香氛香薰产品通常以燃烧或挥发方式将植物精油散发至空气中，旨在改善环境气味、愉悦心情、舒缓压力。香氛是指通过特定的香料组合营造出的独特气味环境的产品。香薰通常使用纯精油或经过稀释的精油，利用挥发原理将香气分子散发到空气中，被人们吸入或通过皮肤吸收，从而达到放松身心、改善睡眠质量、提升情绪等多种效果。
产业链来看，我国香氛香薰行业产业链上游包括鲜花种植、香精香料、玻璃塑料包材等；中游为香氛香薰生产灌装，代表企业有美通香薰、御梵科技、青岛金王等；下游为销售渠道，线上渠道与线下渠道并行发展，线上渠道主要包括专卖店、商场专柜、商超、便利店等，线下渠道包括京东、天猫、抖音、小红书等电商平台。
资料来源：公开资料、观研天下整理
细分产品来看，香氛香薰产品种类丰富，主要包括香水、香薰精油及其他香氛产品。2024年我国香氛香薰产品中香水占53.28%，香薰精油占12.58%，其他香氛产品占34.14%。
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香水品牌来看，全球香氛香薰市场上品牌众多，同质化竞争相当激烈。以主流香水为代表，国际知名品牌如法国的娇兰、迪奥、香奈儿等在高端香水领域占据主导地位，以其悠久的历史、独特的调香工艺和高端的品牌形象吸引着全球消费者。国内中高端市场的品牌有：气味图书馆、花仙子、香度、上海滩、观夏、蔓芷等等。
香水品牌分类以及特点
| 品牌分类 | 品牌名称 | 特点 |
| 国外品牌 | 香奈儿、迪奥、娇兰、爱马仕、古驰、祖玛珑、博伯利、兰蔻、宝格丽、范思哲、雅诗兰黛、阿玛尼、圣罗兰、欧莱雅等 | 知名度高、品牌形象深入人心、企业集团实力雄厚、发展历史悠久、设讦新颖、营销渠道广 |
| 国内本土品牌 | 气味图书馆、花仙子、香度、上海滩、观夏、蔓芷、野兽派、冰希黎、巴莉奥、佰草集、雅芳、RE调香室、圣美伦等 | 国货香水迎合了“小众香”的市场需求,为了管造香水的“故事感”。更多依托中国传统文化为卖点。古香、植物香、茶香、养成系制香受到不少年轻人的喜爱 |
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成本结构来看，2024年我国香氛香薰行业中，直接材料成本在总成本中的占比尤为突出，达到了79.4%；直接人工成本占8.7%；制造费用及其他占11.9%。
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应用占比来看，香氛香薰市场主要可分为美妆香水、车载、居家、洗护四大领域。其中，2024年美妆香水市场规模占比最大，占比40.96%；家居香氛香薰占15.91%，车载香氛香薰占14.00%，洗护香氛香薰占29.13%。
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