旅游演艺行业下沉扩圈与演出形态创新形成有效共振市场打开发展新空间

2026-03-14 09:43

旅游演艺是依托旅游景区、特色小镇、文旅综合体或地域文化资源，以当地历史文化、民俗风情、自然山水为核心创作素材，通过舞台演出、实景沉浸、光影科技等艺术形式呈现，主要面向外地游客、服务于旅游体验的现场演艺业态。

根据观研报告网发布的《中国‌旅游演艺‌行业现状深度分析与发展前景预测报告（2026-2033年）》显示，得益于国内旅游市场的复苏以及人们对文化体验消费热情的持续高涨，2025年中国旅游演艺市场规模较2024年显著提升。

根据数据，2025年全国大中型旅游演艺项目演出数量达19.87万场，同比增长4.95%；观众数量达8798.97万人次，同比增长3.01%；票房收入达174.42亿元，同比增长6.43%。

数据来源：观研天下数据中心整理

现阶段，国内旅游演艺行业受市场下沉与受众扩圈、演出形态持续创新推动。国内旅游演艺演出活动在地域分布上更为广泛，跨城观演成为常态，年轻群体仍是消费主力，同时亲子、老年等群体参与度也在稳步提升。演艺资源从以往高度集中于一线城市逐渐向更多城市扩散，为更多旅游目的地借力突破创造了条件。

资料来源：观研天下整理

2023年作为国内文旅市场全面复苏的关键一年，旅游演艺行业依托文旅融合政策导向与消费需求升级，实现规模与质量的双重提升，行业发展呈现出清晰的结构化特征与鲜明的升级趋势，成为文旅消费的核心增长极与文化传播的重要载体。

2023年，文旅部公布40部全国旅游演艺精品项目，其中剧场类和实景类演艺各有14个，占比达70%;主题公园类和中小型特色类各有6个，占比为30%。以大型歌舞剧、情境体验剧、新编历史话剧、大型民俗戏剧等历史和民俗文化剧为旅游演艺主要类型。

数据来源：观研天下数据中心整理

随着出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及沉浸体验感的强化，旅游演艺项目不断升级，沉浸式、驻场式、行进式、互动式等新形态不断涌现，将持续打开文旅演艺新空间。

我国旅游演艺新形态

类别	简介
沉浸式演艺	以《复活的军团》《西安千古情》为代表，通过场景复原、光影特效与剧情代入，让观众置身历史情境之中，实现 “观演” 向 “入戏” 转变。
驻场式演艺	如《长恨歌》《宋城千古情》系列，依托固定剧场与景区长期演出，形成文旅地标与核心引流产品，实现常态化、规模化运营。
行进式演艺	以《只有峨眉山》《只有河南・戏剧幻城》为典型，观众随剧情移动观演，多场景、多空间切换，体验更具层次感与叙事感。
互动式演艺	如《开心聊斋》系列沉浸式戏剧、古镇实景互动剧目，通过角色互动、任务参与、剧情选择等方式，强化观众参与感与娱乐体验。