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我国户外音乐节行业发展现状分析 品牌、衍生品经济价值显著

一、概述

户外音乐节不同于传统的音乐会、演唱会,音乐节为粉丝提供了更自由的活动空间和音乐氛围,多元、青春、热情是它的基本特征,以95后为代表的年轻群体是消费音乐节的主力军。随着户外行业与音乐节的兴起和发展,运动、音乐节等衍生行业也得到快速发展。

二、发展现状分析

根据数据显示,在疫情影响下,2021年,中国演出市场总体经济规模335.85亿元,同比增长27.76%,其中大型演唱会、音乐节演出票房收入19.98亿元;全国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场,同比增长248.07%,其中大型演唱会、音乐节演出总场次0.05万场。因此,随着国内演出市场逐渐回暖,大型演唱会、音乐节市场活力也不断复苏,户外音乐节行业发展环境持续转好。

根据数据显示,在疫情影响下,2021年,中国演出市场总体经济规模335.85亿元,同比增长27.76%,其中大型演唱会、音乐节演出票房收入19.98亿元;全国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场,同比增长248.07%,其中大型演唱会、音乐节演出总场次0.05万场。因此,随着国内演出市场逐渐回暖,大型演唱会、音乐节市场活力也不断复苏,户外音乐节行业发展环境持续转好。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

三、价值分析

1政府:户外音乐节带动旅游,品牌赋能城市

根据观研报告网发布的《中国户外音乐节行业发展现状调研与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,随着户外音乐节的兴起与举办,越来越多的音乐公司从中获得收益。除此之外,地方政府也看到户外音乐节具有拉动内需、促进消费的独特优势,所以纷纷开始支持以音乐节作为城市文化旅游竞争的软实力。而且,还有部分地方政府通过与主办方合作,在旅游旺季和旅游资源丰富的城市开始定期举办各类户外音乐节,以此来推动当地的旅游业发展,塑造城市品牌。例如,即墨举办的麦田音乐节,主要酒店客房整体床位出租率在80%以上,高于“五一”平均40%的客房出租率,即墨主要景区接待游客5万余人次,拉动旅游收入1300余万元。

部分地方政府主办的户外音乐节项目

序号

项目名称

1

大理洱海音乐节

2

西双版纳乐堡音乐节

3

成都朋克音乐节

4

西部大漠音乐节

5

武汉春浪音乐节

6

西太湖国际音乐节

7

贵阳草莓音乐节

8

黄河石林-谣途民谣音乐节

9

崀山音乐节

10

泰山音乐节

数据来源:观研天下整理

2品牌赞助户外音乐节,挖掘潜在受众群体

除了上述地方政府扶持户外音乐节外,近年来各大品牌也嗅到其市场机遇,而一次成功的户外音乐节举办离不开品牌赞助,是其重要的资金保障。

音乐节代表着自由、个性、潮流、活力,主要受众群体是年轻人,也可以说在本质上户外音乐节是一场针对年轻人的战斗,而这个本质和许多品牌希望传递的调性不谋而合,所以与户外音乐节进行合作可以充分挖掘一些品牌的潜在受众,比如碧桂园、抖音APP、陌陌、EDIFIER、百事可乐、别克汽车、红牛、特步等品牌纷纷为草莓音乐节、迷笛音乐节、咪豆音乐节等提供大量的赞助。

同时,由于户外音乐节综合时间、空间的特性,所以在现场的餐饮酒水、文创市集、沙地露营、休闲玩乐等商业服务,以及音乐节的宣发、直播等都可以进行品牌植入,并且也能触达一大批受众。

2019年草莓音乐节的招商合作方案

类型

价格

全年行业独家合作

竞价起步价为2000w

联合呈现例价

北京/上海1000w

其他城市800w

主舞台冠名例价

北京/上海800w

其他城市600w

音乐节展位例价

1.5w-1w/m2

主舞台TVC15s例价

20w

音乐节观众手册硬广例价

15w

“正在现场”顶部banner例价

15w/

数据来源:观研天下整理

南京·长江潮音乐节海报

数据来源:公开资料整理

3、门票:票价上涨,收入上升

户外音乐节最主要的盈利来源是门票收入。对于消费者而言,音乐节最大的吸引力就是参演音乐人阵容,其依据大多来自出席音乐节的明星的粉丝价值,参演音乐人咖位越高,门票价格也越高。例如,楠溪江·星巢秘境音乐节,受邀参演人员有毛不易、朴树、姜云升、黑豹乐队、刘聪等,门票价格在788-2280元之间。

2022年下半年我国部分户外音乐节项目

时间

名称

地址

票价

参演人员

2022.11.26-11.27

楠溪江·星巢秘境音乐节

楠溪江滩地音乐公园

¥788-¥2280

毛不易、朴树、姜云升、黑豹乐队、刘聪等

2022.08.27-08.28

长沙·草莓音乐节

长沙国际会展中心西广场

¥380-¥860

毛不易、陈粒、达达乐队、万能青年旅店、阿肆、余佳运、马頔等

2022.08.26-08.28

浙江德清·莫干山奇幻音乐节

浙江湖州·上渚山奇幻谷

¥328-¥1080

崔健、王子异、柳爽、房东的猫、痛仰乐队等

2022.08.27-08.28

常州·西太湖国际音乐节

西太湖中国花卉博览园景区

¥380-¥860

汪苏泷、焦迈奇、张星特、张毅成、小鬼-王琳凯等

2022.09.03-09.04

南京·长江潮音乐节

江北新区扬子江生态公园

¥298-¥1288

许嵩、二手玫瑰、木马、郭顶、颜人中等

2022.09.10-09.11

成都·仙人掌音乐节

成都蔚然花海

¥999-¥2999

朴树、姜云升、刘聪、橘子海、二手玫瑰等

2022.08.20-08.21

厦门·奔浪音乐节

厦门·椰风寨

¥288-¥688

王以太、刘聪、椅子乐团、岛屿心情、海朋森、HAO付豪、动物园钉子户、时间不够以后

2022.08.19-08.21

七彩云南·2022五百里音乐节

昆明·七彩云南古滇名城

¥320-¥860

焦迈奇、陈粒、尧十三、跳大海、曹方、送春归等

2022.08.19-08.21

南京·耳浪音乐节

南京欢乐谷草地区域

¥380-¥860

刘也、彭楚粤、王晨艺、吴季峰、白日密语、石玺彤等

数据来源:公开资料整理

4、衍生品:种类丰富,且高创意、高质量

除了门票、赞助等收益之外,户外音乐节衍生品也逐渐成为其收益的重要来源之一,尤其是以迷笛音乐节、草莓音乐节为代表的大型音乐节品牌,衍生出文创周边、礼包套装,如手环、主题毛巾、T恤、纹身贴、明信片等,并且以音乐节IP为核心开发高价值、多层次的衍生产品,如与知名乐队、品牌联合推出的限定周边、收藏品等,大麦、优酷联合打造户外音乐节竞演真人秀综艺《草莓星球来的人》,种类不断丰富,创意和质量也有所提升。

三、建议及发展趋势

现阶段,国内户外音乐节普遍存在票价上涨、票源不稳定、阵容新鲜感不足及厕所、停车场等基础设施不完善的问题。因此,不同的音乐节要树立起自己的音乐品牌和特点,为促进我国户外音乐节行业可持续健康发展,主办方应该稳定票源与票价,扩大受众群体、完善基础服务,紧密结合科技、注重创新发展,才能在市场激流中站稳脚跟。

未来,随着我国经济的快速发展,人们对文化娱乐的需求不断增加,越来越多的城市也将音乐节作为城市的文化名片来打造,户外音乐节行业也将持续向好发展。(WYD)

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