一、运动鞋概述
运动鞋是根据人们参加运动特点设计制造的鞋子，运动鞋注重功能，强调缓冲、减震、防滑、高弹、力量推动等，同时，运动鞋融入大量生活化、休闲化、时尚化的设计元素，使运动鞋产品不仅适用于特定的运动，也适合在日常生活中穿着，运动鞋很好地承载了消费者对功能性、时尚性、舒适性及健康生活方式的追求。根据行业发展格局，可将运动鞋行业的经营模式分为两大种类：
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根据消费场景和鞋型特征，运动鞋又可具体细分为运动鞋、休闲鞋、户外鞋靴、运动凉鞋/拖鞋等类型。
运动鞋分类
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二、我国运动鞋行业政策因素
根据观研报告网发布的《中国运动鞋行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，随着十四五规划的发布，我国制造业正式开启了新的篇章，服饰行业作为中国制造行业的重要组成部分，而运动鞋是服饰业中一个重要的代表，也成为了国家重点的关注，尤其是在国家大力支持体育产业发展的背景下，我国运动鞋行业迎来发展契机。
我国运动鞋行业相关政策
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分类 |
文件名称 |
颁布单位 |
颁布时间 |
主要内容 |
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制造相关 |
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 |
全国人民代表大会 |
2016年3月 |
提出促进制造业朝高端、智能、绿色、服务方向发展，培育制造业竞争新优势。 |
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《中国制造2025》 |
国务院 |
2015年5月 |
该政策是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，到2025年迈入制造强国行列；到新中国成立一百年时，综合实力进入世界制造强国前列。 |
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鼓励体育消费相关 |
《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》 |
国务院 |
2019年9月 |
该意见提出完善产业政策，优化发展环境，促进体育消费，加强平台支持，改善产业结构，优化产业布局，实施“体育+”行动，打造发展载体，夯实产业基础等多方面政策举措鼓励体育相关产业发展。 |
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《体育产业发展“十三五”规划》 |
国家体育总局 |
2016年7月 |
提出对我国体育产业发展目标，产业总量进一步增长，产业体系进一步完善，培养一批具有国际竞争力、带动性强的龙头企业；提高体育消费额占人均居民可支配收入比例；产业环境进一步优化，监管机制规范高效。 |
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《全民健身计划（2016—2020年）》 |
国务院 |
2016年6月 |
为了实施全民健身国家战略，提高全民族的身体素质和健康水平而制定的法规。 |
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《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》 |
国务院 |
2020年10月 |
争取到2025年，有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题，相关部门联动工作机制更加健全高效，健身设施配置更加合理，健身环境明显改善，形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。《意见》明确提出完善顶层设计、挖掘存量建设用地潜力、提升建设运营水平和实施群众体育提升行动四个方便政策举措。 |
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《关于加强社会足球场地对外开放和运营管理的指导意见》 |
体育总局、国家发改委 |
2021年2月 |
要求社会足球场保障使用功能确保开放时间。鼓励各地依托已建社会足球场地，因场办赛，广泛开展足球赛事活动，强调社会足球场地优先保证用于开展足球活动，严禁任何单位或个人擅自改变政府投资和享受政府补助的社会足球场地的功能。 |
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《全民健身计划(2021-2025年)》 |
国务院 |
2021年8月 |
到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元 |
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三、我国运动鞋行业经济因素
近年来国内经济环境正逐渐进入一个新的经济周期，现正逐步走出经济低谷。因此，得益于经济的发展，我国可支配收入不断增长，进而使得中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这为中国运动鞋行业的未来提供了较大的发展潜能。
根据国家统计局数据显示，2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%，快于人均GDP增速，与GDP增速同步；全国居民人均可支配收入35128元，增长8.1%。
数据来源：国家统计局
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四、我国运动鞋行业社会因素
运动鞋作为人们日常生活用品，其消费量与人口的数量息息相关。近年来，我国人口数量的增长带动了运动鞋的总需求，为运动鞋行业的发展奠定了坚实的基础。根据第七次全国人口普查结果显示，2021年，全国人口总数为14.1178亿人。
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尤其是在全民健身热潮助推下，我国运动鞋行业呈现高景气。根据数据显示，2020年我国经常参加锻炼人数达到4.35亿人，预计于2025年超过5亿人，这一群体的壮大也为运动鞋的消费需求提供了人群基础和增长潜力。根据Euromonitor数据，2019年我国运动鞋服市场规模约为3200，2020年受疫情影响同比小幅下降至3150亿元。
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同时，女性群体逐渐成为运动健身市场的重要力量。近年来，随着自我及健康意识的提升，许多女性对自身的关注度从身材转向体态及健康，并且通过健身达到减肥塑形的目的。根据埃森哲调研显示，35%的女性拥有长期健身习惯，每周运动5小时以上，女性运动达人中有31%计划在未来增加运动方面的开支。
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此外，根据悦跑圈数据显示，2021年，女性用户月平均跑步次数同比提升0.8次至5.9次，月平均跑步里程同比提升0.7公里至23.7公里，女性跑者的运动参与率显著提升。由此可见，女性类运动鞋或将成为运动鞋行业最有潜力的细分市场。
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五、我国运动鞋行业技术因素
由于运动鞋产品的时效性较强，所以在产品开发设计或量产环节对时间要求极高，一旦出现延误，不仅严重影响新品上市时间，还给客户造成重大损失。因此，运动鞋品牌商在选择生产商时，对其开发设计能力和量产供货能力要求较高，能够依靠生产商丰富的专业经验和技术优势，配合客户快速、高效完成产品开发设计过程，并实现产品量产上市，抢占市场先机。
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六、我国运动鞋行业PEST模型分析结论
综上所述，在国家政策支持及居民生活水平不断提高的背景下，人们生活理念发生变化，越来越多的人开始重视体育运动、自然旅游等健康的活动，全民运动意识的提升带动了体育产业市场扩大，运动鞋等运动类消费支出也快速增长。并且，女性在跑步运动中的参与人数及参与深度均明显提升，并且逐渐成为运动健身市场的重要力量，所以女性类运动鞋市场潜力较大。
同时，随着科技进步及新材料的广泛应用，我国运动鞋制造企业生产自动化水平快速发展，生产效率和产品良率得到有效提升，产品功能也得到进一步丰富及提升。
我国运动鞋行业技术发展趋势
数据来源：观研天下整理（WYD）
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