咨询热线

400-007-6266

010-86223221

“干净”是湿厕纸消费者最大需求点 加速技术迭代是头部品牌塑造竞争力的关键

近年来,随着消费者对生活品质越来越有追求,也由于各大品牌商的推陈出新,湿厕纸得到更多的关注。而湿厕纸清洁力更强、除菌效果更佳,也更加柔软,和传统干纸巾相比,优势较为明显,逐渐受到越来越多人的喜爱,产品在一些主流电商平台上的渗透力不断提高。数据显示,2021年中国湿厕纸线上销售额增速达到65%,市场规模达到6.68亿元,其中高端产品增速达到63%。

从湿厕纸消费人群分析来看,由于湿厕纸与健康的关系更为紧密,相比于湿厕纸品牌本身的知名度和销量,人们在选购湿厕纸时更关心湿厕纸产品本身的安全性与品质、材质和成分、杀菌功效和强清洁力。数据显示,超过5成的消费者会对清洁力强与除菌效果好而产生复购行为。

从湿厕纸消费人群分析来看,由于湿厕纸与健康的关系更为紧密,相比于湿厕纸品牌本身的知名度和销量,人们在选购湿厕纸时更关心湿厕纸产品本身的安全性与品质、材质和成分、杀菌功效和强清洁力。数据显示,超过5成的消费者会对清洁力强与除菌效果好而产生复购行为。

资料来源:观研天下整理

此外,由于地域、年龄及使用场景的不同,消费者对于湿厕纸的诉求和关注点有些许差异,但“干净”仍是所有消费者对湿厕纸的最核心需求点。CBNData调研数据指出,超半数消费者由于担心产品会引起过敏、瘙痒、湿疹及私处红肿而关注湿厕纸的成分与配方,尤其是90后及85后的消费者。

在消费者需求持续升级的背景下,如何温和不刺激实现更好的清洁,同时包含健康、安全等要素,成为企业追求的目标。近几年头部湿厕纸品牌开始加速技术的迭代升级,从消费者最关心的纸张材质、配方成分和生产用水等方面提升产品质量。以行业头部品牌德佑为例,从用户体验层面出发,使用超亲肤技术——专属植绒面层;超含水技术——75g吸水更充盈;实打实提升产品品质。此外,德佑十万级无菌洁净车间也让德佑湿厕纸的品质达到了行业领先水平,并专为娇嫩肌肤研制出温和除菌配方,经第三方权威机构检测除菌率达99.9%。(LZC)

观研天下®专注行业分析十一年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国湿厕纸行业现状深度研究与发展前景分析报告(2023-2030年)》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

《中国人头皮微生态健康研究白皮书》发布 将推动我国洗发护发行业高质量发展

《中国人头皮微生态健康研究白皮书》发布 将推动我国洗发护发行业高质量发展

通常人们的头皮头发状态不是一成不变的,会随生活作息、环境、饮食等发生变化。因此很多消费者在选择洗发护发产品时也会不断的变换不同的品牌,依据自身的情况选择适合自己的洗发水。CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势调研显示,我国油性头发发质的消费者占83%。

2023年11月14日
2023年上半年多家美妆企业科研投入同比增长 行业或将进入科研竞争时代

2023年上半年多家美妆企业科研投入同比增长 行业或将进入科研竞争时代

美妆是运用化妆品和工具,采取合乎规则的步骤和技巧,对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理,增强立体印象,调整形色,掩饰缺陷,表现神采,从而达到美容目的。

2023年09月08日
“现场个性化服务”或将成为我国化妆品行业发展新动力

“现场个性化服务”或将成为我国化妆品行业发展新动力

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。按照对象分类,化妆品可分为婴儿用、少年用、女士用、男士用四个类型。

2023年08月30日
脱发人群呈现明显的低龄化趋势 吸引众多品牌纷纷布局防脱赛道

脱发人群呈现明显的低龄化趋势 吸引众多品牌纷纷布局防脱赛道

随着人们越来越关注自己的外表和头发健康,防脱发产品越来越受欢迎,防脱发产品市场在过去几年稳步增长,2022年中国防脱发产品市场规模为76.36亿元,同比增长24.2%。

2023年08月25日
“干净”是湿厕纸消费者最大需求点 加速技术迭代是头部品牌塑造竞争力的关键

“干净”是湿厕纸消费者最大需求点 加速技术迭代是头部品牌塑造竞争力的关键

从湿厕纸消费人群分析来看,由于湿厕纸与健康的关系更为紧密,相比于湿厕纸品牌本身的知名度和销量,人们在选购湿厕纸时更关心湿厕纸产品本身的安全性与品质、材质和成分、杀菌功效和强清洁力。数据显示,超过5成的消费者会对清洁力强与除菌效果好而产生复购行为。

2023年08月18日
卫生巾行业已然进入存量主导的更新换代时期 品牌纷纷发力中高端市场

卫生巾行业已然进入存量主导的更新换代时期 品牌纷纷发力中高端市场

数据显示,2017年我国卫生巾市场渗透率已达100%,2017-2021年消费量同比增速也持续下滑,当前不足4%,预计未来卫生巾市场需求量的扩张较为有限。

2023年07月04日
我国宠物医疗行业现状:市场服务参差不齐 消费者维权艰难

我国宠物医疗行业现状:市场服务参差不齐 消费者维权艰难

2023年4月25日,江苏省消保委发布了宠物医疗行业消费调查报告,在本次调查报告中有很多宠物主人表示遇到过医生缺乏相应资质、部分诊疗机构不进行价格公示、不提供处方笺和药品开具不规范,分装药品相关信息不透明等问题。

2023年04月27日
美容护肤与健康生态深度融合 我国功能性护肤行业发展正当时

美容护肤与健康生态深度融合 我国功能性护肤行业发展正当时

2023年4月21日,欧莱雅中国有限公司在上海举办了“美无界·新奇点—2023年发展战略年度沟通会”。欧莱雅会议上不但表明了旗下皮肤科学美容事业部战略升级,与此同时,欧莱雅中国新改名皮肤科学美容事业部将联合众多大健康产业的企业,共同开启五项全新战略合作项目,以此来推动美容护肤与健康生态圈的深度融合发展。

2023年04月27日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部