中国已成全球最大IP经济市场之一 IP消费品市场占比近七成 其中玩具和食品最受青睐

IP经济是以知识产权（Intellectual Property）为核心，通过跨媒介开发与商业化运营形成的数字经济形态。

产业链来看，IP经济行业产业链上游为IP创作与授权；中游为产品设计与生产制造，主要包括IP玩具、IP食品、IP服装、IP日用品、IP数字商品等；下游为销售渠道，主要包括谷子店、盲盒机、快闪店、电商平台、二手市场等，最终销售到消费者手里。

资料来源：公开资料、观研天下整理

全球市场来看，全球IP经济市场规模从2020年的7626亿元增长至2024年的10608亿元，复合年增长率为8.6%。

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国内市场来看，得益于巨大的市场需求、成熟的产业链支撑以及新兴IP的持续涌现，中国已成为全球最大的IP经济市场之一。2020-2024年，我国IP经济行业市场规模呈增长走势。2024年我国IP经济行业市场规模为1742亿元，同比增长30.29%。

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市场结构来看，IP经济可以分为IP消费品、IP数字商品以及IP服务三大主要类别。2024年IP消费品在我国IP经济中的占比最大，为69.7%；IP数字商品和IP服务分别占比18.7%和11.6%。

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IP消费品中细分市场来看，2024年IP玩具市场占比最大，为46.2%。IP食品、IP服装、IP日用品分别占比29.1%、14.6%、7.6%。

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