冰雪里的“大生意” 我国滑雪服行业消费空间广阔国潮品牌路道阻且长

2024-02-01 11:11

手机浏览

1、国内滑雪运动市场热度持续攀升，利好政策推动滑雪服行业发展

根据观研报告网发布的《中国滑雪服行业现状深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，受益于2022年中国冬季奥林匹克运动会举办，国家对冰雪经济发展及滑雪等产业发展关注、支出力度持续提升，并且有关部门陆续颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》等政策来推广滑雪等冰雪运动项目，为滑雪产业发展提供强大驱动力，同时也为上游滑雪服行业发展提供良好的政策环境。

2021-2022年中国滑雪装备行业政策

时间	部门	政策	主要内容
2021年12月22日	国务院	《“十四五”旅游业发展规划》	大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。
2022年10月25日	体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部等8部	《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》	推进户外运动装备器材便利化运输:研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务，为户外运动参与者跨区域流边提供条件。引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材。鼓励邮政快递企业面向户外运动俱乐部、目的地、参与者等不同主体，提供户外运动装备器材精准寄递服务。加强户外运动场地设施建设:利用风景道、步道、水道、雪道、跑道、骑行道等线状道路，串联山地户外营地、航空飞行营地、滨海度假营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头、自行车驿站、滑雪场等设施，形成全域覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局。丰富户外健身休闲产品:支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品。
2022年11月1日	文化和旅游部办公厅、国家体育总局办公厅	《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》	进一步落实《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》有关任务，持续推动冰雪旅游发展，促进赛后场馆利用，更好满足人民群众参与冰雪活动的需要，依据《滑雪旅游度假地等级划分》标准，文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家级滑雪旅游度假地认定工作

资料来源：观研天下整理

北京冬奥会对冰雪装备市场的促进作用

方面	分析
政策方面	2016年起，国家体育总局接连下发冰雪运动相关文件，省级政府积极响应，黑吉辽相继宣布打造冰雪装备制造产业园区，支持滑雪者装备发展。
市场方面	随着“三亿人上冰雪”运动向纵深推进，中国冰雪运动参与人群正在进一步扩增，为我国滑雪者装备提供了充分的市场支持。
资本方面	2022北京冬奥背景下，冰雪产业一跃成为资本热土，体育用品企业都不同程度加大对滑雪装备的投入。

资料来源：观研天下整理

2、冰雪行业飞速发展，滑雪服作为细分赛道之一，消费大幅上涨

在冬奥会夺冠和相关政策的推动下，我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示，2022年，我国冰雪产业市场规模约8000亿元，同比增长38.22%，预计2024年市场规模将达到9700亿元，冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一，消费大幅上涨。同时，传统运动品牌、奢侈品品牌等纷纷布局，开启了滑雪服行业“掘金”之路。

数据来源：观研天下整理

3、海外品牌占据主要市场份额，国产品牌知名度提升

不过，我国滑雪服行业主要被成熟的海外品牌占据。海外滑雪服品牌大部分是为国家队、奥运选手等人群服务的专业品牌，普遍以高端化为主。而2022年，首次在“家门口”举办的冬奥会将冰雪运动的热度推向了另一个高潮，将国产滑雪服行业知名度不断提升。根据数据，北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名中，我国品牌和中国公司旗下品牌占4个。

2022年北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名(按总奖牌数)

排名	品牌	金牌数	奖牌数
1	迪桑特	19	52
2	FILA	23	50
3	Phenix	16	41
4	Adidas	18	40
5	Nike	12	35
6	安踏	14	29
7	Zasport	5	28
8	Lululemon	3	25
9	优衣库	10	24
10	奥递乐	9	22

资料来源：观研天下整理

4、消费群体发生变迁，新晋国产品牌逐渐打破海外高端品牌垄断

而，我国滑雪服行业消费群体也发生变化。在北京冬奥会的助推之下，越来越多“初体验”的滑雪爱好者纷纷加入，滑雪向大众消费市场迁移。根据数据，我国滑雪人群中体验者占比近8成，每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。而在这样背景下，我国对入门级滑雪服产生巨大的市场需求，具有高性价比等方面优势的传统国货品牌、新晋国产品牌不断发力，逐渐打破海外高端品牌垄断的局面。

部分新晋国潮滑雪服品牌

品牌	成立时间	服装产品价格带	天猫旗舰店粉丝数量	天猫旗舰店销量最高滑雪服销量	简介
南恩	2013年	198元-1486元	16.7万	1000+件	产品线丰富，覆盖滑雪服及护目镜、面罩、手套等一系列滑雪装备；以高质量材料、舒适性和透气性、时尚设计和多样化产品线为特点，旨在为滑雪爱好者提供多方位的保护和舒适体验
NOBADAY	2015年	199元-3599元	7.6万	2000+件	出海业务成熟，与母公司奥雪文化旗下另一子品牌“零夏”相互照应，构成了奥雪闯荡欧美的“一体两翼”；目前，Nobaday已有数千个SKU,在独立站、亚马逊、淘宝、京东等多个线上渠道进行销售，并在中国、美国、新西兰和俄罗斯均铺设了线下门店网络
Vector	2016年	89元-3398元	13.8万	1000+件	以热爱户外运动，追求极致体验的新女性为核心用户，逐渐辐射男性及亲子人群；与线下大型雪场，雪具店，相匹配的综合户外门店,相关教学和服务机构等进行深度合作；2023年1月销售额达到1129.96万元，同比增长303.20%。其旗舰店销售额为668.24万元，销量1.74万件