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我国染发剂行业市场前景可观 安全无毒、绿色健康成产品发展方向

染发剂是给头发染色的一种化妆品,分为暂时性、半永久性、永久性染发剂。其中永久性染发剂分为植物永久性、金属永久性、氧化永久性。目前市场上的主流产品为氧化永久性染发剂。

一、行业现状

染发是现代理发店最常见的服务之一,也是现代化妆最常见的手段之一。近年来随着银发阶层人士逐渐增多,颜值经济的带动,以及国民消费升级和消费需求的不断提升,染发行业的需求也在不断提升。有相关调差显示,在疫情前,我国约有53%的消费者经常美发;而就算在疫情后也有47%的消费者经常美发。据央视国际网络调查显示,在接受调查的2600多人中,染过发的人占到了90%以上,而且在30岁以前开始染发的人占到了被调查者的半数左右。另外2021年天猫618,天猫线上染发剂消费达到2.2亿元。

染发是现代理发店最常见的服务之一,也是现代化妆最常见的手段之一。近年来随着银发阶层人士逐渐增多,颜值经济的带动,以及国民消费升级和消费需求的不断提升,染发行业的需求也在不断提升。有相关调差显示,在疫情前,我国约有53%的消费者经常美发;而就算在疫情后也有47%的消费者经常美发。据央视国际网络调查显示,在接受调查的2600多人中,染过发的人占到了90%以上,而且在30岁以前开始染发的人占到了被调查者的半数左右。另外2021年天猫618,天猫线上染发剂消费达到2.2亿元。

数据来源:观研天下整理

自2017年以来,我国染发行业市场规模呈现逐年增长态势。数据显示,2020年我国我国染发行业市场规模由2017年50亿元增至172亿元,估计2021年我国染发行业市场规模可达214亿元。

自2017年以来,我国染发行业市场规模呈现逐年增长态势。数据显示,2020年我国我国染发行业市场规模由2017年50亿元增至172亿元,估计2021年我国染发行业市场规模可达214亿元。

数据来源:观研天下整理

随着改革开放以及受欧美国际流行发色的影响,市场上相继出现了各种色调的彩色染发剂。目前彩色染发剂已逐渐占据了我国染发市场。有相关数据显示,2018—2020年期间,95后在天猫染发市场的消费规模和增速最高。在色彩上,文艺的茶色、甜酷的灰色、张扬的粉色等潮流色登上90后和95后的发色热搜榜。

此外家里DIY染发成为了新增长点,尤其是疫情期间,由于不能外出,只能选择在家进项染发美发。有相关数据显示,在某电商平台,多款染发剂月销量近10万件;在社交平台小红书上搜索“自己染发”,有将近200万篇笔记,百万网友在线分享DIY染发心得,有染发经验、如何挑选发色、染发剂成分测评等等。在新浪微博搜索“染发”话题,总共有4.3亿次阅读,吸引了50.5万次讨论。

二、市场竞争情况

根据观研报告网发布的《中国染发剂行业发展趋势研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》显示,随着行业发展,我国也相继推出了各种色调的彩色染发剂,行业参与者也逐渐增多。其中巴黎欧莱雅、施华蔻凭借技术优势占据较大市场份额。根据ECdataway数据威数据,2021天猫618,施华蔻、欧莱雅、花王、三橡树、美源位列染发类目品牌销售额TOP 5,市场占有率达到57%。其中排名第一的施华蔻市场占有率超过20%。根据《2021年中国染发剂品牌排行榜Top15》显示,施华蔻以96.87的金榜指数位列第一;欧莱雅、花王分别以92.17和84.52的金榜指数分列第二、第三名。

2021年中国染发剂品牌排行榜Top15

排名 品牌名称 金榜指数
1 施华蔻 96.87
2 欧莱雅 92.17
3 花王 84.52
4 美源 82.09
5 章华 80.9
6 韩金靓 80.53
7 利尻昆布 78.99
8 宣若 78.91
9 温雅 78.65
10 爱茉莉 78.53
11 润丝丹 78.38
12 瑞虎 78.1
13 三橡树 77.52
14 76.89
15 利威丝 76.05

资料来源:观研天下整理

三、发展趋势

未来我国染发剂市场有着较大的发展空间。这主要是因为我国染发剂市场需求主要来自两个方面, 一方面是人们由于遗传、疾病、压力、年老等原因导致了白发,为了塑造良好的形象,会选择将白发染成黑色;另一方面是染发可以彰显自我个性。

具体来看,自2l世纪我国将进入老龄化社会,随着银发阶层人士逐渐增多,染发剂市场需求将日趋渐增加之当今社会生活节奏快,工作紧张引起的白发、脱发明显增多,为染发品带来了巨大的市场。根据国家统计局公布,2021年末全国人口为14.13亿人,比2020年末增加48万人。2021年末,60岁及以上人口为2.67亿人,占18.9%。其中65岁及以上人口为2.01亿人,占14.2%。

具体来看,自2l世纪我国将进入老龄化社会,随着银发阶层人士逐渐增多,染发剂市场需求将日趋渐增加之当今社会生活节奏快,工作紧张引起的白发、脱发明显增多,为染发品带来了巨大的市场。根据国家统计局公布,2021年末全国人口为14.13亿人,比2020年末增加48万人。2021年末,60岁及以上人口为2.67亿人,占18.9%。其中65岁及以上人口为2.01亿人,占14.2%。

数据来源:国家统计局,观研天下整理

数据来源:国家统计局,观研天下整理

数据来源:国家统计局,观研天下整理

与此同时,在颜值经济不断升温下,头发作为面部难以忽视的一部分,也逐渐被人们所重视起来。相比于“高颅顶”、“头包脸”、“蓬松发量”等“美丽秘籍”,只改变颜色就能为颜值“加分”,对很多消费者来说更加具有可行性和操作性。

另外随着国内经济持续回暖及居民人均可支配收入不断提高给染发剂行业发展提供了必要条件。根据国家统计局数据显示,2021年,全年全国居民人均可支配收入35128元,比上年增长9.1%,扣除价格因素,实际增长8.1%。

另外随着国内经济持续回暖及居民人均可支配收入不断提高给染发剂行业发展提供了必要条件。根据国家统计局数据显示,2021年,全年全国居民人均可支配收入35128元,比上年增长9.1%,扣除价格因素,实际增长8.1%。

数据来源:观研天下整理

而随着人们健康意识的琢步增强,出于对民众安全,环保和可持续发展崇尚白然的考虑,安全无毒、绿色健康的植物染发剂符合人们的需求。这是由于染发剂普遍含有对苯二胺这种致癌物质,专家称,对苯二胺是染发剂中必须用到的一种着色剂,是国际公认的一种致癌物质。这是由于染发剂接触皮肤,而且在染发的过程中还要加热,使苯类的有机物质通过头皮进入毛细血管,然后随血液循环到达骨髓,长期反复作用于造血干细胞,导致造血干细胞的恶变,导致白血病的发生。而染发剂之所以会导致皮肤过敏、白血病等多种疾病,原因之一是因为染发剂中含有一种名叫对苯二胺的化学物质。

因此随着人们对健康意识的不断提升以及消费多元化,安全无毒、绿色健康的植物染发剂符合人们的需求,消费者对“染发”产品逐渐追求“天然安全不伤发”、具备“染护一体”功能的产品,以及“体验优化”、更方便操作。数据显示,疫情后我国消费者购买染发产品最优先考虑的因素为产品是否安全,线上安全相关关键词搜索热度居高不下,其次为产品的功效及产品的成分。

因此随着人们对健康意识的不断提升以及消费多元化,安全无毒、绿色健康的植物染发剂符合人们的需求,消费者对“染发”产品逐渐追求“天然安全不伤发”、具备“染护一体”功能的产品,以及“体验优化”、更方便操作。数据显示,疫情后我国消费者购买染发产品最优先考虑的因素为产品是否安全,线上安全相关关键词搜索热度居高不下,其次为产品的功效及产品的成分。

数据来源:CBNData,观研天下整理(WW)

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