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“干净”是湿厕纸消费者最大需求点 加速技术迭代是头部品牌塑造竞争力的关键

近年来,随着消费者对生活品质越来越有追求,也由于各大品牌商的推陈出新,湿厕纸得到更多的关注。而湿厕纸清洁力更强、除菌效果更佳,也更加柔软,和传统干纸巾相比,优势较为明显,逐渐受到越来越多人的喜爱,产品在一些主流电商平台上的渗透力不断提高。数据显示,2021年中国湿厕纸线上销售额增速达到65%,市场规模达到6.68亿元,其中高端产品增速达到63%。

从湿厕纸消费人群分析来看,由于湿厕纸与健康的关系更为紧密,相比于湿厕纸品牌本身的知名度和销量,人们在选购湿厕纸时更关心湿厕纸产品本身的安全性与品质、材质和成分、杀菌功效和强清洁力。数据显示,超过5成的消费者会对清洁力强与除菌效果好而产生复购行为。

从湿厕纸消费人群分析来看,由于湿厕纸与健康的关系更为紧密,相比于湿厕纸品牌本身的知名度和销量,人们在选购湿厕纸时更关心湿厕纸产品本身的安全性与品质、材质和成分、杀菌功效和强清洁力。数据显示,超过5成的消费者会对清洁力强与除菌效果好而产生复购行为。

资料来源:观研天下整理

此外,由于地域、年龄及使用场景的不同,消费者对于湿厕纸的诉求和关注点有些许差异,但“干净”仍是所有消费者对湿厕纸的最核心需求点。CBNData调研数据指出,超半数消费者由于担心产品会引起过敏、瘙痒、湿疹及私处红肿而关注湿厕纸的成分与配方,尤其是90后及85后的消费者。

在消费者需求持续升级的背景下,如何温和不刺激实现更好的清洁,同时包含健康、安全等要素,成为企业追求的目标。近几年头部湿厕纸品牌开始加速技术的迭代升级,从消费者最关心的纸张材质、配方成分和生产用水等方面提升产品质量。以行业头部品牌德佑为例,从用户体验层面出发,使用超亲肤技术——专属植绒面层;超含水技术——75g吸水更充盈;实打实提升产品品质。此外,德佑十万级无菌洁净车间也让德佑湿厕纸的品质达到了行业领先水平,并专为娇嫩肌肤研制出温和除菌配方,经第三方权威机构检测除菌率达99.9%。(LZC)

观研天下®专注行业分析十一年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国湿厕纸行业现状深度研究与发展前景分析报告(2023-2030年)》。

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护肤品行业销售市场遇冷 龙头企业业绩纷纷下滑

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2024年05月17日
2023年中国化妆品出口额强势增长 未来国产化妆品海外之路将会四通八达

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根据我国自2021年1月1日起正式施行的《化妆品监督管理条例》,化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法,施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面,以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。

2024年03月01日
中国仍为国际奢侈品主消费市场  国内新一线、二线等城市潜力待挖掘

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一直以来,中国都是国际奢侈品牌消费的重要市场,中国人在奢侈品上的购买力强劲,而欧洲奢侈品的市值大概率也是依赖于中国消费者,2023年随着中国经济的复苏,全球奢侈品行业也逐渐回暖。

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我国彩妆产品行业正积极开拓国外市场  日本市场销售势头旺盛

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2024年01月26日
美妆集合店行业:闭店潮后传统品牌、新型品牌竞争愈发白热化

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射频治疗仪纳入三类医疗器械监管时间逐渐接近 部分美容仪价格大幅下降

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而随着美容仪行业的不断发展,相关部分也加强了监管,在2022年3月,国家药监局就明确了射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照III类医疗器械管理。而在2023年4月,在国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》中明确2024年4月1日起,未依法取得医疗器械注册证的此类产品,不得生产、进口和销售,

2023年12月26日
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2023年上半年多家美妆企业科研投入同比增长 行业或将进入科研竞争时代

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2023年09月08日
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