承德市文化旅游及医疗康养“十四五”规划和2035年远景目标纲要 推进品牌宣传市场营销

 做大做强三大优势产业

充分挖掘地方资源优势，做大做强文化旅游医疗康养、钒钛新材料及制品、绿色食品及生物医药三大优势产业，全力打造千亿级产业，切实增强优势产业支撑能力。

文化旅游医疗康养产业。以建设国际旅游城市为统领，以打造旅游目的地为着力点，以创建国家全域旅游示范区为抓手，优化“一核、两带、五大板块、六个旅游度假区”发展格局，推动文化旅游医疗康养业高质量发展。

丰富高质量旅游产品供给。全面建设A级旅游景区服务质量监管培训体系，推进鼎盛王朝、隆承大马戏等景区争创国家4A级旅游景区。积极推进丰宁马镇、御道口草原森林风景区、兴隆山景区实施国家5A级旅游景区创建计划，力争A级旅游景区增加10家。加快金山岭长城自然博物馆等14个国家长城文化公园重点项目建设。持续推动国家“一号风景大道”、塞罕坝国家森林公园品牌建设，推进金山岭国家长城文化公园等重点景区创建国家级、省级旅游度假区，力争实现省级及以上旅游度假区5个。

构建业态完善的产业体系。实施“产业+旅游”融合发展工程，构建集皇家、长城、冰雪、温泉、特色美食、森林草原、红色文化等多种元素于一体的文化旅游产品体系，促进“一季游向四季游”转变。大力发展森林草原、皇家温泉、燕山山水、长城人家等康养旅游片区，加快实施隆化县温泉文化小镇、热河山谷等重点项目建设，打造生态旅游产品；加快实施河北承德国家雪上项目训练基地、高新区国际滑雪度假区、承德县班夫国际旅游度假区等重点项目，打造冬季旅游产品；大力发展乡村旅游，打造15个文旅特色小镇、100个旅游重点村，在京哈高铁承德段各高铁站区域，打造山水乡村、花果田园、城郊乡居、生态农业、美食民俗五大组团；大力推进“食药医健游”融合发展，加快创建一批医疗康复、保健食药、温泉康养等拳头产品，全力推进临空经济区承德市中心医院机场院区、医疗康养城、康养康复建设项目等重点园区建设，重点筹备医美小镇建设项目，构建全生命周期大健康产业链，打造中国北方高端医疗康养中心。

完善旅游目的地配套设施建设。完善旅游公共服务体系，重点推进承德市旅游集散中心、高铁南站旅游服务中心、避暑山庄游客服务中心建设，在主城区开通智慧化、主题化、便捷化旅游公交专线，形成以避暑山庄及周围寺庙景区为核心、连接高铁站、重要景区、主要宾馆酒店等区域、辐射周边县区主要景区（景点）的旅游公交网络体系，力争星级饭店增加14家、突破40家，促进旅行社集团化、品牌化建设。推动数字化服务体系建设，谋划建设基于大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、物联网等文旅应用产品，鼓励支持全市4A级及以上旅游景区和重点文化场馆优先部署第五代移动通信（5G）网络，完善“一部手机游承德”功能。

推进品牌宣传市场营销。突出生态、皇家、民族特色，采用传统与现代、线上与线下相结合的方式，多渠道、多角度宣传推广承德旅游形象和城市形象。推出“避暑山庄皇家冰雪季”、“承德好礼”皇家年货节、《盛世山庄》演出等系列活动，打造“乘着高铁游承德 皇家古韵过大年”新品牌。以皇家文化、温泉康养、红色景点、山水风光资源为依托，推出30条特色精品旅游线路。持续开展“演艺进景区”“非遗进景区”“文创产品进景区”等“文化+旅游”活动，不断增强旅游景区活力，提升承德旅游品牌知名度和影响力。积极创建国家文化和旅游消费试点城市。到2025年，力争文化旅游医疗康养产业综合收入达到2000亿元。

文化旅游医疗康养产业重点工程

资料来源：承德市人民政府，观研天下整理（TC）

相关行业分析报告请参考《2021年中国旅游康养行业分析报告-产业规模现状与投资前景研究》

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。