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卫生巾行业已然进入存量主导的更新换代时期 品牌纷纷发力中高端市场

2000年以来,我国卫生巾年消费量持续增长,2007-2016年同比增速处于高位,保持在5%-10%。然而,近年来,随着人口结构的变化,女性人口增长放缓,尤其是生育率下降导致年轻女性人口规模不断减少。加上社会进步和消费观念的改变,女性对卫生巾以外的其他替代产品(如月经杯、卫生棉条等)的接受度逐渐提高,使得卫生巾市场的需求量扩张放缓。数据显示,2017年我国卫生巾市场渗透率已达100%,2017-2021年消费量同比增速也持续下滑,当前不足4%,预计未来卫生巾市场需求量的扩张较为有限。

2000年以来,我国卫生巾年消费量持续增长,2007-2016年同比增速处于高位,保持在5%-10%。然而,近年来,随着人口结构的变化,女性人口增长放缓,尤其是生育率下降导致年轻女性人口规模不断减少。加上社会进步和消费观念的改变,女性对卫生巾以外的其他替代产品(如月经杯、卫生棉条等)的接受度逐渐提高,使得卫生巾市场的需求量扩张放缓。数据显示,2017年我国卫生巾市场渗透率已达100%,2017-2021年消费量同比增速也持续下滑,当前不足4%,预计未来卫生巾市场需求量的扩张较为有限。

资料来源:观研天下整理

在这样的背景趋势下,加之国民消费能力不断增强,众多企业开始向中高端卫生巾市场进军。近年来,可以抵御辐射的抗辐射卫生巾、可以抗菌的抗菌卫生巾、舒适性卫生巾等高端卫生巾品牌不断涌现,市场竞争不断加剧。目前,新兴卫生巾品牌尚未占据较多市场份额,但其高端化的产品较好地迎合了卫生巾市场消费升级趋势,未来有望成为中高端卫生巾市场的有力竞争者。(LZC)

国内品牌中高端卫生巾市场的战略布局

品牌 布局
大树云 聚焦高端卫生巾的生产制造,并以比普通级卫生巾指标更高一级的消毒级卫生巾为核心,率先布局高端卫生巾市场。不仅如此,大树云高端卫生巾采用环氧乙烷、电离辐射等有效消毒方法,在对包装好且完全密封的成品进行卫生消毒、灭菌处理,达到不得检出真菌(0真菌)国家级卫生标准后,才得以流通销售,杜绝因使用不洁卫生巾带来的健康隐患。
微丝可可 针对当代女性经期血量大、黏腻、不透气、经血残留等经期痛点,微丝可可联合30年卫生巾生产供应商,经过半年多时间的打磨,打造新一代安全性的颠覆性产品。第一,抗菌抑菌,添加了石墨烯材料。微丝可可是市面上唯一一款拥有石墨烯卫生巾专利证书的品牌。第二,吸水标准远高于国标7倍。微丝可可添加了日本进口的住友高分子吸水因子,1g微丝可可卫生巾可吸收350ml液体,其吸水倍率达38倍以上,远高于国标7倍标准。
倍舒特 2023年,倍舒特和中国航天发起成立“中国航天女性呵护研发中心”,并推出航天款超吸收系列产品,此系列产品通过研发中心历时半年的研发,经过1095次反复测试、200余次打样,根据粘性流体运动N-S方程精心测算,推出航天超吸芯、18倍反自重超吸收科技,超细旦纤维面层,更好地满足了女性消费者对卫生产品的需求。
千金净雅 千金药业旗下护理棉品品牌,传承了千金药业在女性健康领域的诸多优势,依托其“千金棉”科技,带来专业、健康的卫生棉品。2020年,千金净雅千金棉蚕丝系列医用妇科护垫在盖诺健康管理平台独家上市,正式开启女性经期细致养护新时代,这也是企业在高端市场的战略布局。
舒卫康 全新推出的提花棉布医护灭菌级卫生巾,向女性群体提供了一个更严格的灭菌净化标准新方向,实现了高科技的设计理念和医护级的生产标准,是佰曼集团在卫生巾领域的重要突破。
U-NURSE(尤娜丝) 从2018年参与并推动医护级认证标准以来,加紧了对医护级认证卫生巾产品研发。其高端卫生巾产品--小U巾还联合了知名中医理疗团队采用人体仿生学和临床医学共同研发,历时8个月经过8轮调研,收集50000名消费用户的反馈,不断调整测试最后出品。

资料来源:观研天下数据中心整理

观研天下®专注行业分析十一年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国卫生巾行业发展现状研究与投资前景分析报告(2023-2030年)》。

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护肤品行业销售市场遇冷 龙头企业业绩纷纷下滑

护肤品行业销售市场遇冷 龙头企业业绩纷纷下滑

据财报显示,薇诺娜母公司贝泰妮2023年净利润出现上市以来的首次同比下滑;与此同时润百颜母公司华熙生物2023年功能性护肤品业务收入也同比下降;上海家化2023年净利润、2024年一季度收入均有下滑;在敷尔佳交出的上市首份财报中,2023年净利润处于近三年最低值。

2024年05月17日
2023年中国化妆品出口额强势增长 未来国产化妆品海外之路将会四通八达

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根据我国自2021年1月1日起正式施行的《化妆品监督管理条例》,化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法,施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面,以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。

2024年03月01日
中国仍为国际奢侈品主消费市场  国内新一线、二线等城市潜力待挖掘

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一直以来,中国都是国际奢侈品牌消费的重要市场,中国人在奢侈品上的购买力强劲,而欧洲奢侈品的市值大概率也是依赖于中国消费者,2023年随着中国经济的复苏,全球奢侈品行业也逐渐回暖。

2024年02月07日
我国彩妆产品行业正积极开拓国外市场  日本市场销售势头旺盛

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随着人们生活水平的不断提高和审美观念的变化,彩妆产品已经成为众多女性客户必备的购物商品,在此背景下中国彩妆产品行业正蓬勃发展。

2024年01月26日
美妆集合店行业:闭店潮后传统品牌、新型品牌竞争愈发白热化

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近些随着“颜值经济”的兴起,我国美妆市场开始发展,数据显示,在2023年上半年我国美妆零售额达到2071亿元。而美妆集合店作为一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态,在此背景下也是迎来发展良机。早在2020年我国美妆集合店市场达到了419亿元,其中新型美妆集合店占比为7.6%。

2024年01月25日
射频治疗仪纳入三类医疗器械监管时间逐渐接近 部分美容仪价格大幅下降

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而随着美容仪行业的不断发展,相关部分也加强了监管,在2022年3月,国家药监局就明确了射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照III类医疗器械管理。而在2023年4月,在国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》中明确2024年4月1日起,未依法取得医疗器械注册证的此类产品,不得生产、进口和销售,

2023年12月26日
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