不止于游戏：政策指引下，游戏行业生态经济多元拓展

一、游戏行业是“内容+技术+用户”的生态经济

游戏产业属于数字文化创意产业核心分支，是以电子游戏为核心产品，围绕研发、发行、运营、推广、消费为主业，联动上下游配套服务、电竞、IP衍生、硬件设备形成的完整商业产业链，兼具文化属性、科技属性与娱乐消费属性。按载体不同，游戏可以分为移动游戏、客户端游戏、网页游戏和其他游戏；按内容玩法不同，游戏可以分为策略类、射击类、角色扮演类、合成类、休闲类、消除类、MOBA类、剧情互动类、卡牌类、放置类等类型。

游戏分类

资料来源：观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国游戏‌‌‌行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2026-2033年）》，我国游戏行业产业链构建起上游研发为核心、中游发行运营为枢纽、下游分发渠道为依托、配套衍生产业延伸价值的四层完整产业体系，产业链上游涵盖游戏研发企业、IP版权供应方、游戏引擎服务商及各类研发开发工具供应商；中游主要承担游戏产品发行、市场运营、合规管控等关键职能；下游包含官方应用商店、第三方游戏平台等分发渠道以及终端消费者，游戏玩家作为产业链最末端的消费主体，其消费需求与行为偏好，深刻影响游戏产品研发方向，主导整个行业的发展趋势。

资料来源：观研天下数据中心整理

二、产业规模与用户双增长，游戏行业潜能持续释放

游戏作为互联网经济产业重要分支，行业发展高度依赖中国互联网的发展，与互联网的普及程度也息息相关。受益于整个互联网产业的增长，在过去很长一段时间里我国游戏行业呈现出快速发展的态势。近年来，随着游戏产业的人口红利逐渐减退，行业逐渐进入平稳发展的阶段。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%，均创历史新高。2026年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；我国游戏用户规模6.84亿，同比增长0.82%，游戏产业规模明显增长，行业发展态势良好。

数据来源：《中国游戏产业报告》，观研天下数据中心整理

数据来源：《中国游戏产业报告》，观研天下数据中心整理

国内细分市场中，移动游戏实际销售收入同比上升，占比为73.29%，继续居于主导地位；客户端游戏实际销售收入增幅明显，占比22.28%；网页游戏市场实际销售收入继续下滑，占比为1.23%。近年来，小游戏市场优秀产品频出，拓展了原有应用场景下未被挖掘到的新用户圈层，便捷的入口能够更加精准有效地吸引到目标玩家，碎片化的玩法与轻便的体验带来更轻量化的游戏方式，满足了用户的轻度、碎片娱乐需求，为游戏行业带来新的增量空间。2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%。

数据来源：《中国游戏产业报告》，观研天下数据中心整理

三、政策指引多元拓展“游戏+”边界，持续推动文化出海

2023年之前游戏行业所面临的政策主要围绕未成年人防沉迷等方面，以规范化为主。经历多年调整后，政策端开始向积极鼓励过渡。2025 年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出“强化消费品牌引领。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场”。

2025 年4月，商务部印发《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》的通知，提出要发展游戏出海业务，推动从IP打造到游戏制作、发行以及海外运营的全产业链布局。2025年5月，广东省发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，围绕支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面形成政策举措，以推动广东网络游戏产业高质量发展。

2026 年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》发布。其中明确提到“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”“鼓励文化企业国际化经营，推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海，加强国际传播重点基地、国家文化出口基地建设”，进一步鼓励行业健康、高质量发展。

中国游戏行业重要政策

资料来源：观研天下数据中心整理

（编辑：亚历山大）