儿童口腔护理是口腔护理重要的细分种类之一，现已是一门独立学科。口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护消化管的起始部分。据了解，一般的儿童从6岁开始恒牙不断萌出，乳牙依次脱落，形成乳牙恒牙混合牙列阶段，直到15岁左右，恒牙全部萌出为止，这是人一生中生长发育最活跃最关键的阶段，也是儿童颌骨发育成长的重要时期，此阶段也是龋病、牙龈炎患病的高峰时期。例如儿童6月至6岁时的牙列叫乳牙列，乳牙列的缺失，小则影响咀嚼功能、影响恒牙的发育萌出；大则影响儿童的生长发育和发音，面型等。同时，此期间也是儿童大脑发育和性格形成的主要时期，颜面形象的美与丑常常会影响儿童的性格及心理健康成长。因此，应通过各种宣传渠道向广大的父母和儿童进行宣传，让他们了解口腔保健基本知识，通过医生患者一家长的配合，共同做好儿童口腔的健康保健和牙颌畸形的早期防治工作。
资料来源：互联网，观研天下整理
一、行业市场现状
1、口腔护理行业市场
根据观研报告网发布的《中国儿童口腔护理行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》显示，随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年将增长纸1155亿元。
数据来源：观研天下整理
2、儿童口腔护理行业市场
作为口腔护理重要的细分种类之一，近年来，在国家调控12岁儿童龋齿率的扶持政策及家长保护儿童口腔意识不断增强的推动下，更多家长意识到专为儿童设计的口腔护理产品的好处，例如可爱的人体工程学设计让儿童小手感觉舒适，水果味牙膏有助于养成刷牙习惯等，从而使得我国儿童口腔护理产品销售规模迅速增长。据资料显示，2021我国儿童口腔护理产品销售规模达54亿元，同比增长12.5%。预计到2022年将增长至60亿元。
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儿童基础口腔护理产品渗透率不断提升。数据显示，2021年我国童基础口腔护理产品渗透率由2016年的28.4%提升至37.2%。
数据来源：观研天下整理
但目前相比成人口腔护理，我国儿童口腔护理产品相对单一，主要在牙刷上做了一些创新，在普通牙刷的基础上衍生出了乳牙牙刷、舌苔清洁刷、U形牙刷、指套牙刷等类型；在牙膏方面，除了基础的是否含氟以外，衍生出了更多口味，水果味是主流口味。
二、行业发展趋势
二胎、三胎家庭成为市场需求增长的新动能
一是随着国家鼓励生育的政策不断释放，二胎、三胎家庭成为市场需求增长的新动能。根据相关资料显示，未来5年，预测0-3岁的婴幼儿数量下滑，3-6岁儿童数量增多。且同时据第4次全国口腔流调数据显示，恰在这一年龄段的儿童乳牙龋患率最高，达到了71.9%。
虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加。数据显示，2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
90、95后父母接棒成为核心消费群体 对口腔健康问题非常重视
目前90、95后父母接棒成为核心消费群体。根据数据显示，26-30岁群体占比最高，为37.8%；其次为小于26岁的群体，占比为32.5%。而据了解，相对于以前的父母，90、95后父母更普遍注重科学育儿、精细化育儿。在2022年6月由京东超市发起的一项对孩子口腔重视程度的调查中发现，有77%的家长表示对孩子的口腔健康问题非常重视。
数据来源：观研天下整理（WW）
产品体验进阶满足细分需求
作为口腔护理行业的重要细分，近年儿童口腔护理市场发展趋势愈发凸显。有相关数据显示，在2021年儿童口腔护理市场增速是口腔护理整体市场的1.2倍。但不同于成人口腔护理市场鲜明的“美妆化”趋势，儿童市场的人群购买动因更专业、需求也更加细致，产品分龄化特征明显。例如0-3岁儿童家长更偏向选择低龄适用的乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷，关注牙周护理、清洁和护齿功效。0-6岁儿童处于视觉敏感期，对颜色鲜明，造型独特的物体兴趣更高。3-12岁儿童家长则更偏向选择电动。
在趣味性方面，目前线上儿童口腔护理市场中，IP联名产品的销售额占比稳步提升。奥特曼、小猪佩奇、冰雪奇缘等多款占据儿童心智的动漫IP联名，在满足口腔护理和清洁的同时，赋予趣味性，帮助调动儿童的口腔护理积极性。
在口味方面，水果味一直是儿童牙膏的主流口味，但报告发现，近一年线上美食味的儿童口腔护理产品销售额快速增长，其增速是水果口味产品的近10倍。独特口味可以吸引儿童，酸奶、冰淇淋、巧克力味成为社媒用户最关注三种美食味道，其中酸奶口味的关注度最高。
在成分上面，由于儿童吞咽反应较弱，儿童牙膏含氟量需要在预防龋齿的同时，不会因一次摄入过量而造成健康问题。报告显示，线上儿童口腔护理市场中微氟产品的销售额占比快速提升。另外木糖醇可以在改善膏体口感的同时适口温和，且因为不能被牙菌斑细菌利用产酸，还可以抑制变形链球菌的生长，从而达到健齿、防龋的目的，成为儿童牙膏中热门的添加成分。（WW）
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