我国珍珠饰品行业现状：供给收缩电商直播市场呈现良性发展态势

2022-06-06 09:05

手机浏览

珍珠饰品是指用珍珠制成的饰品的总称，包括珍珠项链、珍珠手链、珍珠耳环等。珍珠是一种古老的有机宝石，主要产于珍珠贝类和珠母贝类软体动物体内。珍珠的形状多种多样，有圆形、梨形、蛋形、泪滴形、纽扣形和任意形，其中以圆形为佳。颜色有白色、粉红色、淡黄色、淡绿色、淡蓝色、褐色、淡紫色、黑色等，其中以白色为主。

天然珍珠呈圆球形、椭圆形、不规则的球形或长圆形，直径1～6毫米。表面类白色、黄白色、浅粉红色、浅蓝色等，具美丽的彩色光泽，平滑。作过装饰品的珍珠，中央多数有穿孔质坚硬，难破碎，断面呈层状。用火烧之有爆裂声。气无，味微咸。

养珠形状与天然珍珠相似，但表面光泽较弱，断面中央有圆形的砂粒或石决明碎粒，表面有一簿的真珠层。入药仅用真珠层。气无，味微咸。不过合浦生态珍珠的出现大大提高了养珠的质量。

一、珍珠养殖市场

根据观研报告网发布的《中国珍珠饰品行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，我国珍珠养殖主要有淡水养殖与海水养殖两种。其中淡水养殖珍珠在中国起步较早，海水珍珠养殖产业在我国起步较晚，发展较慢，仅在广东和广西有分布。目前我国是全球最大的淡水珍珠生产国，约占全球所有珍珠的75%，约占全球所有淡水珍珠95%，主要产于浙江、苏州、江西、湖北、安徽一带，颜色多种多样。

但自2019年国务院批准，农业农村部等10部委联合印发了《关于加快推进水产养殖业绿色发展的若干意见》以来，为保护生态环境，一批不符合生态标准的养殖场被关停，污染环境的落后养殖方式加快淘汰，全国珍珠产量总体呈下降趋势。数据显示，2019年全国珍珠产量为120万公斤，到2020年下降到100万公斤，2021年为80万公斤。

数据来源：浙江省珍珠行业协会，观研天下整理

淡水养殖方面，2013-2020年中国淡水珍珠养殖呈现快速下降的趋势。数据显示，到2020年中国淡水珍珠养殖产量下降至454.37吨，同比下降25.43%。

数据来源：中国渔业统计年鉴，观研天下整理

海水珍珠养殖面积方面，2013-2020年我国海水珍珠养殖面积与产量整体呈现下降趋势。数据显示，2020年我国海水珍珠养殖面积下降至1811公顷，同比下降12.13%；产量下降至2.12吨，同比下降23.74%。

数据来源：中国渔业统计年鉴，观研天下整理

而由于珍珠产量下降，自2018年开始，珍珠的收购价格每年都在上涨。有相关资料显示，2021年质量好一点的淡水珍珠价格在500元左右一斤，收购价同比上涨30%左右。

二、珍珠饰品市场

珍珠饰品归属于珠宝首饰。近年来随着我国居民人均可支配收入的不断增长，人均珠宝销售额快速提升。数据显示，2021年中国人均珠宝销售额达509.70元/人，较2020年增加了77.72元/人，同比增长17.99%。

数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会，国家统计局，观研天下整理

虽然在2020年受疫情影响，市场有所下滑。但进入2021年，随着疫情影响逐渐减弱，我国珠宝行业恢复性增长呈现了稳中有进、稳中向好的态势，市场的“基本盘”得到进一步的巩固并不断加实加厚，产业链与供应链韧性优势进一步凸显，双循环新发展格局加快形成，市场集中度显著提高，创新驱动更加强劲。按销售额计算，2021年，我国珠宝首饰市场总规模迈上了7200亿元新台阶，同比2020年的6100亿元增幅达18%。

数据来源：观研天下整理

珍珠饰品作为珠宝首饰市场中的细分产品，近年来在“悦己消费”盛行的当下，消费中的纪念意义和仪式感被淡化。相比其他珠宝品类，珍珠的收藏投资性能偏弱，更多作为悦己消费的消耗品，被人们买来当做日常饰品，因此也受到了消费者的关注，市场也因此得到了不小的发展。

尤其是2020年以来，直播电商的火热也带动了珍珠饰品的发展。例如2020年1-11月，诸暨珍珠行业通过直播带货，实现总经营收入100.2亿元，同比增长25.27%，且直播销售额占企业总销售额的90%以上。2021年4月3日，董先生珠宝的珍珠专场直播带货，总销售额达到688.7万元。在2021年6月18日当天，珍珠奶奶的这场珍珠专场直播，销售额突破千万元。可以随着珍珠时尚文化在新一代年轻人群体中的风靡，以及行业直播监管的加强，珍珠已逐渐成为珠宝细分赛道下不可忽视的潜力股。

而虽然我国珍珠饰品行业得到较快发展。但目前市场占有率仍比较低。有相关数据显示，2021年我国珍珠产品市场规模市场规模约为160亿元，仅占珠宝首饰市场的2.2%。