我国VR设备行业出货量、细分市场及竞争情况分析 Pico市占率位居国内首位

2023-02-08 14:29

手机浏览

一、VR设备出货量

VR设备指借助计算机等设备产生一个逼真的三维视觉、触觉、嗅觉等多种感官体验的虚拟世界，从而使处于虚拟世界中的人产生一种身临其境的感觉。

根据观研报告网发布的《中国VR行业现状深度研究与未来前景分析报告（2022-2029年）》显示，VR设备作为技术密集型产品，集成了光学、传感、通信、人体工学等多种技术，不论是在提高沉浸度和优化产品完成度环节，亦或者是新技术开发应用方面，都存在明显算力黑洞，是新一代消费级算力平台。2021年全球VR设备出货量突破千万，VR设备产业实现向消费级市场的重要跨越。另一方面，在相关政策引导和支持下，VR设备产业链和生产工艺逐步成熟，两者叠加下，我国VR设备行业迎来快速发展。

根据观研报告网发布的《》显示，VR设备作为技术密集型产品，集成了光学、传感、通信、人体工学等多种技术，不论是在提高沉浸度和优化产品完成度环节，亦或者是新技术开发应用方面，都存在明显算力黑洞，是新一代消费级算力平台。2021年全球VR设备出货量突破千万，VR设备产业实现向消费级市场的重要跨越。另一方面，在相关政策引导和支持下，VR设备产业链和生产工艺逐步成熟，两者叠加下，我国VR设备行业迎来快速发展。

数据来源：观研天下数据中心整理

我国VR设备行业相关政策

时间	政策	部门	主要内容
2022.11	《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》	工信部等五部门	该计划指出2026年国内虚拟现实产业总体规模（包括软硬件以及应用等领域）将超过3500亿元，虚拟现实终端设备销量超过2500万台，并培育出100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。
2022.05	《关于推动外贸保稳提质的意见》	国务院	促进企业用好线上渠道扩大贸易成交。加快中国进出口商品交易会（广交会）等展会数字化、智能化建设，加强与跨境电商平台等联动互促，积极应用虚拟显示（VR）、增强现实（AR）、大数据等技术，优化云上展厅、虚拟展台等展览新模式，智能对接供采，便利企业成交。
2022.04	《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》	国务院	推动AR/VR、可穿戴等技术标准预研，加强与相关应用标准的衔接配套。
2021.11	《关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质的若干意见》	国家发改委	促进“服务+制造”融合创新，加强物联网、人工智能、大数据、虚拟现实等在健康、养老、育幼、文化、旅游、体育等领域应用，发展健康设备、活动装备、健身器材、文创产品、康复辅助器械设计制造，实现服务需求和产品创新相互促进。
2021.11	《工业和信息化部办公厅关于组织开展国家新型数据中心（2021年）典型案例推荐工作的通知》	工信部	针对5G、工业互联网、VR/AR、智慧城市等重点应用场景，聚焦数据中心运行效率、算力算效、监控安全、网络能力，特别是在应用特色方面创新突出易推广的边缘数据中心典型应用案例。
2021.07	《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》	工信部等十部门	加快AR/VR头显、5G+4K摄像机、5G全景VR相机等智能产品推广，拉动新型茶农和新型内容消费，促进新型体验类消费发展。
2021.03	《“双千兆”网络协同发展行动计划（2021-2023年）》	工信部	千兆光网和5G用户加快发展，用户体验持续提升。增强现实/虚拟现实（AR/VR）、超高清视频等高带宽应用进一步融入生产生活，典型行业千兆应用模式形成示范。
2021.03	《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》	全国人大	虚拟现实和增强现实：推动三维图形生成、动态环境建模、实时动作捕捉、快速渲染等技术创新，发展虚拟现实整机、感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案。
2021.01	《基础电子元器件产业发展行动（2021-2023年）》	工信部	智能制造推进行动推广智能化设计。引导国内软件企业开发各类电子元器件仿真设计软件，鼓励使用虚拟现实等先进技术开展工业设计，提高企业设计水平。
2020.03	《关于推动5G加快发展的通知》	工信部	推广5G+VR/AR、赛事直播、游戏娱乐、虚拟购物等应用，培育新兴消费模式，拓展新型消费领域。
2020.03	《关于推动工业互联网加快发展的通知》	工信部	通知提出要提升工业互联网平台核心能力。引导平台增强5G、人工智能、区块链、AR/VR等新技术支撑能力，强化设计、生产、运维、管理等全流程数字化功能集成。
2020.02	《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》	工信部	意见指出在大力促进市场消费提质扩容方面，支持新业态新模式，丰富5G+、超高清视频、AR/VR等应用场景，推动发展远程医疗、在线教育、数字科普、在线办公、协同作业，带动智能终端消费。

资料来源：观研天下整理

根据数据，2021年国内VR设备出货量达38万台，2022年国内VR设备出货量合计超100万台，达121万台，同比增长218%。2022年Q4国内VR设备出货量创新高，达35万台，同比增加170%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、VR设备细分市场

VR设备主要分为移动式、分体式、一体式三种形态。VR设备早期形态为移动式VR设备。移动式VR设备价格较低，但需搭配手机使用，体验感较差。分体式VR设备则主要连接电脑和游戏主机等外接设备，在外接设备硬件性能有足够保障时分体式VR设备使用沉浸感显著优于移动式VR设备。但分体式VR设备对外接设备性能要求高，交互受连接线束缚。一体机形式符合用户交互直觉，随着元宇宙发展，预计一体式VR设备将成为行业主流。

VR设备分类

类别	移动式VR设备	分体式VR设备	一体式VR设备
CPU	无	无	有
售价区间(美元）	10~200	300~1000	300~1500
特点	便宜需搭配手机使用	需外接PC设备享受PC平台内容红利	内嵌CPU处理器交互自由
发展瓶颈	内容少，体验差入门过渡性产品	对外接设备性能要求高交互受连接线束缚	厚重综合性能仍有差距
典型产品	Google Cardboard、三星Gear VR	HTC Vive、Sony PSVR	Oculus Quest 2、Pico 4

资料来源：观研天下整理

头部品牌主力消费级VR一体机参数情况

品牌		Meta	大朋	爱奇艺	玩出梦想	P ico
产品名		O culus Quest 2	大朋P1 Ultra 4K	奇遇Dream Pro	Y V R 2	P ICO 4
设备形态		一体式	一体式	一体式	一体式	一体式
上市日期		2020年9月	2021年8月	2022年5月	2022年7月	2022年9月
价格		299美元	3899元	2499元	2999元	2499
CPU		高通骁龙XR2	高通骁龙845	高通骁龙XR2	高通骁龙XR2	高通骁龙XR2
光学	光学方案	菲涅尔透镜	菲涅尔透镜	双非球面镜片	Pancake	Pancake
光学	FOV	101°	100°	93°	95	105
显示	屏幕材质	Fast- LCD	Fast- LCD	Fast- LCD	Fast- LCD	Fast- LCD
	分辨率	3664*1920	3840*2160	3664*1920	3200*1600	4320*2160
	刷新率	120Hz	90Hz	90Hz	90Hz	90Hz
交互	追踪方案	6DoF	3Dof	6DoF	6DoF	6DoF
	空间定位	Inside-Out		Inside-Out	Inside-Out	Inside-Out
	重量	503g	410g	348g	350g	295g(单头显)
	电池	3640mAh	4000mAh	5500mAh	5300mAh	5300mAh

资料来源：观研天下整理

三、VR设备行业竞争

VR设备的发展并不是一帆风顺。直至2014年OculusRift的推出，VR设备才真正步入民用阶段。随着OculusVR被Meta（原Facebook）以20亿美元重金收购，MetaVR在消费市场成长步伐进一步加快，现阶段Meta以断崖式领先，占据全球市场份额第一。数据显示，2022年Meta全球市占率飙升至八成，Pico则以10%的市场份额位列其后。从国内市场看，由于Meta的VR产品并未在中国大陆发售，因此国内市场主要以国产品牌为主，随着字节跳动收购Pico，给Pico带来流量及内容的同时，大大增加了其曝光度，Pico的市占率得到进一步攀升，2022年Pico在国内市占率达66%，排名国内市场第一。

在内容方面，不论是内容质量亦或是数量，国内VR平台都明显落后于国外水平，且多数优质应用内容仍主要依靠海外引进。随着字节跳动入主后，其原有的内容底蕴将赋予Pico平台，大力开展内容生态建设。随着Pico内容质量提升，未来Pico有望获得更多的市场份额。