我国体育服务行业：政策面利好产业规模在体育产业总规模占比超65%

2025-10-22 10:06

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体育服务是以劳动形式满足群众健身休闲、竞赛表演等多样化需求的经济活动集合体。

从产业链来看，体育服务上游主要为运动器材、运动装备等体育用品供应商和运动场地和场馆的工程建设等；中游为体育服务；下游为体育赛事观众、体育赛事参与者、体育旅游消费者、网络用户等。

资料来源：观研天下整理

从体育产业总规模来看，2020年之后我国体育产业总规模持续增长，到2024年我国体育产业总规模约为3.89万亿元。

数据来源：观研天下整理

体育服务是体育产业中重要一部分，从占比来看，在2024年我国体育服务业产业规模在整体体育产业占比约为67.02%。

数据来源：观研天下整理

从体育产业规模来看，2020年到2024年我国体育服务产业规模为先增后降再增趋势，到2024年我国体育服务产业规模约为2.61万亿元。

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从直播用户规模来看，2021年到2024年我国体育直播用户规模为上下波动趋势，到2024年我国体育直播用户规模约为4亿人。

数据来源：观研天下整理

政策方面，为促进体育服务行业的发展，我国发布了多项行业政策，比如2025年9月国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》推动中国武术、围棋等体育产品和服务出口，促进体育服务贸易发展。2025年4月中国人民银行等四部门发布的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》强化体育基础设施建设金融保障。积极支持体育领域重大工程、重点项目建设，加大对体育场馆、体育服务综合体、冰雪运动场地、高质量户外运动目的地等体育基础设施建设和运营的支持力度，支持发展体育与文化、旅游、康养相融合的新模式、新业态，切实满足相关经营主体合理融资需求。

我国体育服务行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年9月	国务院办公厅	关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见	推动中国武术、围棋等体育产品和服务出口，促进体育服务贸易发展。
2025年4月	中国人民银行等四部门	关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见	强化体育基础设施建设金融保障。积极支持体育领域重大工程、重点项目建设，加大对体育场馆、体育服务综合体、冰雪运动场地、高质量户外运动目的地等体育基础设施建设和运营的支持力度，支持发展体育与文化、旅游、康养相融合的新模式、新业态，切实满足相关经营主体合理融资需求。
2025年1月	国务院办公厅	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	强化财政金融支持，加大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目的支持力度。允许地方安排地方政府专项债券资金支持符合条件的文化和旅游类项目。支持各地统筹用好各渠道资金开展文化和旅游消费促进活动。
2025年1月	国务院办公厅	关于建设高质量户外运动目的地的指导意见	促进户外运动及相关服务业融合发展。鼓励在高质量户外运动目的地建设中，促进户外运动与旅游、文化、康养、教育等深度融合，推动实现户外运动项目全空间、全季节、全时段覆盖。
2024年11月	国务院办公厅	关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见	加强冰雪场地设施建设。鼓励各地因地制宜、因时制宜，利用公园、步道、城市广场等公共用地，建设群众身边的冰雪场地。推出一批冰雪旅游和冰雪运动体验基地。
2024年8月	国务院	关于促进服务消费高质量发展的意见	加强国家文化和旅游消费示范城市建设，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展，实施美好生活度假休闲工程和乡村旅游提质增效行动。
2024年6月	文化和旅游部、国家发展改革委、财政部等部门	关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见	丰富旅游场所公共文化服务内容。推动实施公共文化服务进旅游场所工程。积极开展乡村文化旅游节庆活动。推动广场舞、村晚、村超、“村BA”、艺术节庆、群众歌咏等文化体育活动，民间文化艺术、群星奖作品、文化讲座、美术展览、优秀剧目等优质文化资源进景区等旅游场所。在游客较为集中的旅游街区设置表演点位，积极开展街头艺术表演等文化活动。
2024年3月	市场监管总局、中央网信办等部门	贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）	健全体育标准，制定并完善群众健身、冰雪运动、体育赛事、体育场所、体育用品等标准。
2024年1月	国务院办公厅	关于发展银发经济增进老年人福祉的意见	组织开展各类适合老年人的体育赛事活动。加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用。