化妆品是指用于人体表面（如皮肤、毛发、指甲、口唇等）的，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品可分为效果类、用途类。
化妆品分类
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分类标准 |
类别 |
特点 |
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按效果分类 |
清洁型 |
用来洗净皮肤、毛发的化妆品，如清洁霜、洗面奶、洗发护发剂、剃须膏等 |
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护肤型 |
用于保护皮肤的化妆品，如面膜、眼霜、面霜、精华素、爽肤水等 |
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基础型 |
化妆前，对面部、头发进行基础处理的化妆品，如各种面霜、化妆水、面膜、发胶等定发剂 |
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美容型 |
用于面部及头发的美化用品，如胭脂、口红、眼影、头发染烫、发型处理、固定等 |
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疗效型 |
介于药品与化妆品之间的日用化妆品，如清凉剂、除臭剂、橄榄精华等 |
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按用途分类 |
肤用化妆品 |
指面部及皮肤用化妆品，如各种面霜、浴剂等 |
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发用化妆品 |
指头发专用化妆品，如香波、摩丝、喷雾发胶等 |
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美容化妆品 |
主要指面部美容产品，也包括指甲、头发 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
市场规模来看，我国化妆品行业市场规模从2020年的8609亿元增长至2024年的9346亿元，年均复合增长率达2.1%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
产品类型占比来看，2024年我国化妆品市场中，护肤品占比最大，场规模为3826亿元，占比40.9%；其次是个人护理产品和彩妆产品，市场规模分别为2018亿元和1026亿元，分别占比21.6%和11.0%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
销售渠道占比来看，我国化妆品以线上销售渠道为主。2024年我国线上渠道销售的化妆品市场规模为5365亿元，占比57.4%；线下渠道销售的化妆品市场规模为3981亿元，占比42.6%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
国货品牌市占率来看，2020-2024年，国货品牌市场份额不断提高。2024年中国国货化妆品品牌市场规模达4664亿元，占比49.9%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
品牌占比来看，我国化妆品行业市场格局分散。2024年我国前五大化妆品品牌市场份额合计占比21.3%。
数据来源：公开资料、观研天下整理（xyl）
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