源优势，大力发展水上、山地等户外运动项目。2025年，实施“十、百、千”八闽名赛培育工程，打造10项有国际影响力的品牌赛事、100项有全国影响力的品牌赛事、全年举办品牌赛事超过1000项；新建改建10个全民健身共享中心、45个多功能运动场、4个智慧体育公园、100个校园足球场地，推动全民健身场地设施建制村全覆盖。
天津市	2025年4月	天津市构建“大消费”格局行动方案	有序减少消费限制，优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售（发）票数量。
上海市	2025年2月	全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）	促进旅游消费升级。深化文旅商体展联动，加强文旅资源与商圈活动、体育赛事、展会论坛等合作，探索“门票+购物”“门票+酒店”等联动促消费模式。
河南省	2024年12月	加快服务业高质量发展若干政策措施	加大优质剧目、演唱会、体育赛事等引进力度，引导剧本娱乐、沉浸式演艺健康发展。
吉林省	2024年5月	吉林省新能源和智能网联汽车产业高质量发展行动方案	全力提升自主品牌形象。借助中国品牌日、中国汽车创新大会暨吉林省汽车产业创新日、长春国际汽车博览会、东北亚博览会，以及各类展会、体育赛事等活动契机，全方位宣传和推介红旗、解放、奔腾等自主品牌，扩大国际、国内影响力。
山东省	2024年3月	山东省体育系统安全生产治本攻坚三年行动方案（2024-2026）	构建体育赛事活动安全监管体系。推广应用各国家单项运动协会制定的办赛指南，明确办赛基本条件、标准、规则和程序，提示参赛风险和要求，加强安全办赛指导。制定山东省高危险性体育赛事活动行政许可实施规范，严格许可条件及程序，做好宣贯培训。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市体育赛事运营行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
四川省	2025年12月	四川省促进服务消费高质量发展实施方案	增强体育消费带动能力。大力发展赛事经济，吸引更多国际体育组织和重大赛事落户。高标准办好国际乒联混团世界杯、英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛，“川超”等“三大球”城市联赛、“跑遍四川”全域天府等重大赛事。推动赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，持续开展“跟着赛事游四川”活动。推广匹克球、桨板等新兴项目，发展冰雪、水上等户外运动产业。对体育产业高质量发展综合排名靠前的市（州）进行激励。到2027年，力争全省体育消费规模超2000亿元。
广东省	2025年11月	“粤享暖冬乐游广东”消费季活动总体方案	推动全省21个地市结合本地体育资源、体育文化，打造1项城市品牌体育赛事活动。
广东省	2025年4月	广东省提振消费专项行动实施方案	切实优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演”，在确保安全的前提下适当放宽可售（发）票数量限制。抢抓承办第十五届全运会等重大体育赛事机遇，增加高品质户外运动产品和服务供给。鼓励广播电视、互联网新媒体平台等加大高水平体育赛事直播转播力度。
广西壮族自治区	2025年10月	广西生态环境与大健康暨宜居康寿品牌建设三年行动方案（2025—2027年）	推出跨境医疗康养和体育赛事服务，探索建立大健康领域跨境开放合作新机制。持续扩大“中国—东盟青年绿色使者入桂行”活动影响力。
云南省	2025年10月	云南省打造一流营商环境促进经营主体提质增效三年行动计划（2025—2027年2.0版）	培优做大养老托育、家政服务、医疗养生、体育赛事等生活性服务业企业。
云南省	2025年10月	云南省金融支持民营企业专项行动方案	围绕“旅居云南”建设，支持文旅产业转型升级，开发推广“旅居贷”、“云驿贷”、“七彩民宿贷”等金融产品，加大对乡村旅居、非遗工坊、新型文化空间、文旅活动、体育赛事等文旅体育产业的金融支持和金融服务力度。
重庆市	2025年7月	重庆市提振消费若干措施	提振体育服务消费。举办“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等主题活动。支持举办群众性体育赛事，丰富亲子体育教培产业形态。鼓励区县建设一批高质量户外运动目的地，举办高水平体育赛事。支持有条件的区县打造一批冰雪运动、冰雪旅游精品线路。加快建设全国足球发展重点城市，打造标志性足球赛事品牌，大力发展足球赛事经济。
贵州省	2025年1月	2025年〈政府工作报告〉重点工作责任分工方案	继续办好马拉松赛、自行车赛、“村超”、“村BA”等体育赛事活动，进一步释放体育消费潜力。
宁夏回族自治区	2024年12月	以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力实施方案	强化冰雪安全管理。严格落实冰雪运动场所国家标准和《宁夏回族自治区体育赛事活动管理办法》等，强化对冰雪运动场所、游乐场所、赛事活动、装备设施等安全管理，履行主体责任。
海南省	2024年5月	加快提升国际化营商环境的行动方案	进一步提升环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫球公开赛、海南（三亚）马拉松、国际旅游岛帆板大奖赛、海南省全民健身运动会等品牌赛事影响力，积极引进和培育国际体育赛事。