AR行业：国内外多家企业布局其中Xreal、Rayneo、Rokid市占率较高

2024-04-16 10:24

手机浏览

AR一般指增强现实，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

从产业链来看，AR行业行业主要是光学模组、显示屏、感知交互、芯片、3D工具和3D捕捉等核心器件供应，下游则是终端应用领域，主要包括教育、健康医疗、游戏、企业应用和展示导览等。

资料来源：观研天下整理

近些年来，随着技术的发展及相关政策支持等，AR市场的取得蓬勃发展，AR销售量逐年增长。数据显示，2023年全球AR销量为51万台，同比增长38%。

资料来源：观研天下整理

而随着AR市场规模的增长及热度提升，目前全球已经有多个国家布局于AR产业，比如在整体设计方面国内就有雷鸟创新、小米、联想、0PPO、Vivo、Rokid、亮台风、Nreal、INMO等企业布局，而海外也有Meta、苹果、微软、Snap、爱普生、MagicLeap、Vuzix等知名企业布局。

国内外布局AR产业企业情况

种类	国内企业布局	海外企业布局
整机设计	雷鸟创新、小米、联想、0PPO、Vivo、Rokid、亮台风、Nreal、INMO等	Meta、苹果、微软、Snap、爱普生、MagicLeap、Vuzix等
代工组装	歌尔股份，立讯精密、欣旺达、闻泰科技、和硕等	捷普
光学模组	歌尔股份、水晶光电、舜宇光学、鲲游光电、灵犀微光等	苹果、微软、爱普生、Lumus、WaveOptics等
显示	京东方、TCL、三安光电华灿光电、JBD等	索尼、三星、夏普、JDI、eMagin、 Kopin等
感知交互	科大讯飞、歌尔股份、欧菲光、水晶光电、立讯精密等	高通、苹果、索尼、微软、谷歌、Ultraleap等
芯片	台积电、瑞芯微、芯原股份、国科微、华为海思	高通、三星
其他结构件	东山精密、蓝思科技、长盈精密、领益智造	-

资料来源：观研天下整理

中国市场来看，政策方面，为了促进AR技术发展及应用，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2023年工业和信息化部等十一部门发布的《关于开展“信号升格”专项行动的通知》提出支持景区开展4K/8K 视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。

我国及部分省市AR行业相关政策

层级	发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
国家级	2022年10月	工业和信息化部、教育部等部门	虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）	多场景应用融合推广工程工业生产领域“VR/AR工业赋能”工程。
国家级	2023年8月	工业和信息化部、财政部	电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案	面向个人计算、新型显示、VR/AR、5G通信、智能网联汽车等重点领域，推动电子材料、电子专用设备和电子测量仪器技术攻关，研究建立电子材料产业创新公共服务平台，发挥好集成电路材料生产应用示范平台、国家新材料测试评价平台电子材料行业中心等公共服务功能。
国家级	2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	支持景区开展4K/8K 视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。
省级	2022年11月	北京市	北京市促进商业步行街高质量发展的指导意见	鼓励街区建设智慧商街、智慧商店，探索利用AR/VR等技术，推动消费新业态新模式新场景的普及应用，打造导航导视、数字化景观展示、营销服务推送、沉浸式体验、智能支付、智能停车等智慧消费生态系统。
省级	2023年4月	工业和信息化部、文化和旅游部	关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知	鼓励依托智慧旅游信息服务平台探索5G应用，推动基于5G的AI摄像头、VR/AR终端、可穿戴设备等数字化产品与智慧旅游产品深度融合，促进5G智慧旅游产品的进一步推广
省级	2023年6月	天津市	天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（ 2023 — 2027 年）	与游戏、影视、文创头部企业合作，开设增强现实（ AR ）、虚拟现实（ VR ）、全息投影技术体验店。
省级	2023年8月	2023年8月	关于促进直播电商高质量发展的意见	加快新技术直播应用。推广云计算、大数据、物联网、人工智能、元宇宙等新技术和全息直播、在线试穿等新模式应用，促进直播与5G+VR/AR等技术融合，打造虚拟主播与客服，探索开展人、货、场的数字化感官立体体验，构建多元化直播电商应用场景。