“她”游戏爆发我国女性向游戏行业发展潜力大部分品牌转型尝试与破圈

2024-01-29 13:22

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1、女性向游戏概述

根据观研报告网发布的《中国女性向游戏行业现状深度分析与发展前景研究报告（2024-2031年）》显示，女性向游戏是专门针对女性用户研发或包含较多女性喜爱元素的游戏，其特点是以女性需求为设计核心，游戏题材受女性欢迎，且游戏中女性用户比重较大。在我国，女性向游戏可以根据的用户心理诉求的不同可分成消除融合、休闲换装RPG、女尊成长、拟真养宠、乙女恋爱、群像育成以及偶像养成等7个种类。

女性向游戏分类

分类	特点	代表游戏作品
乙女恋爱	乙女游戏一般以女性为主角，男性为可攻略角色，以异性恋爱为核由女主展开剧情，编织各种故事，通过新鲜体验、成长成就、音画体验来满足女性对向往爱情的心理，游戏往往有明确的恋爱结局。需要注意的是，乙女游戏的玩家并不局限年龄层甚至性别。	《恋与制作人》《时空中的绘旅人》
群像育成	群像育成类游戏指玩家通过在游戏中培育角色，以爱情+友情为表达方式，在各种角色的成长中收获乐趣和成就感。这类游戏剧情中恋爱关系并不明确，不注重一对一恋爱，旨在令女性获得众星捧月的体验。	《食物语》《偶像梦幻祭2》
休闲换装	此类游戏以满足女性爱美的心理为目的，通过化妆、换服装、设计发型等操作让女性实现欣赏美、收集美和炫耀美的愿望。	《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》
消除融合	多数女性有天然的整理癖好和强迫症，且偏好玩法简单的游戏，现代消除游戏多在传统的三消玩法上融合模拟经营的内容，使用户在音画体验中放松的同时取得一定的成长成就。	《梦幻家园》《梦幻花园》
拟真养宠	拟真养宠类游戏一般是以亲情陪伴为出发点的治愈系游戏，旨在通过对专属宠物的培养，唤醒用户的情感寄托，同时治愈用户在现实生活中的紧张、不安和焦虑。	《旅行青蛙》《月兔历险记》
女尊成长	女尊成长类游戏一般是为了满足用户宣泄情绪的诉求，使女性在游戏中拿到“大女主”剧本，实现在现实中无法实现的逆袭欲望，目前宫斗题材多结合女尊成长的剧情主线。	《杜拉拉升职记》《熹妃传》
偶像养成	相比于一般的养成类，偶像养成类游戏的体验类似于在二次元世界里追星。在游戏中塑造角色，并触碰角色的内心，以满足年轻女性偶像崇拜	《偶像梦幻祭2》《LoveLive!学园偶像祭》

资料来源：观研天下整理

2、游戏用户规模进入存量市场，女性玩家比重上升

在当前我国人口红利逐渐消失（2020年国内出生率首次跌破1%），互联网用户规模趋于饱和（截至去年9月，中国移动互联网月活用户已经达到11.67亿）的情况下，2021年，我国游戏用户规模增速急剧放缓，游戏用户规模开始进入存量市场。根据数据显示，2023年，我国游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%；中国游戏市场收入首次突破3000亿，来到3029.64亿元，同比增长13.95%。

数据来源：观研天下整理

2019年，我国女性游戏用户规模突破3亿人，占游戏用户比例达到46.2%，2020年女性玩家占女性互联网用户比例为70%,而男性玩家占男性互联网用户比例为78%，对比来看女性游戏玩家渗透率仍有小幅提升空间。

3、女性游戏用户规模增长，对情感和社交需求强，具备消费潜力

目前，我国手游行业已进入红海阶段，市场增量潜力主要在出海与细分赛道，而女性向的市场潜力因叠纸被多方关注，吸引头部玩家入局。2020年开始，网易《时空中的绘旅人》、腾讯《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》陆续上线，恋爱游戏本就非常注重视觉呈现与叙事体验，在大厂技术力与产能的加持下，叠纸不再一枝独秀。同时，《恋与制作人》逐渐进入运营衰退期，据极光云服务平台统计，2020年第三季度的月新增用户为46.2万，2021年同期数据为42.5万，2022年同期已不足40万。

女性玩家对硬核游戏需求相对较少，在游戏选择上更加具备审美需求、情感需求和社交需求，更加关注游戏细节。根据资料，女性用户在选择游戏下载时较为注重画面及是否有很多人玩，说明女性用户在游戏选择时“美”的需求较强，且较希望通过游戏满足自身的社交需求。同时，剧情、职场、恋爱等关键词较受女性玩家关注，说明女性玩家对于情感类心理需求较为重视。

女性游戏玩家特点

特点	简介
社交性	女性更擅长情感表达；女性在开心，难过，生气时的分享意愿更强
高颜值	女性用有较强的审美需求；人物形象的美貌程度决定女性恋爱幻想的质量高低
偏好操作简单的游戏	女性偏好对抗性低，操作简单的休闲益智类游戏；男女群体偏好迥异是由于人类进化过程中分工不同导致
心理需求高	女性长期面临社会，家庭压力；乙女类游戏可满足女性在生活中的恋爱缺憾

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下整理

4、女性用户对中国游戏市场的贡献潜力较大，但同质化现象严重

根据数据，2019年中国女性游戏用户占中国游戏用户规模比例达到46.2%，但贡献的市场收入占整体游戏市场收入比例为22.8%，2020年中国女性用户平均游戏产品消费ARPU为213.6元，而用户平均游戏产品消费ARPU为447.6，女性游戏用户的消费潜力仍待释放。而且，据不完全统计，已经公布计划将在2022年上线的女性向游戏已超过20款，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏厂商悉数在场。但是从游戏题材来看，女性向手游几乎全部是恋爱或养成游戏，玩法单一且局限，同质化现象严重。据不完全统计，在2020年发布的24款女性向游戏中，就有22部为恋爱乙游。

5、抓住IP余热，女性向游戏市场需要创新，多个品牌转型尝试与破圈执念

而面对同质化日益严重的局势下，我国女性向游戏行业需要进行创新，多个品牌转型尝试与破圈执念。例如，叠纸用重做暖暖类似的思路，重做了一遍“恋与IP”：比如2D转3D，加入战斗系统，尝试突破过去通用的乙游视觉与玩法模版。在其最擅长的情感互动层面，叠纸融入大量新技术提升沉浸感，包括“玩家形象自定义”、“AI定制语音”、“主观视角镜头”和更多的角色模型互动，以争取在准社会交往之中唤起玩家的情感反应。（WYD）

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