我国会展市场已全面复苏 出海热潮下行业未来发展将趋向国际化和专业化

1、国内会展市场全面复苏

（1）2023年中国经贸类展会举办规模已超疫情前水平

近年来中国经济发展向好，会展市场需求回暖，行业迎来全面复苏，且回升趋势强烈，目前中国经贸类展会举办规模已超疫情前水平。《中国展览经济发展报告2023》统计数据显示，2023年中国共举办经贸类展会3923场，较2022年增长117.1%，较2019年增长10.6%；办展总面积1.41亿平方米，较2022年增长153.3%，较2019年增长8.25%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

（2）东部地区是会展举办热门区域

从区域分布来看，我国东部地区是会展举办热门区域，其经贸类展览项目数量和面积均领跑全国。据统计，2023年，京津冀、长三角、珠三角三大区域举办经贸类展会数量和总展览面积合计占全国比重均过半，分别高达57.35%和63.27%。其中，2023年长三角地区举办经贸类展会1031场，总展览面积4398万平方米，在全国占比分别为26.28%和31.14%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

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（3）工业与科技类展会展览更受欢迎

另外，在举办会展种类方面，工业与科技类展会较其他各行业会展更受欢迎，其在数量和面积上均居各行业会展首位，展览数量和面积top5的行业会展分别为工业与科技类、房屋建筑、装修及经营服务类、交通运输、仓储和邮政类、日用消费品及居民服务类和食品、酒饮及酒店服务类。且这前五大行业展会数量和面积合计占比均过半，分别为63.4%和64.2%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

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2、行业未来发展将会更加趋向国际化和专业化

当前会展行业国内市场已全面复苏，与此同时，国内企业也正积极致力于开拓国外市场，加大力度走出去。数据显示，2023年中国贸促会共审批计划出国展览项目1240项，实际执行900项。其中，出国参展822项、出国办展78项，涉及71家组展单位和55个国家或地区，参展企业共计3.96万家，展览面积57.22万平方米。具体来看，亚洲、西欧地区是我国会展行业主要出口市场，东欧和俄罗斯则成为2023年增长最快的地区。2023年中国出国展览项目数量排名前十位的国别分别是德国、俄罗斯、美国、日本、越南、巴西、泰国、土耳其、阿联酋和墨西哥，数量分别为105项、 93项、90项、54项、53项、43项、3项、37项、36项和35项。而我国在这前十国家的出国展览项目数量占到国内全年出国展览总量的65.4%，较2019年的61.1%提升4.3个百分点。而未来，伴随我国会展行业国际知名度和竞争力的提升，行业发展也将趋向国际化和专业化。

数据来源：公开资料、观研天下整理（DSY）

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