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冰雪里的“大生意” 我国滑雪服行业消费空间广阔 国潮品牌路道阻且长

1、国内滑雪运动市场热度持续攀升,利好政策推动滑雪服行业发展

根据观研报告网发布的《中国滑雪服行业现状深度分析与投资前景预测报告(2024-2031年)》显示,受益于2022年中国冬季奥林匹克运动会举办,国家对冰雪经济发展及滑雪等产业发展关注、支出力度持续提升,并且有关部门陆续颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》等政策来推广滑雪等冰雪运动项目,为滑雪产业发展提供强大驱动力,同时也为上游滑雪服行业发展提供良好的政策环境。

2021-2022年中国滑雪装备行业政策

时间

部门

政策

主要内容

20211222

国务院

《“十四五”旅游业发展规划》

大力推进冰雪旅游发展,完善冰雪旅游服务设施体系,加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展,打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。

20221025

体育总局、发展改革委、工业和信息化部、自然资源部等8

《户外运动产业发展规划(2022-2025)

推进户外运动装备器材便利化运输:研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务,为户外运动参与者跨区域流边提供条件。引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材。鼓励邮政快递企业面向户外运动俱乐部、目的地、参与者等不同主体,提供户外运动装备器材精准寄递服务。加强户外运动场地设施建设:利用风景道、步道、水道、雪道、跑道、骑行道等线状道路,串联山地户外营地、航空飞行营地、滨海度假营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头、自行车驿站、滑雪场等设施,形成全域覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局。丰富户外健身休闲产品:支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品。

2022111

文化和旅游部办公厅、国家体育总局办公厅

《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》

进一步落实《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023)》有关任务,持续推动冰雪旅游发展,促进赛后场馆利用,更好满足人民群众参与冰雪活动的需要,依据《滑雪旅游度假地等级划分》标准,文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家级滑雪旅游度假地认定工作

资料来源:观研天下整理

北京冬奥会对冰雪装备市场的促进作用

方面

分析

政策方面

2016年起,国家体育总局接连下发冰雪运动相关文件,省级政府积极响应,黑吉辽相继宣布打造冰雪装备制造产业园区,支持滑雪者装备发展。

市场方面

随着“三亿人上冰雪”运动向纵深推进,中国冰雪运动参与人群正在进一步扩增,为我国滑雪者装备提供了充分的市场支持。

资本方面

2022北京冬奥背景下,冰雪产业一跃成为资本热土,体育用品企业都不同程度加大对滑雪装备的投入。

资料来源:观研天下整理

2、冰雪行业飞速发展,滑雪服作为细分赛道之一,消费大幅上涨

在冬奥会夺冠和相关政策的推动下,我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示,2022年,我国冰雪产业市场规模约8000亿元,同比增长38.22%,预计2024年市场规模将达到9700亿元,冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一,消费大幅上涨。同时,传统运动品牌、奢侈品品牌等纷纷布局,开启了滑雪服行业“掘金”之路。

在冬奥会夺冠和相关政策的推动下,我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示,2022年,我国冰雪产业市场规模约8000亿元,同比增长38.22%,预计2024年市场规模将达到9700亿元,冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一,消费大幅上涨。同时,传统运动品牌、奢侈品品牌等纷纷布局,开启了滑雪服行业“掘金”之路。

数据来源:观研天下整理

3、海外品牌占据主要市场份额,国产品牌知名度提升

不过,我国滑雪服行业主要被成熟的海外品牌占据。海外滑雪服品牌大部分是为国家队、奥运选手等人群服务的专业品牌,普遍以高端化为主。而2022年,首次在“家门口”举办的冬奥会将冰雪运动的热度推向了另一个高潮,将国产滑雪服行业知名度不断提升。根据数据,北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名中,我国品牌和中国公司旗下品牌占4个。

2022年北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名(按总奖牌数)

排名

品牌

金牌数

奖牌数

1

迪桑特

19

52

2

FILA

23

50

3

Phenix

16

41

4

Adidas

18

40

5

Nike

12

35

6

安踏

14

29

7

Zasport

5

28

8

Lululemon

3

25

9

优衣库

10

24

10

奥递乐

9

22

资料来源:观研天下整理

4、消费群体发生变迁,新晋国产品牌逐渐打破海外高端品牌垄断

而,我国滑雪服行业消费群体也发生变化。在北京冬奥会的助推之下,越来越多“初体验”的滑雪爱好者纷纷加入,滑雪向大众消费市场迁移。根据数据,我国滑雪人群中体验者占比近8成,每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。而在这样背景下,我国对入门级滑雪服产生巨大的市场需求,具有高性价比等方面优势的传统国货品牌、新晋国产品牌不断发力,逐渐打破海外高端品牌垄断的局面。

部分新晋国潮滑雪服品牌

品牌

成立时间

服装产品价格带

天猫旗舰店粉丝数量

天猫旗舰店销量最高滑雪服销量

简介

南恩

2013

198-1486

16.7

1000+

产品线丰富,覆盖滑雪服及护目镜、面罩、手套等一系列滑雪装备;以高质量材料、舒适性和透气性、时尚设计和多样化产品线为特点,旨在为滑雪爱好者提供多方位的保护和舒适体验

NOBADAY

2015

199-3599

7.6

2000+

出海业务成熟,与母公司奥雪文化旗下另一子品牌“零夏”相互照应,构成了奥雪闯荡欧美的“一体两翼”;目前,Nobaday已有数千个SKU,在独立站、亚马逊、淘宝、京东等多个线上渠道进行销售,并在中国、美国、新西兰和俄罗斯均铺设了线下门店网络

Vector

2016

89-3398

13.8

1000+

以热爱户外运动,追求极致体验的新女性为核心用户,逐渐辐射男性及亲子人群;与线下大型雪场,雪具店,相匹配的综合户外门店,相关教学和服务机构等进行深度合作;20231月销售额达到1129.96万元,同比增长303.20%。其旗舰店销售额为668.24万元,销量1.74万件

资料来源:观研天下整理

5、国潮滑雪服品牌的路道阻且长

目前,我国国潮滑雪服品牌面临着巨大挑战。滑雪服与其他服装在面料、工艺方面不同,对其要求极高,海外专业品牌经过多年的沉淀与研发,在面料技术上更加成熟。海外主流滑雪服面料包括GORE-TEX、eVent、Dermizax等,各大品牌也会自研面料。

事实上,我国拥有成熟滑雪装备产业链,国内贴牌代工支撑全球超过90%的滑雪装备需求,在滑雪手套、头盔等细分领域占据全球最多90%的市场份额,甚至海外滑雪装备品牌很多都在中国设有代工厂。例如,Burton在2018年公司的大部分滑雪板都是在中国制造。

但是,滑雪服相关专利技术和设计思路等仍掌握在海外品牌手里,以及冰雪运动环境的局限性成为现阶段行业面临的一大难题。整体来看,我国滑雪服市场潜力巨大。不过,国产滑雪服品牌要想在市场站稳脚跟,需要在专业性、材质、工艺、设计上发力,优化产品品类,拓宽滑雪服穿着场景,覆盖广阔消费群体。(WYD)

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同时,从人均运动用品支出上看,2022年我国人均运动鞋服消费支出仅36美元,而美国为440美元,日本93美元,德国145美元,我国居民支出仅为日本、德国的1/5-1/3左右,不足美国人均消费的1/10。由此可见,我国运动鞋服行业渗透率及人均运动支出存在巨大提升空间。

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2024年03月22日
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而当前汉服市场规模仍较小,不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%,未来仍有较大的上行空间。数据显示,2023年我国汉服市场规模已经达到了144.7亿元,同比增长23.4%。预计到2025年,我国汉服市场规模有望达到191.1亿元。

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2024年01月18日
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