政策助推游戏产业迈向新增长极

游戏版号持续扩容，游戏行业进入强供给阶段

根据观研报告网发布的《中国游戏‌‌‌行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2026-2033年）》，游戏行业是“内容+技术+用户”的生态经济，涵盖电子游戏的开发、营销、销售和售后等活动，以电子设备为载体，通过虚拟环境和规则向玩家提供娱乐和互动体验的经济活动。按照平台分类包括移动端、客户端、主机、网页，其中移动端包括APP和小程序。移动端游戏以智能手机、平板为载体，客户端游戏则一般指PC联网游戏，需要下载专门的应用程序，主机则包括PC、playstation、xbox等，以买断制为主， 2025年中国游戏市场移动端占比为第一大品类，客户端占比，主机和网页端占比较小。

资料来源：观研天下数据中心整理

按照联网与否可分为单机游戏和网络游戏。单机的核心体验是PVE，如《黑神话:悟空》这类产品，更偏向于为内容向产品，玩家对游玩内容进行单次或多次重复的体验，也有部分PVP的形式(如本地联机对抗);后者包括PVE、PVP、PVPVE，强调玩法，玩家可以重复游玩，通过PVE的协作(如MMO合作刷副本)，PVP的对抗(如玩家对战、MOBA、SLG)，PVPVE的多方对抗(如搜打撤)等方式增加游玩体验。

按联网与否及对抗方式的游戏分类

资料来源：观研天下数据中心整理

版号是游戏产品进入中国大陆市场的第一道门槛，其发放节奏直接决定供给端的确定性。2026年，版号发放延续了此前的扩容趋势并进一步提速，7月单月共有197款游戏获批，创下年内单月新高，自年初至7月，年内累计发放版号1147个。

资料来源：观研天下数据中心整理

2026年1-7月发放中国产版号1110个、进口版号37个，较2025年同比增长超过21%，常态化审批机制基本成型。

2021—2026年7月中国游戏版号发放数量

资料来源：观研天下数据中心整理

2026年9月21日发布的《出版业发展“十五五”规划》，首次将网络游戏系统性地纳入国家级出版业五年规划，明确提出加强优质内容版号供给、开展网络出版精品遴选推荐。《提振消费专项行动方案》《“十五五”规划纲要》等政策文件也全面认可游戏产业在国家经济、科技创新、海外文化传播等方面的多元战略价值。预计在行业整体保持健康发展的前提下，版号的发放节奏和数量将继续维持在一定的水平，为行业提供更加稳定的政策预期，同时也使游戏产业在数字消费、文化传播、技术创新等方面承担更加重要的角色。

近年来我国游戏行业主要政策

资料来源：观研天下数据中心整理

ARPU保持较快增长，游戏行业盈利能力进一步增强

当前中国游戏市场的品类格局已进入高度稳定阶段，移动游戏凭借庞大的用户基础与成熟的商业化体系，始终占据市场主导地位；PC客户端游戏依托重度用户的高留存特征，保持稳定的基本盘；小游戏依托即点即玩的低门槛优势，用户时长与广告变现规模持续攀升。

中国游戏细分市场收入模式

资料来源：观研天下数据中心整理

在版号供给常态化与政策定位明确的背景下，中国游戏市场在2026年延续规模扩张态势，收入增速较2025年明显抬升， 2025年中国游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，首次突破3500亿元关口；2026年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，增速较2025年全年明显加快。

资料来源：观研天下数据中心整理

2025年中国游戏用户规模6.83亿，同比增长1.35%。2026年上半年用户规模6.84亿，同比增长0.82%。用户增速已降至1%以下并持续收窄，半年增量仅约百万量级，说明人口红利与移动互联网普及带来的自然增量接近见顶。行业增长不再依赖用户规模的快速扩张，而更多取决于单用户付费深度的挖掘。

资料来源：观研天下数据中心整理

2022年以来，在用户增长的同时ARPU保持较快增长，进一步印证了ARPU驱动的增长逻辑正在确立，也意味着厂商之间的竞争将更集中于内容品质、运营精细度与商业化的深度。

资料来源：观研天下数据中心整理

近年来，随着游戏行业的快速发展，行业的盈利能力持续上升， 2026 上半年六家头部游戏企业营收合计 453.56 亿元，只占 2025 年全年的 58.8%；但归母净利合计 108.15 亿元，已占 2025 年全年的 ‌73.6%‌。‌利润完成度高出收入完成度近 15 个百分点‌，行业盈利能力全面提升。

2025-2026年上半年重点游戏公司业绩与盈利

资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理

（编辑：三文）