我国动漫衍生品行业消费保障基础良好 国产企业寻找突破国外垄断枷锁

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫，网络游戏，手游中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。

近年来，在国家政策、资金扶持及互联网快速发展的背景下，我国动漫内容生产实力大幅提升，产业产值快速扩大，截止2020年已经增长至2212亿元。

数据来源：观研天下整理

同时，随着动漫产值规模不断扩大，许多资本逐渐意识到其衍生品领域的高收益、低风险优势，动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，所以资本加大该领域的投资力度，推动动漫衍生品行业高速发展，根据观研报告网发布的《中国动漫衍生品行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》显示，截止2020年以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额增长到2020年的83.9亿美元，预计未来仍将以10%左右的增速继续增长。在新认定动漫企业（按机构类型分）中，动漫衍生品研发设计企业，达26家，占比为5%。由此可见，我国动漫衍生品行业市场增长空间较大。

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而且，我国拥有庞大的动漫消费群体，2021年国内二次元用户规模将突破4亿人，其中95后是最主要的动漫产业消费群体，并且习惯消费IP授权产品，购买频次占比最高的为4-6次，达41.6%。由此可见，我国不仅拥有巨大的动漫消费市场，还有稳定的动漫读者和观众，这些都构成我国动漫衍生品行业市场发展的潜在保障。

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此外，目前国外动漫衍生品主导国内市场的格局，以哔哩哔哩会员购商城为例，销量排名前五的周边商品和手板产品中有6个IP来源日本。不过，近几年国产企业不断提升自主创意创新能力，加强工艺改进，市场竞争力持续提升。国内利用动漫衍生品变现环节代表企业有美盛文化、泡泡马特、华强方特、凯撒文化、华立科技等，其中美盛文化是动漫衍生品全球龙头，泡泡马特是国内领先潮流文化娱乐公司，

中国动漫产业代表性企业业务布局及竞争力评价

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而华立科技则借鉴日本ACG产业的先进经验，主要通过向游乐场门店投放动漫卡通设备并持续销售动漫IP衍生产品实现，创新动漫衍生品行业业务模式，提升市场竞争力。华立科技的动漫IP衍生产品业务模式主要是将自有动漫IP形象设备投放至游乐场门店，不收取设备价款及租金，主要通过持续销售动漫IP形象卡片获取收益。目前，华立科技动漫IP设备投放数量逐年增加，2020年投放数量近7000台。随着设备投放数量的逐渐增多，该项业务的收入将进一步提高，成为该企业的又一主要收入来源。

数据来源：观研天下整理（WYD）