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我国珍珠饰品行业现状:供给收缩 电商直播市场呈现良性发展态势

珍珠饰品是指用珍珠制成的饰品的总称,包括珍珠项链、珍珠手链、珍珠耳环等。珍珠是一种古老的有机宝石,主要产于珍珠贝类和珠母贝类软体动物体内。珍珠的形状多种多样, 有圆形、梨形、蛋形、泪滴形、纽扣形和任意形,其中以圆形为佳。颜色有白色、 粉红色、淡黄色、淡绿色、淡蓝色、褐色、淡紫色、黑色等,其中以白色为主。

天然珍珠呈圆球形、椭圆形、不规则的球形或长圆形,直径1~6毫米。表面类白色、黄白色、浅粉红色、浅蓝色等,具美丽的彩色光泽,平滑。作过装饰品的珍珠,中央多数有穿孔质坚硬,难破碎,断面呈层状。用火烧之有爆裂声。气无,味微咸。

养珠形状与天然珍珠相似,但表面光泽较弱,断面中央有圆形的砂粒或石决明碎粒,表面有一簿的真珠层。入药仅用真珠层。气无,味微咸。不过合浦生态珍珠的出现大大提高了养珠的质量。

一、珍珠养殖市场

根据观研报告网发布的《中国珍珠饰品行业发展趋势分析与投资前景研究报告(2022-2029年)》显示,我国珍珠养殖主要有淡水养殖与海水养殖两种。其中淡水养殖珍珠在中国起步较早,海水珍珠养殖产业在我国起步较晚,发展较慢,仅在广东和广西有分布。目前我国是全球最大的淡水珍珠生产国,约占全球所有珍珠的75%,约占全球所有淡水珍珠95%,主要产于浙江、苏州、江西、湖北、安徽一带,颜色多种多样。

但自2019年国务院批准,农业农村部等10部委联合印发了《关于加快推进水产养殖业绿色发展的若干意见》以来,为保护生态环境,一批不符合生态标准的养殖场被关停,污染环境的落后养殖方式加快淘汰,全国珍珠产量总体呈下降趋势。数据显示,2019年全国珍珠产量为120万公斤,到2020年下降到100万公斤,2021年为80万公斤。

但自2019年国务院批准,农业农村部等10部委联合印发了《关于加快推进水产养殖业绿色发展的若干意见》以来,为保护生态环境,一批不符合生态标准的养殖场被关停,污染环境的落后养殖方式加快淘汰,全国珍珠产量总体呈下降趋势。数据显示,2019年全国珍珠产量为120万公斤,到2020年下降到100万公斤,2021年为80万公斤。

数据来源:浙江省珍珠行业协会,观研天下整理

淡水养殖方面,2013-2020年中国淡水珍珠养殖呈现快速下降的趋势。数据显示,到2020年中国淡水珍珠养殖产量下降至454.37吨,同比下降25.43%。

淡水养殖方面,2013-2020年中国淡水珍珠养殖呈现快速下降的趋势。数据显示,到2020年中国淡水珍珠养殖产量下降至454.37吨,同比下降25.43%。

数据来源:中国渔业统计年鉴,观研天下整理

海水珍珠养殖面积方面,2013-2020年我国海水珍珠养殖面积与产量整体呈现下降趋势。数据显示,2020年我国海水珍珠养殖面积下降至1811公顷,同比下降12.13%;产量下降至2.12吨,同比下降23.74%。

海水珍珠养殖面积方面,2013-2020年我国海水珍珠养殖面积与产量整体呈现下降趋势。数据显示,2020年我国海水珍珠养殖面积下降至1811公顷,同比下降12.13%;产量下降至2.12吨,同比下降23.74%。

数据来源:中国渔业统计年鉴,观研天下整理

数据来源:中国渔业统计年鉴,观研天下整理

数据来源:中国渔业统计年鉴,观研天下整理

而由于珍珠产量下降,自2018年开始,珍珠的收购价格每年都在上涨。有相关资料显示,2021年质量好一点的淡水珍珠价格在500元左右一斤,收购价同比上涨30%左右。

二、珍珠饰品市场

珍珠饰品归属于珠宝首饰。近年来随着我国居民人均可支配收入的不断增长,人均珠宝销售额快速提升。数据显示,2021年中国人均珠宝销售额达509.70元/人,较2020年增加了77.72元/人,同比增长17.99%。

珍珠饰品归属于珠宝首饰。近年来随着我国居民人均可支配收入的不断增长,人均珠宝销售额快速提升。数据显示,2021年中国人均珠宝销售额达509.70元/人,较2020年增加了77.72元/人,同比增长17.99%。

数据来源:中国珠宝玉石首饰行业协会,国家统计局,观研天下整理

虽然在2020年受疫情影响,市场有所下滑。但进入2021年,随着疫情影响逐渐减弱,我国珠宝行业恢复性增长呈现了稳中有进、稳中向好的态势,市场的“基本盘”得到进一步的巩固并不断加实加厚,产业链与供应链韧性优势进一步凸显,双循环新发展格局加快形成,市场集中度显著提高,创新驱动更加强劲。按销售额计算,2021年,我国珠宝首饰市场总规模迈上了7200亿元新台阶,同比2020年的6100亿元增幅达18%。

虽然在2020年受疫情影响,市场有所下滑。但进入2021年,随着疫情影响逐渐减弱,我国珠宝行业恢复性增长呈现了稳中有进、稳中向好的态势,市场的“基本盘”得到进一步的巩固并不断加实加厚,产业链与供应链韧性优势进一步凸显,双循环新发展格局加快形成,市场集中度显著提高,创新驱动更加强劲。按销售额计算,2021年,我国珠宝首饰市场总规模迈上了7200亿元新台阶,同比2020年的6100亿元增幅达18%。

数据来源:观研天下整理

珍珠饰品作为珠宝首饰市场中的细分产品,近年来在“悦己消费”盛行的当下,消费中的纪念意义和仪式感被淡化。相比其他珠宝品类,珍珠的收藏投资性能偏弱,更多作为悦己消费的消耗品,被人们买来当做日常饰品,因此也受到了消费者的关注,市场也因此得到了不小的发展。

尤其是2020年以来,直播电商的火热也带动了珍珠饰品的发展。例如2020年1-11月,诸暨珍珠行业通过直播带货,实现总经营收入100.2亿元,同比增长25.27%,且直播销售额占企业总销售额的90%以上。2021年4月3日,董先生珠宝的珍珠专场直播带货,总销售额达到688.7万元。在2021年6月18日当天,珍珠奶奶的这场珍珠专场直播,销售额突破千万元。可以随着珍珠时尚文化在新一代年轻人群体中的风靡,以及行业直播监管的加强,珍珠已逐渐成为珠宝细分赛道下不可忽视的潜力股。

而虽然我国珍珠饰品行业得到较快发展。但目前市场占有率仍比较低。有相关数据显示,2021年我国珍珠产品市场规模市场规模约为160亿元,仅占珠宝首饰市场的2.2%。

而虽然我国珍珠饰品行业得到较快发展。但目前市场占有率仍比较低。有相关数据显示,2021年我国珍珠产品市场规模市场规模约为160亿元,仅占珠宝首饰市场的2.2%。

数据来源:中国黄金协会,观研天下整理(WW)

此外目前我国珍珠饰品市场存在一些发展困境。一是由于上游珍珠价格上升导致成本上涨。二是疫情带火了电商销售渠道,吸引了不少同行加入,电商之间的价格战也越演越烈,进一步挤压利润空间,很多商家不得不寻求薄利多销。三是借着直播带货的东风,珠宝行业焕发出新的生机,但伴随而来的还有一系列造假和售假问题。

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