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承德市文化旅游及医疗康养“十四五”规划和2035年远景目标纲要 推进品牌宣传市场营销

 做大做强三大优势产业

充分挖掘地方资源优势,做大做强文化旅游医疗康养、钒钛新材料及制品、绿色食品及生物医药三大优势产业,全力打造千亿级产业,切实增强优势产业支撑能力。

文化旅游医疗康养产业。以建设国际旅游城市为统领,以打造旅游目的地为着力点,以创建国家全域旅游示范区为抓手,优化“一核、两带、五大板块、六个旅游度假区”发展格局,推动文化旅游医疗康养业高质量发展。

丰富高质量旅游产品供给。全面建设A级旅游景区服务质量监管培训体系,推进鼎盛王朝、隆承大马戏等景区争创国家4A级旅游景区。积极推进丰宁马镇、御道口草原森林风景区、兴隆山景区实施国家5A级旅游景区创建计划,力争A级旅游景区增加10家。加快金山岭长城自然博物馆等14个国家长城文化公园重点项目建设。持续推动国家“一号风景大道”、塞罕坝国家森林公园品牌建设,推进金山岭国家长城文化公园等重点景区创建国家级、省级旅游度假区,力争实现省级及以上旅游度假区5个。

构建业态完善的产业体系。实施“产业+旅游”融合发展工程,构建集皇家、长城、冰雪、温泉、特色美食、森林草原、红色文化等多种元素于一体的文化旅游产品体系,促进“一季游向四季游”转变。大力发展森林草原、皇家温泉、燕山山水、长城人家等康养旅游片区,加快实施隆化县温泉文化小镇、热河山谷等重点项目建设,打造生态旅游产品;加快实施河北承德国家雪上项目训练基地、高新区国际滑雪度假区、承德县班夫国际旅游度假区等重点项目,打造冬季旅游产品;大力发展乡村旅游,打造15个文旅特色小镇、100个旅游重点村,在京哈高铁承德段各高铁站区域,打造山水乡村、花果田园、城郊乡居、生态农业、美食民俗五大组团;大力推进“食药医健游”融合发展,加快创建一批医疗康复、保健食药、温泉康养等拳头产品,全力推进临空经济区承德市中心医院机场院区、医疗康养城、康养康复建设项目等重点园区建设,重点筹备医美小镇建设项目,构建全生命周期大健康产业链,打造中国北方高端医疗康养中心。

完善旅游目的地配套设施建设。完善旅游公共服务体系,重点推进承德市旅游集散中心、高铁南站旅游服务中心、避暑山庄游客服务中心建设,在主城区开通智慧化、主题化、便捷化旅游公交专线,形成以避暑山庄及周围寺庙景区为核心、连接高铁站、重要景区、主要宾馆酒店等区域、辐射周边县区主要景区(景点)的旅游公交网络体系,力争星级饭店增加14家、突破40家,促进旅行社集团化、品牌化建设。推动数字化服务体系建设,谋划建设基于大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、物联网等文旅应用产品,鼓励支持全市4A级及以上旅游景区和重点文化场馆优先部署第五代移动通信(5G)网络,完善“一部手机游承德”功能。

推进品牌宣传市场营销。突出生态、皇家、民族特色,采用传统与现代、线上与线下相结合的方式,多渠道、多角度宣传推广承德旅游形象和城市形象。推出“避暑山庄皇家冰雪季”、“承德好礼”皇家年货节、《盛世山庄》演出等系列活动,打造“乘着高铁游承德 皇家古韵过大年”新品牌。以皇家文化、温泉康养、红色景点、山水风光资源为依托,推出30条特色精品旅游线路。持续开展“演艺进景区”“非遗进景区”“文创产品进景区”等“文化+旅游”活动,不断增强旅游景区活力,提升承德旅游品牌知名度和影响力。积极创建国家文化和旅游消费试点城市。到2025年,力争文化旅游医疗康养产业综合收入达到2000亿元。

文化旅游医疗康养产业重点工程

文化旅游医疗康养产业重点工程

1.骨干景区培育创建工程。实施骨干景区培育创建五年计划,力争丰宁马镇、御道口草原森林风景区、兴隆山景区其中1个创建为国家5A级旅游景区,重点推进鼎盛王朝文化产业园、永太兴疏林草原、天马飞行小镇、宽城天门山景区、围场钓鱼台湿地公园、御道口休闲旅游康养小镇等景区创建国家4A或3A级旅游景区。

2.文旅产业融合发展工程。加快文化、体育、生态、节庆、科技等产业与旅游融合发展,推进金山岭长城自然博物馆、国家“一号风景大道”、塞罕坝森林小镇、御道口牧场草原小镇、茅荆坝枫叶节、隆承国际大马戏度假区、金山岭和大黑山国际滑雪旅游度假区、承德县班夫国际旅游度假区等一批项目建设,推动文化旅游业提档升级。

3.智慧旅游大数据平台建设工程。积极发展“互联网+旅游”,推广信息技术在旅游管理、旅游服务和旅游营销等方面的应用,完善提升承德旅游网站功能,建设智能化综合旅游服务平台,提升景区购票、网上预订、酒店住宿和旅游购物等功能,实现一部手机游承德。

4.旅游消费升级工程。围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素,不断完善配套要素和业态布局,积极打造“承德好礼”文旅商品品牌,推进旅游购物商店和休闲购物街区创建,促进旅游购物场所服务标准化,推动特色工艺品和土特产品等向旅游商品转型升级。

5.旅游服务体系提升工程。重点构建“中心城区--各县市区--旅游景区(度假区)”游客集散咨询服务体系,到2025年,建成10个以上旅游集散服务中心,建成一批景区景点游客服务中心。

6.品牌营销提升工程。通过深化区域间交流合作,举办开展系列宣传营销推广活动等途径,打造形成集各县市区品牌、企业品牌、产品品牌、节庆品牌、服务品牌等于一体的全产业链“生态强市、魅力承德”文化旅游品牌体系。

资料来源:承德市人民政府,观研天下整理(TC)

相关行业分析报告请参考《2021年中国旅游康养行业分析报告-产业规模现状与投资前景研究

 

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